PERSONAL BRANDING MELALUI PLATFORM YOUTUBE (Studi Kualitatif Deskriptif pada Key Oriesa sebagai Kreator Virtual Independen di Komunitas VTuber Indonesia)

ANGIETA DEWATI PUTRI, . (2026) PERSONAL BRANDING MELALUI PLATFORM YOUTUBE (Studi Kualitatif Deskriptif pada Key Oriesa sebagai Kreator Virtual Independen di Komunitas VTuber Indonesia). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (777kB)
	Text BAB 1.pdf Download (417kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (624kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (203kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (712kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (186kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (415kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (781kB) | Request a copy

Abstract

Angieta Dewati Putri (1410619011), Personal Branding Melalui Platform YouTube (Studi Kualitatif Deskriptif pada Key Oriesa sebagai Kreator Virtual Independen di Komunitas VTuber Indonesia), Skripsi: 231 Halaman; 20 Buku; 27 Jurnal. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Hukum, Universitas Negeri Jakarta. Jakarta, 2026 Personal branding merupakan suatu pembentukan persona atau kepribadian yang tidak hanya menampilkan kesan, tetapi juga menetapkan value yang membedakan dengan persona lain. Personal branding yang kuat akan mempengaruhi pandangan orang lain, terutama ketika ingin berkarir melalui situs internet. Oleh karena itu, peneliti hendak mengetahui lebih dalam personal branding kreator virtual independen di Komunitas VTuber Indonesia yang berkonten dengan memanfaatkan platform YouTube. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teori Authentic Personal Branding oleh Rampersad yang mencetuskan sebuah pandangan bahwa untuk membangun personal branding menjadi authentic perlu diawali dengen menentukan inti otentik didalam diri. Peneliti menggunakan 9 kriteria dari 11 kriteria yang diungkap Rampersad dalam Criteria for Effective Authentic Personal Branding untuk mengetahui bentuk personal branding kreator virtual, yaitu keaslian, integritas, konsisten, spesialisasi, wibawa, keunikan, ketekunan, nama baik, dan kinerja. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme. Subjek penelitian merupakan Virtual Youtuber (VTuber), moderator, dan penggemar dari Virtual Youtuber (VTuber) tersebut. Penarikan informan dilakukan menggunakan purposive sampling, yaitu informan yang dipilih berdasarkan pengalaman terhadap konsep Virtual Youtuber (VTuber). Peneliti mengumpulkan data melalui wawancara dan dilakukan keabsahan data menggunakan triangulasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa untuk membangun personal branding yang kuat diperlukan strategi yang tepat, karena pada dasarnya itu mengenai cara mempromosikan diri ke ruang publik. Konsep tersebut tidak hanya berguna untuk pembeda satu individu dengan individu lainnya, namun juga mengindikasikan bahwa konsistensi dalam pembawaan diri memiliki peran penting guna menciptakan daya tarik. Kriteria-kriteria yang telah terbukti tersebut menjadi landasan penting dalam meningkatkan kualitas citra diri dalam membangun personal branding sebagai Virtual Youtuber (VTuber), terutama independen. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah personal branding yang berhasil dibangun sebagai authentic personal branding berakar pada pengalaman pribadi, prinsip moral, serta komitmen yang Virtual Youtuber (VTuber) pegang dalam menjalani karirnya. Pendekatan konten yang berfokus pada kenyamanan, didukung oleh identitas visual yang menarik perhatian menjadi salah satu faktor mempertahankan audiens. Kata kunci : Personal Branding, Komunitas, Virtual Youtuber ***** Angieta Dewati Putri (1410619011), Personal Branding Through the YouTube Platform (Descriptive Qualitative Study on Key Oriesa as an Independent Virtual Creator in the Indonesian VTuber Community), Thesis: 231 Pages; 20 Books; 27 Journals. Communication Science Study Program, Faculty of Social Sciences and Law, University Negeri Jakarta. Jakarta, 2026 Personal branding is the creation of a persona or personality that not only presents an impression but also establishes values that differentiate it from other personas. Strong personal branding will influence the views of others, especially when pursuing a career through the internet. Therefore, the researcher wanted to gain a deeper understanding of the personal branding of independent virtual creators in the Indonesian Vtuber Community who create content using the YouTube platform. In this study, the researcher uses Rampersad's Authentic Personal Branding theory, which suggests that building an authentic personal brand must begin with determining one's authentic core. The researcher uses 9 of the 11 criteria outlined by Rampersad in Criteria for Effective Authentic Personal Branding to determine the form of personal branding of virtual creators, that is authenticity, integrity, consistency, specialization, authority, distinctiveness, persistence, goodwill, and performance. The method used in this study was descriptive qualitative with a constructivist paradigm. The research subjects were Virtual YouTuber (VTuber), moderator, and fan of these Virtual YouTuber (VTuber). Informants were selected using purposive sampling, namely informants who were selected based on their experience with the concept of Virtual Youtubers (Vtubers). The researcher collected data through interviews and validated the data using data triangulation. The results of the study show that building a strong personal brand requires the right strategy, because it is basically about how to promote oneself in the public sphere. This concept is not only useful for distinguishing one individual from another, but also indicates that consistency in self-presentation plays an important role in creating appeal. These proven criteria are an important foundation for improving the quality of self-image in building personal branding as a Virtual Youtuber (VTuber), especially an independent one. The conclusion of this study is that successful personal branding, established as authentic personal branding, is rooted in personal experiences, moral principles, and the commitments that Virtual YouTuber (VTuber) uphold in pursuing their careers. A content approach that focuses on comfort, supported by an attractive visual identity, is one of the factors in retaining audiences. Keywords: Personal Branding, Community, Virtual YouTuber

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1) Dr. Maulina Larasati Putri, M.I.Kom. ; 2) Dr. Vera Wijayanti Sutjipto, M.Si.
Subjects:	Ilmu Sosial > Ilmu Sosial (Umum) Ilmu Sosial > Komunitas Sosial, Ras dan Kelompok Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 32244 not found.
Date Deposited:	29 Jan 2026 05:38
Last Modified:	29 Jan 2026 05:38
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/64345

Actions (login required)

View Item