PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN TIKTOK DALAM MENINGKATKAN MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN KE KEBUN RAYA BOGOR

NAJLA HANNA QONITA, . (2025) PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN TIKTOK DALAM MENINGKATKAN MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN KE KEBUN RAYA BOGOR. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (3MB)
	Text BAB 1.pdf Download (1MB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (963kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (865kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (829kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial Instagram dan TikTok terhadap minat berkunjung wisatawan ke Kebun Raya Bogor. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tren penggunaan media sosial yang semakin meningkat, serta peran strategis media sosial sebagai alat promosi destinasi wisata digital. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Instagram maupun TikTok memiliki pengaruh signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan, dengan nilai signifikansi masing-masing <0,001 dan 0,001. Variabel Instagram (X1) memiliki nilai koefisien beta sebesar 0,442, sedangkan TikTok (X2) sebesar 0,410, yang berarti Instagram memberikan pengaruh yang sedikit lebih besar dibandingkan TikTok. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,593 menunjukkan bahwa 59,3% variasi minat berkunjung dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini memperkuat teori social media engagement dan media exposure, serta menegaskan pentingnya optimalisasi strategi konten visual dan interaktif dalam promosi pariwisata digital. Kata Kunci: Instagram, TikTok, Media Sosial, Minat Berkunjung, Kebun Raya Bogor, Pemasaran Pariwisata Digital ***** This study aims to determine the influence of Instagram and TikTok social media on tourists' visit intention to Bogor Botanical Gardens. The background of this research is based on the growing trend of social media usage and its strategic role as a tool for digital tourism promotion. The research method used is a quantitative approach with multiple linear regression analysis. The sample was selected using purposive sampling. The results show that both Instagram and TikTok significantly influence tourists' visit intention, with significance values of <0.001 and 0.001, respectively. The Instagram variable (X1) has a beta coefficient of 0.442, while TikTok (X2) has a beta coefficient of 0.410, indicating that Instagram has a slightly greater impact than TikTok. The coefficient of determination (R2) is 0.593, which means 59.3% of the variation in visit intention can be explained by the two variables. These findings support the theories of social media engagement and media exposure, emphasizing the importance of optimizing visual and interactive content strategies in digital tourism marketing. Keywords: Instagram, TikTok, Social Media, Visit Intention, Bogor Botanical Gardens, Digital Tourism Marketing

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Silvia, S.Pd., M.P.Par. ; 2). Yosi Erfinda, S.ST., M.Par.
Subjects:	Ilmu Sosial > Pariwisata
Divisions:	FIS > D IV Usaha Perjalanan Wisata
Depositing User:	Users 28749 not found.
Date Deposited:	11 Aug 2025 02:11
Last Modified:	11 Aug 2025 02:11
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/58940

Actions (login required)

View Item