PENGARUH KAMPANYE ‘COLORS THAT FLY US TO KOREA’ TERHADAP BRAND AWARENESS LIPSTIK WARDAH (SURVEI PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @WARDAHBEAUTY)

LESTARI BUNGA PERTIWI, . (2024) PENGARUH KAMPANYE ‘COLORS THAT FLY US TO KOREA’ TERHADAP BRAND AWARENESS LIPSTIK WARDAH (SURVEI PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @WARDAHBEAUTY). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (722kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (868kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (715kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (542kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (554kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Kampanye merupakan strategi komunikasi untuk menyampaikan informasi yang mempersuasi khalayak. Kampanye periklanan memiliki tujuan persuasi yaitu memengaruhi khalayak untuk mencoba produk yang ditawarkan. Kampanye ‘Colors That Fly Us To Korea’ memiliki tujuan untuk memperkenalkan produk dari lipstik Wardah yang memiliki unsur Korea dalam lipstik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kampanye ‘Colors That Fly Us To Korea’ terhadap brand awareness lipstik Wardah pada followers Instagram @wardahbeauty. Penelitian ini menggunakan teori integrasi informasi, dilihat dari valensi dan bobot pada informasi. Varibel X pada penelitian ini adalah kampanye yang berdimensi isi pesan, struktur pesan, dan bingkai pesan. Sedangkan, variabel Y pada penelitian ini adalah brand awareness yang berdimensi unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif dan metode penelitian survei. Populasi penelitian ini diambil dari followers Instagram @wardahbeauty yang memberikan likes pada unggahan mengenai kampanye ‘Colors That Fly Us To Korea’. Sampel diambil menggunakan rumus Slovin yang menghasilkan jumlah 96 responden. Data penelitian dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menyatakan bahwa kampanye ‘Colors That Fly Us To Korea’ berpengaruh terhadap brand awareness lipstik Wardah. Hasil uji dari 96 responden membuktikan teori integrasi informasi sejalan dengan penelitian ini dengan hasil informasi pada kampanye ini memiliki valensi ‘positif’ dan bobot yang tinggi. Kampanye dirancang dengan menonjolkan bingkai pesan yang mempengaruhi brand awareness lipstik Wardah. Pada penelitian ini diketahui bahwa H_0 ditolak dan H_a diterima, hipotesis tersebut menunjukkan kampanye ‘Colors That Fly Us To Korea’ memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand awareness lipstik Wardah. Kesimpulan pada penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara kampanye ‘Colors That Fly Us To Korea’ terhadap brand awareness lipstik Wardah. Wardah memanfaatkan bingkai pesan pada kampanye dengan memilih unsur Korea sebagai ‘isu’ untuk membentuk brand awareness lipstik Wardah pada followers Instagram @wardahbeauty. Namun, dari dimensi struktur pesan seperti menyatakan kesimpulan pada kampanye belum maksimal disampaikan secara efektif. Peneliti memberi saran agar Wardah memperhatikan struktur pesan dan penelitian selanjutnya untuk diteliti dengan konsep variabel dengan dimensi yang lebih luas. *** Campaign is a communication strategy to convey information that persuades audiences. Advertising campaigns have the purpose of persuasion, which is to influence audiences to try the products offered. The 'Colors That Fly Us To Korea' campaign aims to introduce a new product from Wardah's lipstick that incorporates Korean elements into lipstick. This study aims to find out how the influence of the 'Colors That Fly Us To Korea' campaign on Wardah's lipstick brand awareness to @wardahbeauty Instagram’s followers. This research uses the theory of information integration, to view valeence and weight on information. Varibel X in this study is a campaign with dimensions of message content, message structure, and message frame. Meanwhile, variable Y in this study is brand awareness which has dimensions of unaware of brand, brand recognition, brand recall, and top of mind. Quantitative approach and survey research methods used in this research. The population of this study was taken from @wardahbeauty Instagram’s followers who liked posts about the 'Colors That Fly Us To Korea' campaign. The sample of this research was 96 respondents, which used the Slovin formula. The research data used simple linear regression analysis methods. The results of the study state that the 'Colors That Fly Us To Korea' campaign has an effect on Wardah's lipstick brand awareness. Test results from 96 respondents prove the theory of information integration in line with this study with the results of information on this campaign has a 'positive' valence and high weight. The campaign was designed to highlight the message frame that influenced the brand awareness of Wardah lipstick. In this study, it is known that H_0 rejected and H_a accepeted, the hypothesis shows that the 'Colors That Fly Us To Korea' campaign has a significant influence on Wardah's lipstick brand awareness. The conclusion of this study states that there is a significant influence between the 'Colors That Fly Us To Korea' campaign on Wardah's lipstick brand awareness. The message frame dimension in this campaign received the highest score, Wardah focused the message frame on the campaign by choosing Korean elements as an issue to build Wardah's lipstick brand awareness to @wardahbeauty Instagram’s followers. However, this campaign has not been optimal in stating conclusions from the dimensions of the message structure. Researcher suggested that the message stucture must be considered by Wardah and further research to be examined with the concept of variables with broader dimensions.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Wiratri Anindhita, M.Sc. ; 2). Dr. Dini Safitri, M.Si.
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 21230 not found.
Date Deposited:	31 Jan 2024 02:14
Last Modified:	31 Jan 2024 02:14
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/43903

Actions (login required)

View Item