PENGARUH KETERPAPARAN MEDIA DALAM TAGAR #SEABADPRAM TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGIKUT AKUN X @BASEBUKU

CHIEKA AISYAH KINANTI, . (2026) PENGARUH KETERPAPARAN MEDIA DALAM TAGAR #SEABADPRAM TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGIKUT AKUN X @BASEBUKU. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (602kB)
	Text BAB 1.pdf Download (849kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (326kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (434kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (634kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (271kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (233kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keterpaparan media dalam tagar #SeabadPram terhadap perilaku konsumtif pengikut akun X @basebuku. Penelitian dilatarbelakangi oleh perkembangan platform X yang telah mendorong pergeseran makna sebuah karya sastra menjadi sebuah praktik simbolik yang berakar pada pembentukan identitas dalam ranah digital. Fenomena tersebut tampak melalui kemunculan tagar #SeabadPram untuk memperingati kelahiran Pramoedya Ananta Toer, di mana keterpaparan pengguna terhadap cuitan bertagar #SeabadPram memicu lonjakan minat untuk memiliki buku Tetralogi Buru edisi spesial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 pengikut akun @basebuku. Penelitian dilakukan secara daring pada platform X, terhitung sejak Januari hingga Juni 2026. Pengumpulan data dilakukan menggunakan instrumen kuesioner berskala ordinal dengan variabel keterpaparan media (X) diukur menggunakan teori dari Silvia Knobloch-Westerwick dan variabel perilaku konsumtif (Y) diukur menggunakan teori dari Zygmunt Bauman. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian menggunakan teknik non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Teknik analisis menggunakan analisis deskriptif dan inferensial menggunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 25 serta Microsoft Excel 2021. Hasil pengujian hipotesis melalui uji regresi logistik ordinal menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel keterpaparan media (X) terhadap perilaku konsumtif (Y) pengikut akun X @basebuku. Model persamaan yang diperoleh adalah logit P (Y ≤ j) = θj – 0.052X dengan nilai Wald sebesar 18,251 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Uji koefisien determinasi menggunakan Nagelkerke Pseudo R-Square menunjukkan bahwa variabel keterpaparan media (X) berkontribusi sebesar 24,5% dalam menjelaskan perilaku konsumtif pengikut akun X @basebuku, sedangkan 75,5% kontribusi lainnya dipengaruhi oleh faktor yang tidak diteliti dalam penelitian. ****** This study aims to analyze the influence of media exposure through the hashtag #SeabadPram on the consumptive behavior of followers of the @basebuku account. The study is grounded in the development of the X platform, which has driven a shift in the meaning of literary works from an intellectual activity into a symbolic practice rooted in the construction of digital identity. This phenomenon is evident through the emergence of the hashtag #SeabadPram, created to commemorate the birth of the renowned author Pramoedya Ananta Toer, wherein users' exposure to tweets bearing the #SeabadPram hashtag triggered a surge in interest in owning the special edition of the Buru Quartet. This study employed a quantitative approach with a survey method involving 100 followers of the @basebuku account. The research was conducted online on the X platform from January to June 2026. Data were collected using an ordinal-scale questionnaire, in which the media exposure variable (X) measured using Silvia Knobloch-Westerwick’s theory and the consumptive behavior variable (Y) measured using Zygmunt Bauman’s theory. The sampling technique used in this study was non-probability sampling, specifically purposive sampling. The analysis employed descriptive and inferential methods using IBM SPSS Statistics 25 and Microsoft Excel 2021. The results of hypothesis testing through ordinal logistic regression indicate a significant influence of the media exposure variable (X) on the consumptive behavior (Y) of followers of the @basebuku account. The resulting equation model is logit P (Y ≤ j) = θj – 0.052X, with a Wald value of 18.251 and a significance value of 0.000 < 0.05. The coefficient of determination test using Nagelkerke Pseudo R-Square shows that the media exposure variable (X) contributes 24.5% in explaining the consumptive behavior of followers of the @basebuku account, while the remaining 75.5% is influenced by other factors not examined in this study.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Ahmad Tarmiji Alkhudri, S.Pd., M.Si. ; 2). Ike Arriany, S.E., M.Pd.
Subjects:	Ilmu Sosial > Sosiologi
Divisions:	FIS > S1 Pendidikan Sosiologi
Depositing User:	Users 34428 not found.
Date Deposited:	04 Aug 2026 06:20
Last Modified:	04 Aug 2026 06:20
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/68425

Actions (login required)

View Item