PENGARUH PEMANFAATAN PEMAIN DIASPORA MEES HILGERS SEBAGAI CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI JERSEY ERSPO PADA PLATFROM MEDIA SOSIAL TIKTOK

BAGUS FIRYAL FALAQ, . (2025) PENGARUH PEMANFAATAN PEMAIN DIASPORA MEES HILGERS SEBAGAI CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI JERSEY ERSPO PADA PLATFROM MEDIA SOSIAL TIKTOK. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (501kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (568kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (723kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (853kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (359kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (317kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemanfaatan pemain diaspora Mees Hilgers sebagai celebrity endorser terhadap minat beli jersey Erspo dalam kampanye pemasaran Tim Nasional Sepak Bola Indonesia di platform media sosial TikTok. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden pengguna TikTok yang terpapar kampanye promosi jersey Erspo. Teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana. Hasil analisis menunjukkan bahwa pemanfaatan pemain diaspora sebagai celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,1) dan nilai koefisien regresi sebesar 1,056. Artinya, setiap peningkatan satu satuan persepsi terhadap celebrity endorser meningkatkan minat beli sebesar 1,056. Nilai Pearson Correlation sebesar 0,663 mengindikasikan hubungan yang kuat dan signifikan antara kedua variabel. Selain itu, nilai R Square sebesar 0,440 menunjukkan bahwa 44% variasi dalam minat beli dapat dijelaskan oleh variabel celebrity endorser, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Dengan demikian, pemanfaatan pemain diaspora terbukti efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk jersey Erspo melalui media sosial TikTok. Kata kunci: celebrity endorser, jersey Erspo, Minat beli, Pemain diaspora Mees Hilgers, TikTok. ***** This study aims to determine the influence of utilizing diaspora players as celebrity endorsers Mees Hilgers on the purchase intention of Erspo jerseys within the Indonesian National Football Team’s marketing campaign on the TikTok social media platform. The research method employed is quantitative with a causal associative approach. The sample consisted of 100 TikTok users who were exposed to the Erspo jersey promotional campaign. Data analysis was conducted using simple linear regression. The results show that the use of diaspora players as celebrity endorsers has a positive and significant effect on purchase intention, with a significance value of 0.000 (< 0.1) and a regression coefficient of 1.056. This indicates that every one-unit increase in perception of the celebrity endorser leads to a 1.056 increase in purchase intention. The Pearson Correlation value of 0.663 indicates a strong and significant relationship between the two variables. Additionally, the R Square value of 0.440 shows that 44% of the variation in purchase intention can be explained by the celebrity endorser variable, while the remaining 56% is influenced by other factors. Thus, the use of diaspora players is proven to be effective in increasing consumer purchase intention for Erspo products through TikTok. Keywords: celebrity endorser, Erspo jersey, Purchase interest, Mees Hilgers diaspora player, TikTok.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Anggun Nadia Fatimah, M.Si. ; 2). Menati Fajar Rizki, M.I.Kom.
Subjects:	Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > D IV Hubungan Masyarakat dan Komunikasi Digital
Depositing User:	Bagus Firyal Falaq .
Date Deposited:	25 Jul 2025 09:04
Last Modified:	25 Jul 2025 09:04
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/56769

Actions (login required)

View Item