KOHERENSI DALAM TEKS IKLAN MAHASISWA UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA MELALUI CHATGPT-4O

RAHMAH YULIA, . (2026) KOHERENSI DALAM TEKS IKLAN MAHASISWA UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA MELALUI CHATGPT-4O. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (554kB)
	Text BAB 1.pdf Download (478kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (863kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (625kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (437kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (444kB)
	Text LAMPIRAN DAN DAFTAR RIWAYAT HIDUP.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan kecerdasan buatan (Artificial Intelligence), khususnya ChatGPT-4o, yang semakin banyak dimanfaatkan dalam bidang komunikasi pemasaran dan penulisan naskah iklan (copywriting). Koherensi atau kepaduan makna menjadi aspek krusial untuk memastikan pesan iklan yang dihasilkan AI dapat dipahami secara logis dan persuasif oleh pembaca. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan struktur koherensi, baik koherensi berpenanda maupun tidak berpenanda, yang terdapat dalam teks iklan kategori kecantikan (tabir surya) yang dihasilkan oleh ChatGPT-4o. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Data penelitian berupa 30 teks iklan yang diperoleh dari respons ChatGPT-4o terhadap instruksi (prompt) yang disusun oleh mahasiswa Fakultas Teknik Universitas Negeri Jakarta. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik dokumentasi. Analisis data menggunakan landasan teori koherensi Sumadi untuk mengklasifikasikan jenis koherensi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ChatGPT-4o membangun wacana iklan yang koheren melalui dua mekanisme. Pertama, koherensi berpenanda didominasi oleh kategori aditif (68 temuan) untuk mengakumulasi fitur produk. Ditemukan pula pemarkah kronologis (14 temuan), perurutan (14 temuan), kausalitas (11 temuan), kontras (8 temuan), temporal (1 temuan), dan dan kategori intensitas (0 temuan). Kedua, pada koherensi tidak berpenanda, kategori perincian dan perian muncul secara konsisten pada seluruh data (masing-masing 30 temuan) untuk menggambarkan aspek teknis serta sensoris produk secara imajinatif, sedangkan koherensi dialog sebanyak 11 temuan. Simpulan penelitian menunjukkan ChatGPT-4o memiliki kompetensi linguistik memadai untuk menyusun teks iklan yang padu dan persuasif, di mana variasi kualitas koherensi tersebut sangat bergantung pada spesifikasi instruksi (prompt) yang berperan sebagai stimulus input. Kata Kunci: Koherensi, Iklan Kecantikan, ChatGPT-4o, Kecerdasan Buatan, Analisis Wacana ****** This research is motivated by the rapid development of Artificial Intelligence (AI), specifically ChatGPT-4o, which is increasingly utilized in marketing communications and copywriting. Coherence, or the unity of meaning, is a crucial aspect to ensure that AI-generated advertisement messages are understood logically and persuasively by readers. This study aims to describe the structure of marked and unmarked coherence in beauty category (sunscreen) advertisement texts produced by ChatGPT-4o. The method used in this study is descriptive qualitative. The research data consists of 30 advertisement texts obtained from ChatGPT-4o's responses to prompts created by students of the Faculty of Engineering, Universitas Negeri Jakarta. Data collection was conducted using documentation techniques. Data analysis utilized Sumadi’s theory of coherence to classify the types of coherence. The results indicate that ChatGPT-4o constructs coherent advertisement discourse through two mechanisms. First, marked coherence is dominated by the additive category (68 findings) to accumulate product features. Other findings include chronological markers (14 findings), sequential markers (14 findings), causality (11 findings), contrast (8 findings), and temporal (1 finding), while the intensity category had no findings (0 findings). Second, in unmarked coherence, the categories of detailing and description appear consistently across all data (30 findings each) to imaginatively depict technical and sensory aspects of the product, while dialogue coherence accounted for 11 findings. The study concludes that ChatGPT-4o possesses sufficient linguistic competence to compose unified and persuasive advertisement texts, where variations in coherence quality are highly dependent on the specification of the prompt serving as the input stimulus. Keywords: Coherence, Beauty Advertising, ChatGPT-4o, Artificial Intelligence, Discourse Analysis.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Drs. Krisanjaya, M.Hum. 2). Sigit Widiatmoko, M.Hum.
Subjects:	Bahasa dan Kesusastraan > Linguistik Bahasa dan Kesusastraan > Bahasa Indonesia
Divisions:	FBS > S1 Sastra Indonesia
Depositing User:	Users 33132 not found.
Date Deposited:	18 Feb 2026 06:45
Last Modified:	18 Feb 2026 06:45
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/65421

Actions (login required)

View Item