IMPLEMENTASI PUBLICATIONS, NEWS, DAN EVENTS PADA MARKETING PUBLIC RELATIONS SEKOLAH IMPIAN DALAM MENINGKATKAN BRAND IMAGE PONDOK PESANTREN MODERN SEKOLAH IMPIAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

MUHAMMAD FERDIANSYAH, . (2026) IMPLEMENTASI PUBLICATIONS, NEWS, DAN EVENTS PADA MARKETING PUBLIC RELATIONS SEKOLAH IMPIAN DALAM MENINGKATKAN BRAND IMAGE PONDOK PESANTREN MODERN SEKOLAH IMPIAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (427kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (569kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (532kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (363kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (333kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Maraknya berita bernuansa negatif melibatkan pondok pesantren pada media berita digital memberikan stigma negatif terhadap lembaga pendidikan berbasis agama Islam. Di waktu yang bersamaan, besarnya minat masyarakat dalam memilih lembaga pendidikan berbasis agama Islam atau pondok pesantren masih tinggi, sehingga diperlukan sistem pembelajaran yang baru pada ranah pendidikan berbasis agama Islam serta usaha yang lebih dalam memperkenalkan konsep tersebut kepada publik melalui media digital. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui implementasi instrumen publications, news, dan event, pada marketing public relations Sekolah Impian dalam meningkatkan brand image pesantren modern melalui media sosial instagram. Penelitian ini menggunakan marketing public relations sebagai variabel, dan new media theory yang kaitannya dengan instagram sebagai media yang dipakai dalam melakukan marketing public relations. Peneliti menggunakan tiga marketing public relations tools pada Kotler dan Keller, yaitu publications, news, dan events sebagai indikator dalam menilai proses marketing public relations dan kemudian mengaitkannya dengan data temuan di lapangan dan konsep brand image dalam Keller dan Swaminathan guna menciptakan hasil penelitian yang deskriptif dan evaluatif. Pendekatan penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif menggunakan paradigma konstruktivisme dan strategi penelitian deskriptif evaluatif. Unit analisis pada penelitian ini adalah individu sebagai informan dalam mendapatkan data. Subjek penelitian didapatkan melalui teknik nonprobability sampling dengan tujuh informan termasuk di dalamnya informan kunci. Dalam mengumpulkan data peneliti menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi sebagai teknik pengumpulan data. Teknik keabsahan data dilakukan dengan triangulasi sumber. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sekolah Impian dapat memaksimalkan usahanya pada ketiga indikator marketing public relations yang mereka jalani lewat media sosial instagramnya yaitu publications, news dan events. Hal ini ditandai dengan tersampaikannya pesan-pesan pembaruan dan dipahami oleh audiens dari konten-konten pesantren modern Sekolah Impian pada akun instagramnya, mulai dari konsep sekolah yang disampaikan dalam berbagai macam bentuk, konten berisikan postingan berkaitan dengan acara yang diselenggarakan, serta informasi-informasi yang dapat melengkapi pemahaman audiens tentang pondok pesantren Sekolah Impian, sehingga meningkatkan citra merek dari Sekolah Impian di benak masyarakat. Salah satu dampak yang ditimbulkan dari peningkatan brand image ini adalah Sekolah Impian memberikan pengaruhi kepada beberapa sekolah di daerah Tanggerang Selatan untuk senantiasa mencontoh suatu konsep dari pondok pesantren Sekolah Impian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah pemanfaatan instrumen marketing public relations yang optimal mampu menciptakan efektivitas dalam mengomunikasikan suatu kabar sehingga dapat menghindari stigma negatif suatu perusahaan sehingga meniscayakan peningkatan citra merek dari sisi masyarakat atau audiens yang menjadi target dari suatu perusahaan. Kata Kunci : Marketing Public Relations, Public Relations, Pondok Pesantren Modern, Brand Image. ***** The prevalence of negative news involving Islamic boarding schools in digital news media has given a negative stigma to Islamic-based educational institutions. At the same time, public interest in choosing Islamic-based educational institutions or Islamic boarding schools remains high, necessitating a new learning system in the field of Islamic-based education and greater efforts to introduce this concept to the public through digital media. Therefore, the purpose of this study is to determine the implementation of publications, news, and events as instruments in the public relations marketing of Sekolah Impian in improving the brand image of modern Islamic boarding schools through Instagram social media. This study uses public relations marketing as a variable and new media theory related to Instagram as a medium used in public relations marketing. The researcher uses three public relations marketing tools from Kotler and Keller, namely publications, news, and events as indicators in assessing the public relations marketing process and then relates them to the findings in the field and the concept of brand image in Keller and Swaminathan to create descriptive and evaluative research results. This research uses a qualitative approach based on the constructivism paradigm and a descriptive evaluative research strategy. The unit of analysis in this study is the individual as an informant in obtaining data. The research subjects were obtained through nonprobability sampling techniques with seven informants, including key informants. In collecting data, the researcher used interviews, observation, and documentation as data collection techniques. Data validity was ensured through source triangulation. The results of this study indicate that Sekolah Impian can maximize its efforts in the three public relations marketing indicators that it implements through its Instagram social media account, namely publications, news, and events. This is marked by the delivery of updated messages and their understanding by the audience of the modern Islamic boarding school content of Sekolah Impian on its Instagram account, starting from the school concept conveyed in various forms, content containing posts related to events held, as well as information that can complement the audience's understanding of the Sekolah Impian Islamic boarding school, thereby enhancing the brand image of Sekolah Impian in the minds of the public. One of the impacts of this enhanced brand image is that Sekolah Impian has influenced several schools in the South Tangerang area to emulate the concept of the Sekolah Impian Islamic boarding school. The conclusion of this study is that the optimal use of public relations marketing instruments can create effectiveness in communicating news so as to avoid negative stigma of a company, thereby ensuring an improvement in brand image from the perspective of the public or audience targeted by a company. Keywords: Public Relations Marketing, Public Relations, Modern Islamic Boarding School, Brand Image.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Dini Safitri, M.Si. ; 2). Nada Arina Romli, M.I.Kom.
Subjects:	Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 32805 not found.
Date Deposited:	29 Jan 2026 04:14
Last Modified:	29 Jan 2026 04:14
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/64395

Actions (login required)

View Item