PENGARUH KOLABORASI GAMERS ADE SETIAWAN DENGAN BRAND PARFUM LOKAL MYKONOS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

TIURMA ELISABET HARIANJA, . (2025) PENGARUH KOLABORASI GAMERS ADE SETIAWAN DENGAN BRAND PARFUM LOKAL MYKONOS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text Cover dll.pdf Download (826kB)
	Text BAB 1.pdf Download (608kB)
	Text BAB 2.pdf Download (399kB)
	Text BAB 3.pdf Download (410kB)
	Text BAB 4.pdf Download (517kB)
	Text BAB 5.pdf Download (202kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (274kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kolaborasi antara Ade Setiawan, seorang gaming influencer, dengan brand parfum lokal Mykonos terhadap minat beli konsumen. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya efektivitas pemasaran digital melalui media sosial, di mana kolaborasi antara brand dan influencer dinilai mampu membentuk persepsi konsumen dan mendorong keputusan pembelian melalui konten visual dan naratif yang autentik. Teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) digunakan sebagai landasan, di mana kolaborasi diposisikan sebagai stimulus, persepsi konsumen sebagai organisme, dan minat beli sebagai respons. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari kolaborasi influencer sebagai variabel independen, persepsi konsumen sebagai variabel intervening, dan minat beli sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 100 responden yang mengetahui kolaborasi tersebut. Hasil analisis regresi menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan dari kolaborasi antara Ade Setiawan dan Mykonos terhadap minat beli konsumen, dengan nilai signifikansi 0,000 dan R2 sebesar 0,563. Ini berarti kolaborasi tersebut berkontribusi secara nyata terhadap minat beli, khususnya pada generasi muda yang aktif di media sosial. Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa kolaborasi antara Ade Setiawan dan Mykonos berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan nilai signifikansi 0,000 (p < 0,05) dan koefisien determinasi (R2) sebesar 0,563. Ini berarti 56,3% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh kolaborasi tersebut. Hipotesis alternatif (Ha) diterima, sedangkan hipotesis nol (H0) ditolak. Penelitian ini menegaskan bahwa kolaborasi influencer yang strategis efektif dalam membentuk respons pembelian, terutama di kalangan Gen Z dan milenial yang aktif di media sosial. ***** This study aims to analyze the influence of the collaboration between Ade Setiawan, a gaming influencer, and the local perfume brand Mykonos on consumer purchase intention. The background of this research is based on the increasing effectiveness of digital marketing through social media, where collaborations between brands and influencers are considered capable of shaping consumer perceptions and driving purchasing decisions through authentic visual and narrative content. The Stimulus-Organism-Response (S-O-R) theory is used as the foundation, where collaboration is positioned as the stimulus, consumer perception as the organism, and purchase intention as the response. The variables in this study consist of influencer collaboration as the independent variable, consumer perception as the intervening variable, and purchase intention as the dependent variable. This research employs a quantitative approach using a survey method, involving 100 respondents who are aware of the collaboration. The results of the regression analysis indicate a positive and significant influence of the collaboration between Ade Setiawan and Mykonos on consumer purchase intention, with a significance value of 0.000 and an R² of 0.563. This means that the collaboration significantly contributes to purchase intention, particularly among the younger generation who are active on social media. The results of the simple linear regression analysis show that the collaboration between Ade Setiawan and Mykonos has a positive and significant effect on consumer purchase intention, with a significance value of 0.000 (p < 0.05) and a coefficient of determination (R²) of 0.563. This indicates that 56.3% of the variation in purchase intention can be explained by the collaboration. The alternative hypothesis (Ha) is accepted, while the null hypothesis (H₀) is rejected. This study emphasizes that strategically designed influencer collaborations are effective in shaping purchase responses, especially among Gen Z and millennials who are active on social media.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Abdul Kholik, M.I.Kom. 2). Indah Fajar Rosalina, M.I.Kom.
Subjects:	Ilmu Sosial > Ilmu Sosial (Umum) Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > D IV Hubungan Masyarakat dan Komunikasi Digital
Depositing User:	Users 28060 not found.
Date Deposited:	30 Jul 2025 08:05
Last Modified:	30 Jul 2025 08:05
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/56953

Actions (login required)

View Item