HUBUNGAN ANTARA PERLUASAN MEREK DENGAN LOYALITAS PELANGGAN MEREK SEDAAP PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN TATA NIAGA JURUSAN EKONOMI DAN ADMINISTRASI FAKULTAS EKONOMI DI UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA

FAHMI ALFIAN HAKI, . (2016) HUBUNGAN ANTARA PERLUASAN MEREK DENGAN LOYALITAS PELANGGAN MEREK SEDAAP PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN TATA NIAGA JURUSAN EKONOMI DAN ADMINISTRASI FAKULTAS EKONOMI DI UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

Text SKRIPSI FAHMI 1.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini untuk mendapatkan pengetahuan tentang “Hubungan antara perluasan merek dengan loyalitas pelanggan merek sedaap pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Tata Niaga Jurusan Ekonomi dan Administrasi Fakultas Ekonomi di Universitas Negeri Jakarta”. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan koresional. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh mahasiswa/i program studi pendidikan tata niaga angkatan 2012, 2013, 2014 di Fakultas Ekonomi,Universitas Negeri Jakarta yang pernah berulangkali menggunakan produk merek sedaap yang berjumlah 136 orang. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik acak sederhana (Simple Random Sampling). Teknik ini dipakai berdasarkan pertimbangan bahwa setiap unsur atau anggota populasi memiliki kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai sampel. Teknik ini digunakan dengan harapan dapat terwakilinya data populasi tersebut. Sampel diambil sebanyak 100 orang berdasarkan tabel Isaac & Michael penentuan jumlah sampel dari populasi tertentu dengan taraf kesalahan 5%. Perluasan Merek dengan Loyalitas Pelanggan menghasilkan koefisien arah regresi sebesar 0,458 dan menghasilkan konstanta sebesar 15,23. Dengan demikian, bentuk hubungan antara Perluasan Merek dengan Loyalitas Pelanggan memiliki persamaan regresi Ŷ = 15,23+0,458X. Uji persyaratan analisis yaitu uji normalitas galat taksiran regresi Y atas X dengan uji liliefors menghasilkan Lhitung = 0,080 sedangkan Ltabel untuk n = 100 dengan taraf signifikan 0,05 = 0,089. Karena Lhitung < Ltabel maka galat taksiran regresi Y atas X berdistribusi normal. Persamaan regresi linear, Uji Hipotesis dilakukan dengan menguji keberartian regresi, hasil yang diperoleh Fhitung = 48,99 > Ftabel = 3,96 menunjukkan bahwa persamaan regresi berarti. Kemudian di hitung koefisien korelasi dengan hasil rxy = 0,577, berikutnya yang dilakukan adalah menguji signifikansi koefisien korelasi dengan hasil thitung = 7,00 > ttabel = 1,68 yang dapat disimpulkan antara variabel X variabel Y terdapat hubungan positif dan signifikan. Dari uji koefisien determinasi diperoleh sebesar 33,33% dan sisanya sebesar 66,67% dipengaruhi faktor lain yaitu kualitas produk, pengetahuan merek, dan persaingan.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dra. Rochayati, M.Pd ; 2). Dr. Corry Yohana, M.M
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, e-commerce
Divisions:	FE > S1 Pendidikan Tata Niaga
Depositing User:	Users 29 not found.
Date Deposited:	02 Dec 2019 11:22
Last Modified:	02 Dec 2019 11:22
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/2026

Actions (login required)

View Item