PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SOSIS SO NICE (Survei pada Modern Market Store Carrefour Buaran Plaza)

GESIT MARDIKOBUDI, . (2016) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SOSIS SO NICE (Survei pada Modern Market Store Carrefour Buaran Plaza). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

Text Skripsi Gesit Fix 1.pdf Download (2MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah: 1) untuk mengetahui deskripsi mengenai celebrity endorser, citra merek dan minat beli produk Sosis So Nice. 2) menguji pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli produk Sosis So Nice. 3) menguji pengaruh citra merek terhadap minat beli produk Sosis So Nice. 4) menguji celebrity endorser dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli produk Sosis So Nice. Sampel dalam penelitian ini adalah pengunjung carrefour buaran plaza yang pernah melihat iklan sosis So Nice. Jumlah sampel dalam penelitian ini yaitu berjumlah 200 responden. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan eksplanatori dengan teknik analisis regresi berganda, dan alat analisis data menggunakan program SPSS versi 22. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan: 1) adanya pengaruh yang signifikan dari celebrity endorser terhadap minat beli dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan R square sebesar 29,9%. 2) adanya pengaruh yang signifikan dari citra merek terhadap minat beli dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan R square sebesar 17%. 3) celebrity endorser dan citra merek secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi sebesar 0,000, Fhitung sebesar 67,569 dan Adjusted R square sebesar 40,1%.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Setyo Ferry Wibowo S.E. M.Si. ; 2). Agung Kresnamurti Rivai P.MM.
Subjects:	Manajemen > Perilaku Konsumen
Divisions:	FE > S1 Manajemen
Depositing User:	hartati .
Date Deposited:	02 Dec 2019 14:55
Last Modified:	02 Dec 2019 14:55
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/2037

Actions (login required)

View Item