PENGARUH BRAND AWARENESS WARDAH TERHADAP CORPORATE IMAGE PT PARAGON TECHNOLOGY AND INNOVATION (SURVEI EKSPLANATIF FOLLOWERS INSTAGRAM @WARDAHBEAUTY PADA PERIODE MARET - JUNI 2025)

AMELLIA PUTRI, . (2025) PENGARUH BRAND AWARENESS WARDAH TERHADAP CORPORATE IMAGE PT PARAGON TECHNOLOGY AND INNOVATION (SURVEI EKSPLANATIF FOLLOWERS INSTAGRAM @WARDAHBEAUTY PADA PERIODE MARET - JUNI 2025). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (689kB)
	Text BAB 1.pdf Download (524kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (410kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (635kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (834kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (240kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (235kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (821kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya Brand Awareness dalam membentuk corporate image perusahaan, khususnya dalam industri kosmetik yang memiliki tingkat persaingan tinggi. Wardah, sebagai salah satu brand unggulan dari PT Paragon Technology and Innovation, menjadi fokus utama untuk menilai sejauh mana kesadaran merek (Brand Awareness) berpengaruh terhadap citra perusahaan (corporate image). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness terhadap corporate image PT Paragon Technology and Innovation melalui studi pada pengikut akun Instagram @wardahbeauty menggunakan teori Brand Awareness Aaker dan teori Corporate image. Penelitian ini mengacu pada konsep Brand Awareness dari Aaker dan corporate image dari Kotler dan Keller. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden yang merupakan followers akun Instagram @wardahbeauty. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji korelasi Pearson dan uji signifikansi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand Awareness terhadap corporate image, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 > 0,05. Nilai korelasi Pearson sebesar 0,590 menunjukkan hubungan yang cukup kuat dan positif antara kedua variabel. Nilai korelasi Pearson sebesar 0,590 menunjukkan hubungan yang cukup kuat dan positif antara kedua variabel. Selain itu, diperoleh nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,349, yang mengindikasikan bahwa Brand Awareness memberikan kontribusi pengaruh sebesar 34,9% terhadap corporate image PT Paragon Technology and Innovation. Kata kunci: Brand Awareness, corporate image, Wardah, pengaruh, konsumen ***** This study highlights the crucial role of Brand Awareness in shaping a company's corporate image, particularly in the highly competitive cosmetics industry. Wardah, a leading brand under PT Paragon Technology and Innovation, serves as the main subject of this research to assess how Brand Awareness influences corporate image. This research aims to analyze the extent to which Brand Awareness affects the corporate image of PT Paragon Technology and Innovation, using Aaker’s theory of Brand Awareness and Kotler and Keller’s theory of Corporate image. The researcher employed a quantitative method with a survey approach. The sample consisted of 100 respondents who follow the Instagram account @wardahbeauty. This study used the dimensions of recognition, brand recall, and top of mind for Brand Awareness, and personality, reputation, value, and corporate identity for corporate image. The researcher conducted data analysis using the Pearson correlation test and significance testing with the assistance of SPSS. The results show that Brand Awareness significantly influences corporate image, with a significance value of 0.000 (p < 0.05). The Pearson correlation coefficient of 0.590 indicates a moderately strong and positive relationship between the two variables. Furthermore, the R Square value of 0.349 suggests that Brand Awareness contributes 34.9% to the corporate image of PT Paragon Technology and Innovation. Keywords: Brand Awareness, corporate image, Wardah, influence, consumers

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Wina Puspita Sari, S.Sos, M.Si. ; 2). Muria Putriana, S.AP, M.Pd
Subjects:	Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > D IV Hubungan Masyarakat dan Komunikasi Digital
Depositing User:	Amellia Putri .
Date Deposited:	01 Aug 2025 04:13
Last Modified:	01 Aug 2025 04:13
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/57272

Actions (login required)

View Item