EFEKTIVITAS KONTEN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA AKUN @NADI.INDO

PUTRI WULANSARI, . (2025) EFEKTIVITAS KONTEN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA AKUN @NADI.INDO. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text Cover.pdf Download (864kB)
	Text BAB 1.pdf Download (408kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (452kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (490kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (737kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (378kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (301kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas konten Instagram sebagai media promosi pada akun @nadi.indo dengan menggunakan Model EPIC sebagai alat ukur untuk menilai sejauh mana konten Instagram mampu menyampaikan pesan promosi secara efektif kepada audiens. Penelitian ini berfokus pada konten Instagram akun @nadi.indo yang dikelola oleh Nasari Digital (NADI), dengan target responden yaitu pengikut aktif akun tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden. Model EPIC, yang dikembangkan oleh AC Nielsen, digunakan untuk mengevaluasi empat dimensi penting: empati, persuasi, dampak, dan komunikasi. Hasil penelitian menunjukkan skor rata-rata keseluruhan sebesar 3,385, yang menandakan bahwa konten Instagram @nadi.indo berada dalam kategori efektif sebagai media promosi. Dimensi Persuasi memperoleh skor tertinggi sebesar 3,43, menunjukkan kemampuan konten promosi untuk memengaruhi persepsi audiens. Sementara itu, dimensi Empati, Dampak, dan Komunikasi masing-masing memperoleh skor 3,35; 3,38; dan 3,385. Temuan ini menunjukkan bahwa konten Instagram @nadi.indo mampu menjalankan fungsi promosi dengan baik, walaupun masih terdapat ruang perbaikan untuk lebih memperkuat pesan promosi yang disampaikan. Dengan memanfaatkan Model EPIC, penelitian ini memberikan wawasan praktis bagi pelaku pemasaran digital untuk meningkatkan efektivitas konten promosi dan keterlibatan audiens di platform media sosial seperti Instagram. Kata kunci: Konten Instagram, Media Promosi, Media Sosial, Model EPIC, Nasari Digital ****** This study aims to determine the effectiveness of Instagram content as a promotional medium for the @nadi.indo account using the EPIC Model as a measuring tool to assess the extent to which Instagram content effectively conveys promotional messages to the audience. This study focuses on the Instagram content of the @nadi.indo account managed by Nasari Digital (NADI), with the target respondents being the account's active followers. The research method used was quantitative, with data collected through a questionnaire distributed to 100 respondents. The EPIC Model, developed by AC Nielsen, was used to evaluate four important dimensions: empathy, persuasion, impact, and communication. The results showed an overall average score of 3.385, indicating that @nadi.indo's Instagram content is considered effective as a promotional medium. The Persuasion dimension received the highest score of 3.43, indicating the promotional content's ability to influence audience perceptions. Meanwhile, the Empathy, Impact, and Communication dimensions each received scores of 3.35, 3.38, and 3.385, respectively. These findings indicate that @nadi.indo's Instagram content effectively fulfills its promotional function, although there is still room for improvement to further strengthen the promotional message. By utilizing the EPIC Model, this study provides practical insights for digital marketers to increase the effectiveness of promotional content and audience engagement on social media platforms like Instagram. Keywords: Instagram Content, Promotional Media, Social Media, EPIC Model, Nasari Digital

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Qoryna Noer Seyma El Farabi, M.Si. ; 2). Mentari Anugrah Imsa, M.Si.
Subjects:	Ilmu Sosial > Ilmu Sosial (Umum) Ilmu Sosial > Komunikasi Ilmu Sosial > Koperasi
Divisions:	FIS > D IV Hubungan Masyarakat dan Komunikasi Digital
Depositing User:	Putri Wulansari .
Date Deposited:	05 Aug 2025 01:38
Last Modified:	05 Aug 2025 01:38
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/57709

Actions (login required)

View Item