MAKNA DALAM IKLAN EDEKA WEIHNACHTSWERBUNG 2022 “ZUSAMMEN WIRD’S EIN FEST. FEST VERSPROCHEN” MELALUI SEMIOTIKA ROLAND BARTHES

ADINDA RIKA PUTRI ANGGORO, . (2026) MAKNA DALAM IKLAN EDEKA WEIHNACHTSWERBUNG 2022 “ZUSAMMEN WIRD’S EIN FEST. FEST VERSPROCHEN” MELALUI SEMIOTIKA ROLAND BARTHES. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (345kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (346kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (345kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (380kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (348kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (463kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan makna dalam iklan EDEKA Weihnachtswerbung 2022: „Zusammen wird's ein Fest. Fest versprochen“ yang diambil dari kanal YouTube resmi EDEKA. Teori analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori semiotika Roland Barthes yang meliputi makna denotasi, konotasi, dan mitos. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik observasi dan dokumentasi. Teori analisis yang digunakan adalah teori semiotika Roland Barthes. Data penelitian adalah 14 adegan yang mengandung makna denotasi, konotasi dan mitos sesuai teori Roland Barthes dalam iklan EDEKA. Hasil penelitian menunjukkan makna denotasi dalam iklan digambarkan melalui kisah seorang ibu dan anak yang akhirnya memutuskan merayakan Natal bersama para petugas pemadam kebakaran yang tetap bekerja pada malam Natal. Makna konotasi ditunjukkan melalui adegan persiapan menyambut Natal, percakapan serta aktivitas yang dilakukan antara ibu dan anak, serta keputusan mereka untuk merayakan Natal bersama para petugas pemadam kebakaran yang menggambarkan nilai-nilai keluarga, kebersamaan, kepedulian, dan kemanusiaan. Pada mitos, makna dibangun melalui adegan perayaan Natal bersama para petugas pemadam kebakaran yang menunjukkan perluasan makna tentang perayaan Natal. Natal tidak hanya dipahami sebagai perayaan yang dirayakan bersama keluarga, tetapi juga dapat dirayakan bersama orang-orang di sekitar atau orang-orang terdekat sebagai bentuk kebersamaan dan kepedulian. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa makna dalam iklan EDEKA dapat dijelaskan dengan teori semiotika Roland Barthes yaitu denotasi, konotasi, dan mitos yang ditunjukkan melalui tanda-tanda verbal dan visual yang menggambarkan nilai-nilai keluarga, kebersamaan, kepedulian, dan kemanusiaan. Kata kunci: Makna, Semiotika Roland Barthes, Iklan EDEKA. ***** This study aims to describe the meaning in EDEKA's 2022 Christmas advertisement “Zusammen wird's ein Fest. Fest versprochen”, taken from EDEKA's official YouTube channel. This study employs Roland Barthes' semiotic theory, which includes denotative, connotative, and mythical meanings. A descriptive qualitative method was used, with observation and documentation as data collection techniques. The analytical framework applied in this study is Roland Barthes' semiotic theory. The data consist of 14 scenes containing denotative, connotative, and mythical meanings based on Roland Barthes' theory in the EDEKA advertisement. The findings show that the denotative meaning in the advertisement is depicted through the story of a mother and her child who eventually decide to celebrate Christmas with firefighters who remain on duty on Christmas Eve. The connotative meaning is conveyed through scenes of Christmas preparations, conversations and activities between the mother and child, as well as their decision to celebrate Christmas with the firefighters, which reflect the values of family, togetherness, care, and humanity. At the mythical level, meaning is constructed through scenes of celebrating Christmas with the firefighters, which broaden the meaning of Christmas celebration. Christmas is understood not only as a celebration shared with family, but also as a celebration that can be shared with people around us or those closest to us as a form of togetherness and care. Based on the findings, it can be concluded that the meanings in the EDEKA advertisement can be explained through Roland Barthes' semiotic theory of denotation, connotation, and myth, as represented through verbal and visual signs that reflect the values of family, togetherness, care, and humanity.Keywords: Meaning, Roland Barthes' Semiotics, EDEKA Advertisement

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Fauzan Adhima, M.Pd. ; 2). Dr. Ellychristina D. Hutubessy, M.Pd.
Subjects:	Bahasa dan Kesusastraan > Bahasa Jerman
Divisions:	FBS > S1 Pendidikan Bahasa Jerman
Depositing User:	Adinda Rika Putri Anggoro .
Date Deposited:	26 Aug 2026 09:58
Last Modified:	26 Aug 2026 09:58
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/73261

Actions (login required)

View Item