PENGARUH PROMOSI, HARGA, DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA MAKEUP WAJAH PADA SERVICE MARKETPLACE HELLOBEAUTY

FARAH MELINDA, . (2024) PENGARUH PROMOSI, HARGA, DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA MAKEUP WAJAH PADA SERVICE MARKETPLACE HELLOBEAUTY. Magister thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (580kB)
	Text BAB1 .pdf Download (553kB)
	Text BAB2.pdf Restricted to Registered users only Download (596kB) | Request a copy
	Text BAB3.pdf Restricted to Registered users only Download (628kB) | Request a copy
	Text BAB4.pdf Restricted to Registered users only Download (610kB) | Request a copy
	Text BAB5.pdf Restricted to Registered users only Download (296kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (335kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh promosi, harga, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian jasa makeup wajah di service marketplace Hellobeauty. Metode kuantitatif digunakan dengan mendistribusikan kuesioner melalui Google Form kepada 277 responden di Jabodetabek pada bulan Juni 2024. Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (29,3%), diikuti oleh kepercayaan (22,3%), harga (11,3%) memiliki pengaruh yang lebih kecil, dan secara simultan sebesar (61,%9). Implikasi penelitian adalah pentingnya Hellobeauty meningkatkan strategi promosi promosi dan membangun kepercayaan konsumen untuk memperkuat keputusan pembelian. Bagi pendidikan tata rias, penelitian ini menyarankan pentingnya melatih mahasiswa tidak hanya dalam keterampilan teknis tetapi juga dalam manajemen pemasaran untuk mempersiapkan mereka mengelola bisnis makeup dengan sukses di masa depan. Saran untuk penelitian berikutnya mencakup penggunaan variabel tambahan dan penelitian yang lebih mendalam terhadap dimensi-dimensi lain yang mempengaruhi keputusan pembelian dalam konteks industri jasa makeup online. ***** This research aims to explore the influence of promotion, price, and trust on purchasing decisions for facial makeup services on the Hellobeauty service marketplace. A quantitative method was employed by distributing questionnaires via Google Form to 277 respondents in the Jabodetabek area in June 2024. The analysis results indicate that promotion significantly influences purchase decisions (29.3%), followed by trust (22.3%), while price (11.3%) has a lesser impact. and simultaneously (61.9%). The implications of the study underscore the importance for Hellobeauty to enhance promotional strategies and build consumer trust to strengthen purchase decisions. For makeup education, the study suggests the importance of training students not only in technical skills but also in marketing management to prepare them for successful makeup business management in the future. Recommendations for future research include the use of additional variables and deeper exploration into other dimensions affecting purchasing decisions in the context of the online makeup service industry.

Item Type:	Thesis (Magister)
Additional Information:	1). Dr. Rina Febriana, M.Pd. ; 2). Dr. Jenny Sista Siregar, M.Hum.
Subjects:	Manajemen > Manajemen , Business Manajemen > Pendidikan, Riset Penelitian Bisnis Manajemen > Perilaku Konsumen Tata Rias > Tata Rias (Makeup)
Divisions:	FT > S2 Pendidikan Teknologi dan Kejuruan
Depositing User:	Users 23477 not found.
Date Deposited:	29 Jul 2024 23:47
Last Modified:	29 Jul 2024 23:47
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/47215

Actions (login required)

View Item