Hubungan Teks dan Gambar dalam Iklan Layanan Masyarakat Antirokok yang Diterbitkan Aktionbündnis Nichtrauchen e.V. (ABNR). Skripsi. Program Studi Pendidikan Bahasa Jerman, Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Negeri Jakarta.

SAVIRA KANIA PUTRI, . (2021) Hubungan Teks dan Gambar dalam Iklan Layanan Masyarakat Antirokok yang Diterbitkan Aktionbündnis Nichtrauchen e.V. (ABNR). Skripsi. Program Studi Pendidikan Bahasa Jerman, Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Negeri Jakarta. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

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Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana hubungan antara teks dan gambar dalam 5 buah iklan layanan masyarakat antirokok yang diterbitkan oleh Aktionbündnis Nichtrauchen e.V. pada tahun 2005-2009. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif. Fokus penelitian ini adalah teks dan gambar dalam iklan. Teks iklan terdiri dari Schlagzeile dan Flieβtext sedangkan gambar terdiri dari Key-Visual dan Catch-Visual. Kedua unsur iklan ini akan dianalisis menggunakan teori makna kontekstual menurut Abdul Chaer untuk selanjutnya diklasifikasi berdasarkan sebelas jenis hubungan teks dan gambar dalam iklan menurut teori Gaede. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari sebelas jenis hubungan antara teks dan gambar yang diambil dari teori milik Gaede, dalam kelima iklan tersebut ditemukan delapan jenis hubungan dan lima yang berbeda. Symbolisierung terdapat dalam tiga iklan yaitu iklan 1, 2 dan 4 serta Bedeutungsbestimmung dalam dua iklan yaitu iklan 1 dan 4. Jenis hubungan lainnya hanya muncul satu kali pada setiap iklan. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa setiap iklan memiliki paling sedikit satu jenis hubungan teks dan gambar. Masing-masing unsur iklan tidak dapat berdiri sendiri untuk menyampaikan pesan secara efektif. Sehingga diperlukan hubungan teks dan gambar dalam menyusun iklan. SAVIRA KANIA PUTRI. Die Beziehungen zwischen Text- und Bildelementen von den Werbungen gegen das Rauchen des Aktionbündnis Nicthrauchens. Eine wissenschaftliche Abschlussarbeit zur Erlangung des Titels Sarjana Pendidikan. Deutschabteilung der Sprach- und Kunstfakultät der staatlichen Universität Jakarta. Oktober, 2020. Werbung ist ein Mittel zur Komunikation, damit ein Produzent oder Verkäufer seine Produkte bekannt machen kann. Der Zweck einer Werbung ist, viele Leute die angebotene Produkte zu kaufen und zu konsumieren. Fast jedes Mal können wir Werbung in vielen Medien sehen, z.B im Fernseher oder sogenannte TV-Spots, im Radio oder sogenannte Radio-Spots, in Broschüren oder in einem Plakat, in sozialen Medien und auch auf vielen Webseiten oder sogenannte die Anzeigen, sodass sie mehrere Leute erreichen. In dieser Forschung werden die Anzeigen als die Dateien benutzt. Die Form einer Anzeige wird von kurzen Texten und interessanten Bildern gemacht, weil normalerweise sie mit begrenzter Gröβe aufgebaut ist. Die Beide können in einem Blick das Interesse der Verbraucher für die angebotenen Produkte, u.a. Tabakprodukte wecken. In Deutschland sterben jährlich 110.000 bis 140.000 Menschen an den Folgen ihres Tabakkonsums. Das sind etwa 300 bis 400 Menschen täglich. In aller Welt gibt es ca 7 Millionen Tode wegen des Rauchens nach World Health Organisation (WHO) (auf https://www.aerzteblatt.de/). Diese dargestellte Situation veranlasst das Aktionbündnis Nicthrauchens e.V. (eingetragener Vertrag), die Menschen auf die tödliche Gefahr des Rauchens aufmerksam zu machen, indem es die nicht-kommerziellen Anzeigen gegen das Rauchen als Kampagne für den Weltnichtrauchertag machen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit fünf Anzeigen gegen das Rauchen vom Aktionbündnis Nicthrauchen e.V. (ABNR). Der Fokus dieser Forschung ist es, wie die Beziehungen zwischen den Text- und Bildelementen sind. Und um diese Beziehungen zu finden, muss die kontextuelle Bedeutung vi erläutert werden. Die Anzeigen des ABNR sind von interesanten Texten und Bildern gemacht. Die gewählten Elemente sind sehr nah an unserem Leben, in der Hoffnung, dass sie auf die Adressaten nämlich Raucher wirken. Die Beziehungen zwischen Text- und Bildelementen spielen wichtige Rolle, weil die Beiden Texte und Bilder in Werbungen sich miteinander verbinden, damit zuerst die Anzeige die Aufmerksamkeit der Addresaten stehlen kann. Beziehungen zwischen Texten und Bildern in Anzeigen wirken nicht nur auf die Aufmerksamkeit der Leser, sondern auch auf die Werbebotschaften. Die Attraktivität der beiden Elemente lässt die Forscherin sie von den Anzeigen gegen das Rauchen des ABNR als Forschungsdaten aussuchen. Gaede beschreibt die Bezüge, die zwischen dem Bildzeichen und der Überschrift einer Anzeige bestehen können. Aus diesem Hintergrund ist es daher das Ziel dieser Arbeit, die in den Text- und Bildelementen Beziehungen durch die kontextuelle Bedeutung enthalten zu analysieren. Die Arbeit versteht sich somit als ein Versuch, in dem viel erforschten Bereich der Werbesprache einen weiteren Aspekt zu untersuchen und so eine Forschungslücke zu füllen, deren Ergebnis zu weiteren Arbeiten zu Werbesprache anregen könnte. Die Arbeit versucht, herauszufinden, wie Texte und Bilder in den Anzeigen von ABNR gestaltet werden. Im zweiten Kapitel werden die Theorien abgefasst, die in dieser Forschung gebraucht werden. Gearbeitet werden die Textund Bildelemente in dieser Arbeit mit Theorien von Janich zu Bausteine einer Werbung (2005) und von Gaede (2005) zu Beziehungen zwischen Text- und Bildelementen. Außerdem wird es auch auf die Theorie von Chaer (2012) zu kontextuelle Bedeutung aufgegriffen. Beschreibungen der Werbung beziehen sich auf die Theorie von Janich. Janich (2005) sagt, dass eine Werbung aus Text- und Bildelementen besteht. Die Textelemente sind die Schlagzeile, der Fließtext, das Slogan, der Produktname, und die besonderen Formen von Textelementen (Additions, Claims, Inserts, Antwort-Coupons, und Bildtexte). Und die Bildelemente sind das Key-Visual und das Catch-Visual. In dieser Arbeit werden nur die Schlagzeile, der Fließtext, das vii Key-Visual, und das Catch-Visual erforscht. Nach der Theorie von Janich wird auch Theorie über die Beziehungen zwischen Text- und Bildelementen der Werbung von Gaede besprochen. Gaede hat die spezifischen Relationen zwischen den Texten und den Bildern in 11 Beziehungen unterteilt. Sie bestehen aus: Ӓhnlichkeit, Beweis, Gedankenverknüpfung, Teil-für-Ganzem, Grund-folge, Wiederholung, Steigerung, Bedeutungsbestimmung, Verkoppelung, Verfremdung und Symbolisierung. Um die Relationen zu finden, wird zuerst die kontextuelle Bedeutung der Texte und Bilder von Chaer erörtert. Chaer (2012) meint, dass kontextuelle Bedeutung eines Textes von den Situationen (z.B. die Zeit, ein Platz oder Ort) abhängig ist, so dass ein Text nicht alleine stehen kann. Bei der Situation in einer Anzeige kann man von den Bildern sehen, deshalb sind diese Elemente miteinander verbunden. Die Dateien werden von einer Organisation nämlich Aktionsbündnis Nichtrauchen e.V. (ABNR) genommen. Im ABNR sind fünfzehn bundesweit tätige Gesundheitsorganisationen vertreten, die ihre politischen Aktivitäten im Bereich "Förderung des Nichtrauchens/Schutz vor den Gefahren des P assivrauchens" bündeln.Das Hauptziel des ABNR ist es, Maßnahmen zur Eindämmung der Gesundheitsgefahren durch das Rauchen und Passivrauchen auf politischer Ebene anzuregen, zu fördern und zu begleiten. Von 2009 bis 2014 wurde das ABNR-Projekt "Netzwerkbüro Tabakprävention" aus Projektmitteln der Deutschen Krebshilfe e.V. gefördert. Gleich wie diese Forschung sind die semantische Bedeutung und Beziehungen zwischen Text- und Bildelementen als Fokus von der Untersuchung von Nirwanti im Jahr 2014. Sie beobachtet, welche Relationen zwischen Texten und Bildern die umwelfreundlichen Autos-Anzeigen haben. Die Ergebnisse von ihrer Forschung sind meist gefunden, dass 6 Anzeigen “Metaphorisierung” haben und 2 Anzeigen“Visiotyp/Image Icon” haben. viii Im dritten Kapitel wird die methodische Vorgehensweise vorgestellt. Die vorliegende Arbeit bedient sich dem qualitativen Forschungsansatz. Die Dateien in dieser Forschung sind 5 Anzeigen von ABNR vom Jahr 2005 bis 2009 und die Datenerhebung erfolgt durch eine Dokumentanalyse/Werbunganalyse. In dieser Arbeit werden einige Forschungsschritte gemacht. Zum ersten Mal werden die Text und Bildelemente beschrieben, Schlagzeile und Key-Visual verbunden, dann die Schlagzeile und Catch-Visual zusammengehängt, um die kontextuelle Bedeutung zu erklären. Nach der Erklärung der kontextuellen Bedeutung, werden die Beziehungen der Elemente dargestellt. Zum Schluss werden die AnalyseErgebnisse interpretiert. Das Ergebnis der Forschung steht im vierten Kapitel. In den Anzeigen gegen das Rauchen von ABNR werden 8 Beziehungen gefunden. Jede Anzeige hat eine bis zwei Beziehungen und das hängt von den Texten und Bildern ab. Meistens werden die Relationen zwischen Schlagzeile und Key-Visual gefunden, d.h. “Symbolisierung” und “Bedeutungsbestimmung”. Diese zwei Beziehungen kommen auf, weil viele Bildelemente der Anzeigen uns in Erinnerung an unseren Alltag bringen. Anderes Textelement nämlich der Flieβtext wird nicht viel analysiert, weil er meisten die Informationen über das Aktionbündnis Nichtrauchen e.V. beinhaltet. Die Beziehungen zwischen Text- und Bildelementen sind wichtig zu benutzen, damit die Addresaten die Werbebotschaft sie einfach aufnehmen. Aus der Schlussfolgerung wurde nachgewiesen, dass die Beziehungen in den fünf Anzeigen gefunden werden und die Verbindung gibt es meistens zwischen der Schlagzeile und dem Key-Visual. Die Elemente einer Anzeige verbinden sich miteinander, damit die Werbebotschaft effektiv geliefert wird. Zum Schluss wird es empfohlen, dass diese Forschung für das Wissen der Deutschlernenden auf dem Gebiet der Sprache hinzufügen kann, insbesondere der Beziehungen zwischen Text- und Bildelementen einer Werbung. Hoffentlich gibt es auch später weitere Forschungen, die sich mit gleichen Bereich oder gleichen Datenquelle aber mit anderen Schwerpunkten beschäftigen.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	Dra. Erna Triswantini, M.Pd
Subjects:	Bahasa dan Kesusastraan > Linguistik Bahasa dan Kesusastraan > Semiotik dan Semantik Bahasa dan Kesusastraan > Bahasa Jerman
Divisions:	FBS > S1 Pendidikan Bahasa Jerman
Depositing User:	Users 9152 not found.
Date Deposited:	04 Mar 2021 07:53
Last Modified:	04 Mar 2021 07:53
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/14221

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