PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN SELEBRITI PENDUKUNG TERHADAP NIAT BELI PRODUK FESYEN LOKAL: STUDI KASUS KONSUMEN MEREK X DI JAKARTA

NANDA TALIA RISMADHANI, . (2022) PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN SELEBRITI PENDUKUNG TERHADAP NIAT BELI PRODUK FESYEN LOKAL: STUDI KASUS KONSUMEN MEREK X DI JAKARTA. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (542kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (529kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (610kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (630kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (258kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (493kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Mengetahui pengaruh positif dan signifikan media sosial terhadap niat membeli produk fesyen lokal pada konsumen merek X di Jakarta. (2) Mengetahui pengaruh positif dan signifikan selebriti pendukung terhadap niat membeli produk fesyen lokal pada konsumen merek X di Jakarta. (3) Mengetahui pengaruh positif dan signifikan media sosial dan selebriti pendukung akan berpengaruh terhadap niat membeli produk fesyen lokal pada konsumen merek X di Jakarta. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen fesyen lokal merek X di Jakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 orang. Teknik analisis data menggunakan Uji Validitas dan Uji Regresi Berganda. Sedangkan untuk Uji Hipotesis Menggunakan Uji T, Uji F dan Uji Koefisien Determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan: (1) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara media sosial dengan niat beli konsumen terhadap produk fesyen lokal di Jakarta. (2) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan juga antara selebriti pendukung dengan niat beli konsumen terhadap produk fesyen lokal di Jakarta. (3) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan pula antara media sosial dan selebriti pendukung dengan niat beli konsumen terhadap produk fesyen lokal di Jakarta. Kata kunci: Niat beli, media sosial, selebriti pendukung, fesyen lokal, konsumen merek X. *** This study aims to: (1) determine the positive and significant influence of social media on the intention to buy local fashion products on brand X consumers in Jakarta. (2) Knowing the positive and significant influence of supporting celebrities on the intention to buy local fashion products on brand X consumers in Jakarta. (3) Knowing the positive and significant influence of social media and celebrity supporters will affect the intention to buy local fashion products on brand X consumers in Jakarta. The population in this study are local fashion consumers of brand X in Jakarta. The sampling technique used purposive sampling with a sample of 100 people. The data analysis technique used Validity Test and Multiple Regression Test. As for the Hypothesis Test Using the T Test, F Test and Coefficient of Determination Test. The results of this study indicate: (1) There is a positive and significant influence between social media and consumer buying intentions on local fashion products in Jakarta. (2) There is a positive and significant influence between supporting celebrities and consumers' purchase intentions of local fashion products in Jakarta. (3) There is a positive and significant influence between social media and supporting celebrities with consumer purchase intentions on local fashion products in Jakarta. Keywords: Purchase intention, social media, celebrity endorsement, local fashion, brand X consumers.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Ika Febrilia, SE, M.M ; 2). Terrylina Arvinta Monoarfa, SE., MM
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	FE > S1 Pendidikan Tata Niaga
Depositing User:	Users 17376 not found.
Date Deposited:	03 Mar 2023 07:26
Last Modified:	03 Mar 2023 07:26
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/37689

Actions (login required)

View Item