PENGELOLAAN KAMPANYE DIGITAL PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @rumah.aman UNTUK MEMINIMALISASI STIGMA NEGATIF TERHADAP MASYARAKAT ADAT

SHINTA APRILLIA KUSUMA WARDHANI, . (2025) PENGELOLAAN KAMPANYE DIGITAL PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @rumah.aman UNTUK MEMINIMALISASI STIGMA NEGATIF TERHADAP MASYARAKAT ADAT. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (327kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (363kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (314kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (770kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (269kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (280kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (903kB) | Request a copy

Abstract

Rumah Aliansi Masyarakat Adat Nusantara (AMAN) merupakan organisasi kemasyarakatan yang anggota terdira dari komunitas komunitas Masyarakat Adat dari berbagai pelosok nusantara. Organisasi ini mencakup lebih dari 2.500 komunitas adat di seluruh Indonesia, dengan struktur kepengurusan yang meliputi kongres Masyarakat Adat Nusantara sebagai forum tertinggi. Dalam penelitian menggunakan teori milik George R Terry. Teori tersebut terdapat 4 fungsi pengelolaan yang dikenal dengan POAC yaitu : Planning, Organizing, Actuacting, Controlling. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dengan wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Adapun yang menjadi key informan penelitian ini adalah Titi Pangestu dan 1 informan pendukung yaitu Muhammad Fikrie. Penelitian ini menganalisis bagaimana pengelolaan media sosial Instagram @rumah.aman mengenai stigma negatif Masyarakat Adat dengan menggunakan teori POAC (Planning Organizing Actuacting Controlling) oleh George R Terry. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @rumah.aman berhasil menjalankan planning dengan melakukan penyusunan rencana konten mingguan. Dalam hal organizing, AMAN berhasil melakukan pembagian tim dengan jobdesk kemampuan timnya. Dalam menjalankan actuating, AMAN melakukan produksi konten dengan rencana yang telah disusun. AMAN juga melakukan kolaborasi dengan NGO lain untuk memperkuat jangkauan kampanye. Terakhir, dalam menjalankan controlling melakukan evaluasi dengan laporan monitoring yang berisi matriks untuk mengukur keberhasilan kampanyenya. Kesimpulan dari penelitian ini dalam mengatasi stigma negatif pada Masyarakat Adat menggunakan pendekatan yang inovatif untuk mendorong publik akan pentingnya peran Masyarakat Adat, sekaligus mengikis stigma yang melekat pada mereka. AMAN memanfaatkan Instagram sebagai media melawan stigma negatif terhadap Masyarakat Adat melalui strategi konten yang edukatif, naratif dan isu yang sedang hype dikemas dalam bentuk narasi dari sisi Masyarakat Adat. Namun, AMAN sering kali mengalami keterbatasan sumber daya manusia dalam pengelolaannya sehingga menyebabkan inaktif akun. ***** The Indigenous Peoples Alliance of the Archipelago (AMAN) is a community organization whose members consist of indigenous communities from various parts of the archipelago. This organization encompasses more than 2,500 indigenous communities throughout Indonesia, with a management structure that includes the Indigenous Peoples Congress of the Archipelago as the highest forum. This study uses George R Terry's theory. The theory identifies four management functions known as POAC: Planning, Organizing, Acting, and Controlling. This study uses qualitative methodology with a descriptive qualitative approach. Data collection techniques include in-depth interviews, observation, and documentation. The key informants for this research are Titi Pangestu and one supporting informant, Muhammad Fikrie. This study analyzes how the Instagram social media account @rumah.aman manages negative stigma toward Indigenous Communities using George R Terry's POAC (Planning Organizing Actuacting Controlling) theory. The method used in this study is qualitative descriptive. The results of the study show that @rumah.aman successfully implemented planning by creating weekly content plans. In terms of organizing, AMAN successfully divided the team based on their respective skills. In executing the actuating phase, AMAN produced content according to the planned schedule. AMAN also collaborated with other NGOs to strengthen the campaign's reach. Finally, in terms of controlling, AMAN conducted evaluations using monitoring reports containing matrices to measure the campaign's success. However, AMAN often faced limitations in human resources management, leading to inactive accounts. The conclusion of this research in addressing negative stigma toward Indigenous Communities is to use an innovative approach to encourage the public to recognize the importance of Indigenous Communities' roles while also reducing the stigma associated with them. AMAN utilizes Instagram as a medium to combat negative stigma toward Indigenous Communities through educational and narrative content strategies, as well as trending issues packaged in narratives from the perspective of Indigenous Communities. However, AMAN often faces limitations in human resources management, leading to inactive accounts

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Wina Puspita Sari, M.Si. ; 2). Muria Putriana, S.AP.,M.Pd.
Subjects:	Ilmu Sosial > Komunitas Sosial, Ras dan Kelompok Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > D IV Hubungan Masyarakat dan Komunikasi Digital
Depositing User:	Shinta Aprillia Kusuma Wardhani .
Date Deposited:	25 Jul 2025 01:59
Last Modified:	25 Jul 2025 01:59
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/56730

Actions (login required)

View Item