ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PT ELITE PRO DALAM BISNIS PROPERTI DI ERA DIGITAL

RIZKY KURNIAWAN PRAMUDYA, . (2024) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PT ELITE PRO DALAM BISNIS PROPERTI DI ERA DIGITAL. Diploma thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (625kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (258kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (404kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (183kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (562kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (177kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (292kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Abstrak Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran PT Elite Pro dalam bisnis properti di era digital dengan menggunakan pendekatan segmenting, targeting, dan positioning (STP). Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk untuk menganalisis penerapan strategi pemasaran PT Elite Pro dalam bisnis properti di era digital, pengaruh perkembangan teknologi digital terhadap strategi pemasaran dan dampaknya pada konsumen, serta mengidentifikasi hambatan dan tantangan yang dihadapi dalam menerapkan strategi pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, yang melibatkan wawancara mendalam dengan CEO, Principal dan Manajer Kreatif PT Elite Pro dan analisis data sekunder dari berbagai sumber terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Elite Pro membagi pasar properti ke dalam beberapa segmen berdasarkan geografis, demografi, psikografis, dan perilaku. Perusahaan kemudian menargetkan segmen yang memiliki potensi bagus seperti kelas menengah ke atas dan investor properti dengan strategi pemasaran digital secara intens. Dalam hal positioning, PT Elite Pro memposisikan diri sebagai konsultan dan agen properti profesional yang memberikan jasa pelayanan yang mengedepankan integritas dengan bersikap kreatif, inovatif dan dinamis. Strategi ini didukung oleh penggunaan media sosial, dan konten pemasaran yang menarik serta informatif. Kesimpulannya, penerapan strategi segmenting, targeting, dan positioning yang terintegrasi dengan teknologi digital telah memberikan PT Elite Pro keunggulan kompetitif yang signifikan di industri properti. Perusahaan mampu menjangkau segmen pasar yang tepat dan membangun citra sebagai pemimpin di pasar properti digital. Kata Kunci: strategi pemasaran; bisnis properti; teknologi digital ABSTRACT This study analyzes the marketing strategy of PT Elite Pro in the real estate business during the digital era using the segmenting, targeting, and positioning (STP) approach. The main objectives of this research are to analyze the implementation of PT Elite Pro's marketing strategy in the real estate business during the digital era, the impact of digital technology development on marketing strategies and its effects on consumers, and to identify the obstacles and challenges faced in implementing digital marketing strategies. The research method used is qualitative with a case study approach, involving in-depth interviews with the CEO, Principal, and Creative Manager of PT Elite Pro, along with secondary data analysis from various related sources. The results show that PT Elite Pro divides the real estate market into several segments based on geography, demographics, psychographics, and behavior. The company then targets promising segments such as the upper-middle class and property investors with intensive digital marketing strategies. In terms of positioning, PT Elite Pro positions itself as a professional consultant and real estate agent that provides services emphasizing integrity with a creative, innovative, and dynamic approach. This strategy is supported by the use of social media and engaging and informative marketing content. In conclusion, the implementation of the segmenting, targeting, and positioning strategy integrated with digital technology has given PT Elite Pro a significant competitive advantage in the real estate industry. The company has been able to reach the right market segments and build an image as a leader in the digital real estate market. Keywords: marketing strategy; real estate business; digital technology

Item Type:	Thesis (Diploma)
Additional Information:	1. Mentari Anugrah Imsa, M.Si.
Subjects:	Ilmu Sosial > Ilmu Sosial (Umum)
Divisions:	FIS > D IV Hubungan Masyarakat dan Komunikasi Digital
Depositing User:	Users 22432 not found.
Date Deposited:	14 Jul 2024 23:05
Last Modified:	14 Jul 2024 23:05
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/45589

Actions (login required)

View Item