PERBANDINGAN BRAND PERSONALITY PADA MEREK SUKKHA CITTA DAN SEJAUH MATA MEMANDANG

AUDIA AYU MAHARANI, . (2024) PERBANDINGAN BRAND PERSONALITY PADA MEREK SUKKHA CITTA DAN SEJAUH MATA MEMANDANG. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (980kB)
	Text BAB I.pdf Download (213kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (225kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (371kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (323kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (126kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (303kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (770kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan brand personality dari dua merek fashion ramah lingkungan Indonesia, Sukkha Citta (SC) dan Sejauh Mata Memandang (SMM). Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan uji independent samples t-test. Sebanyak 236 data dikumpulkan dengan Aaker’s Brand Personality Scale (1997) melalui purposive sampling. Hasil menunjukkan perbedaan yang signifikan dalam persepsi konsumen yang berarti konsumen menafsirkan brand personality kedua merek secara berbeda dengan skor SMM yang lebih tinggi yang mengindikasikan bahwa merek tersebut lebih berhasil menyelaraskan nilai dengan konsumen. Perbedaan perspektif ini menyoroti pentingnya menyelaraskan brand personality dengan nilai-nilai konsumen secara efektif untuk meningkatkan citra merek. ***** This study aims to compare the brand personality of two Indonesian eco-friendly fashion brands, Sukkha Citta (SC) and Sejauh Mata Memandang (SMM). This study uses a quantitative approach with an independent sample t-test. A total of 236 data were collected using Aaker's Brand Personality Scale (1997) through purposive sampling. The results show a significant difference in consumer perception which means consumers interpret the brand personality of the two brands differently with a higher SMM score indicating that the brand is more successful in aligning values with consumers. This difference in perspective highlights the importance of effectively aligning brand personality with consumer values to enhance brand image.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Fildzah Rudyah Putri, M.Si. ; 2). Erik, M.Si.
Subjects:	Pendidikan > Psikologi Pendidikan
Divisions:	FPPsi > S1 Psikologi
Depositing User:	Users 24544 not found.
Date Deposited:	05 Aug 2024 04:58
Last Modified:	05 Aug 2024 04:58
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/48191

Actions (login required)

View Item