PENGARUH SUASANA TOKO DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pelanggan Distro Bloopendorse di Jakarta)

RIFA RIZKI ALAWIAH, . (2010) PENGARUH SUASANA TOKO DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pelanggan Distro Bloopendorse di Jakarta). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

Text SKRIPSI RIFA RIZKI ALAWIAH 8215057322 _PENGARUH SUASANA TOKO DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN P.pdf Download (1MB)

Abstract

Secara garis besar tujuan penelitian ini adalah: 1) Mengetahui persepsi suasana toko, citra merek tentang Bloopendorse serta keputusan pembelian pada pelanggan Bloopendorse, 2) Mengetahui pengaruh suasana toko terhadap keputusan pembelian, 3) Mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, 4) Mengetahui pengaruh suasana toko dan citra merek secara bersama-sama atau simultan terhadap keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian ini adalah pelanggan distro Bloopendorse dengan unit observasi adalah 100 reponden yang merupakan pelanggan Bloopendorse. Variabel dalam penelitian ini terdapat tiga variabel yaitu Suasana Toko dan Citra Merek sebagai Variabel bebas dan Keputusan Pembelian sebagai variabel terikat. Data yang diperoleh dalam penelitian menggunakan metode non probability sampling dan analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi linier dengan menggunakan alat bantu program SPSS 16.0. Hasil dalam peneltian secara simultan menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan antara Suasana Toko dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Besarnya kontribusi Suasana Toko dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian adalah 73,4% dan sisanya sebesar 26,6% dipengaruhi oleh faktor lain. Secara parsial Suasana Toko memiliki hubungan yang signifikan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga Suasana Toko berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Citra Merek memiliki hubungan yang signifikan 0.000 < 0,05 sehingga Citra Merek berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian diatas dapat disimpulkan bahwa Suasana Toko dan Citra Merek secara bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. ***** Generally, objectives of this research are: 1) To find out perception concerning the store atmosphere, and brand image of Bloopendorse in the eyes of buyers and customers and the purchasing decisions need to do, 2) to find out how store atmosphere toward purchasing decisions, 3) to find out how brand imaging toward purchasing decisions, 4) to find out how both store atmosphere and brand imaging stimulusly toward purchasing decisions. The samples that are taken for this research are distribution store Bloopendorse customers, with observation unit of 100 respondents which are regular customers of Bloopendorse. There are 3 variable used in this research which are store atmosphere, brand image as independent variable and purchasing decisions as dependent variable. Data collected for this research uses nonprobability sampling methods and with the help of SPSS 16.0. the researcher uses descriptive and linear regression analysis for this research. The result of this research shows simultaneously that store atmosphere and brand image has a significant impact on purchasing decisions. Out of all the respondent asked in this research it resulted that store atmosphere and brand image contributes 73,4% of purchasing decisions on buying the product, and the rest 26,6% are effected by other factors. Partially the store atmosphere has a significant relationship with significance of 0.000 < 0.05 which means that store atmosphere has a positive towardt on customer’s purchasing decisions on buying the product. Meanwhile brand image also has a significant toward on customer purchasing decisions on buying the product, this is shown by it is significance of 0.000 < 0.05. Based on the above results it can be concluded that the store atmosphere and brand image of jointly have the influence to purchasing decisions.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1)Setyo Ferry Wibowo, SE, MSI 2)M. Edo S Siregar, SE,MBA.
Subjects:	Manajemen > Manajemen , Business
Divisions:	FE > S1 Manajemen
Depositing User:	PKL .
Date Deposited:	20 Oct 2026 03:01
Last Modified:	20 Oct 2026 03:01
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/74380

Actions (login required)

View Item