BISNIS GAYA HIDUP KAFE KOPI NAKO BAGI CITRA DIRI KAUM MUDA DI RUANG MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS KONSUMEN KAFE KOPI NAKO KOTA WISATA, GUNUNG PUTRI, BOGOR)

YOGA MAULANA, . (2024) BISNIS GAYA HIDUP KAFE KOPI NAKO BAGI CITRA DIRI KAUM MUDA DI RUANG MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS KONSUMEN KAFE KOPI NAKO KOTA WISATA, GUNUNG PUTRI, BOGOR). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (717kB)
	Text BAB I.pdf Download (462kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (836kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (326kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (73kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (262kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (184kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan fenomena kaum muda yang cenderung mencitrakan aktivitas dirinya di Kafe Kopi Nako melalui media sosial. Penulis memerhatikan kecenderungan dalam aktivitas konsumsi, dengan berfokus pada faktor motivasi dan gaya hidup seraya memerhatikan tindakan sosial yang dibentuk oleh strategi bisnis Kopi Nako. Penelitian ini dilakukan mulai dari tanggal 5 September 2022 sampai dengan 10 Juli 2023. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Teori yang digunakan adalah teori gaya hidup David Chaney. Adapun lokasi penelitian ini dilakukan di Kopi Nako Kota Wisata, Kelurahan Nagrak, Kecamatan Gunung Putri, Kabupaten Bogor. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui teknik observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi kepustakaan. Informan utama dalam penelitian berjumlah tujuh orang, terdiri dari lima konsumen Kopi Nako Kota Wisata, dan dua pegawai Kopi Nako Kota Wisata. Penelitian ini juga melibatkan puluhan pengunjung Kopi Nako dari kalangan kaum muda yang representatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk citra diri kaum muda di ruang media sosial dilatarbelakangi oleh branding Kafe Kopi Nako dan perkembangan media sosial yang representatif pada gaya hidup kaum muda. Artinya kaum muda lebih tertarik pada produk dan penawaran kafe yang mampu mempertahankan atau meningkatkan konsep diri mereka. Situasi ini membuat individu terobsesi pada citra dan mengangkat visualisasi dirinya di media sosial. ***** This research aims to explain the phenomenon of young people who tend to portray their activities at the Nako Coffee Cafe via social media. The author pays attention to trends in consumption activities, focusing on motivational and lifestyle factors while paying attention to social actions shaped by Kopi Nako's business strategy. This research was conducted from September 5 2022 to July 10 2023. This research uses a descriptive qualitative research method with a case study approach. The theory used is David Chaney's lifestyle theory. The location of this research was carried out in Kopi Nako Wisata City, Nagrak Village, Gunung Putri District, Bogor Regency. The data in this research was obtained through observation, interviews, documentation and literature study techniques. The main informants in the research were seven people, consisting of five consumers Kopi Nako Kota Wisata, and two employees Kopi Nako Kota Wisata. This research also involved dozens of visitors to Kopi Nako from among representative young people. The results of the research show that the form of self-image of young people in the social media space is motivated by the branding of Kafe Kopi Nako and the development of social media which is representative of the lifestyle of young people. This means that young people are more interested in cafe products and offers that are able to maintain or improve their self-concept. This situation makes individuals obsessed with their image and displays their self-visualization on social media.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Yuanita Aprilandini Siregar, M.Si. ; 2). Abdil Mughis Mudhoffir, Ph.D.
Subjects:	Ilmu Sosial > Sosiologi
Divisions:	FIS > S1 Sosiologi
Depositing User:	Users 22051 not found.
Date Deposited:	13 Feb 2024 04:19
Last Modified:	13 Feb 2024 04:19
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/44805

Actions (login required)

View Item