STRATEGI KOMUNIKASI DUTA UNJ DALAM REBRANDING CITRA UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA DARI IKIP KE UNIVERSITAS

MOHAMMAD FACHRENDY FIQIH RAMADHANI, . (2026) STRATEGI KOMUNIKASI DUTA UNJ DALAM REBRANDING CITRA UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA DARI IKIP KE UNIVERSITAS. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (819kB)
	Text BAB 1.pdf Download (307kB)
	Text BAB 2 .pdf Restricted to Registered users only Download (391kB) | Request a copy
	Text BAB 3 .pdf Restricted to Registered users only Download (320kB) | Request a copy
	Text BAB 4 .pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 5 .pdf Restricted to Registered users only Download (221kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA .pdf Download (221kB)
	Text LAMPIRAN .pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang dilakukan oleh Duta Universitas Negeri Jakarta (UNJ) dalam rebranding citra Universitas Negeri Jakarta dari Institut Keguruan dan Ilmu Pendidikan (IKIP) menjadi universitas yang memiliki cakupan keilmuan lebih luas di kalangan masyarakat. Latar belakang penelitian ini didasari oleh masih melekatnya citra IKIP pada sebagian masyarakat sehingga diperlukan upaya komunikasi strategis untuk membentuk persepsi baru sesuai visi UNJ sebagai World Class University. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi konten media sosial dan kegiatan kehumasan. Analisis data menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Duta UNJ menjalankan strategi komunikasi melalui tiga tahapan, yaitu perencanaan pesan (message planning) yang berfokus pada nilai identitas, keunggulan akademik, serta diferensiasi UNJ dengan IKIP; pemilihan media komunikasi yang didominasi oleh Instagram sebagai sarana promosi digital; serta pendekatan komunikasi persuasif dan interpersonal untuk membangun kedekatan emosional dengan audiens. Temuan penelitian ini memperlihatkan bahwa kredibilitas Duta UNJ sebagai representasi universitas berpengaruh dalam meningkatkan pemahaman publik terkait transformasi identitas UNJ, namun efektivitas strategi masih perlu ditingkatkan melalui standarisasi konten dan pengukuran evaluatif yang lebih terstruktur. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan dalam pengembangan strategi komunikasi rebranding pada institusi pendidikan tinggi di Indonesia. ***** This study aims to examine the communication strategies employed by the Ambassadors of Universitas Negeri Jakarta (UNJ) in rebranding the university’s image from Institut Keguruan dan Ilmu Pendidikan (IKIP) into a university with a broader academic scope within public perception. The background of this research is based on the persistence of IKIP’s image among certain segments of society, which necessitates strategic communication efforts to establish a new perception aligned with UNJ’s vision as a World Class University. This study employs a qualitative approach with a case study method. Data were collected through in-depth interviews, observation, and documentation of social media content and public relations activities. The data were analyzed using data reduction, data display, and conclusion drawing techniques. The findings indicate that the UNJ Ambassadors’ communication strategy is carried out through three stages: message planning that highlights institutional identity, academic excellence, and differentiation between UNJ and IKIP; media selection dominated by Instagram as the main digital promotion platform; and persuasive as well as interpersonal communication approaches to build emotional engagement with the target audience. The results also show that the credibility of UNJ Ambassadors as institutional representatives contributes to improving public understanding of UNJ’s institutional transformation. However, the effectiveness of this strategy still requires improvements in content standardization and structured evaluative measurements. This research is expected to serve as a reference for developing communication strategies for rebranding within higher education institutions in Indonesia.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Dini Safitri, M.Si.; 2). Dr. Wiratri Anindhita, M.SC.
Subjects:	Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 32752 not found.
Date Deposited:	02 Feb 2026 07:28
Last Modified:	02 Feb 2026 07:28
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/64638

Actions (login required)

View Item