ANALISIS PERAN INFLUENCER MELALUI INSTAGRAM DENGAN PENDEKATAN AIDA (STUDI KASUS PADA INSTAGRAM @MSGLOWBEAUTY)

FADHAL MAHARDIKA, . (2024) ANALISIS PERAN INFLUENCER MELALUI INSTAGRAM DENGAN PENDEKATAN AIDA (STUDI KASUS PADA INSTAGRAM @MSGLOWBEAUTY). Diploma thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (728kB)
	Text BAB I.pdf Download (996kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (317kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (142kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (278kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (198kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (263kB)
	Text LAMPIRAN DAN RIWAYAT HIDUP.pdf Restricted to Registered users only Download (994kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran influencer dalam strategi pemasaran produk MS Glow melalui media sosial Instagram dengan pendekatan AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Influencer di Instagram dianggap sebagai salah satu alat pemasaran yang efektif dalam menarik perhatian audiens dan mendorong tindakan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, dengan pengumpulan data melalui wawancara semi-terstruktur kepada sepuluh responden yang merupakan pengguna produk MS Glow. Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer berhasil menciptakan perhatian melalui konten yang menarik dan relevan, serta membangun minat dengan menunjukkan keaslian dan transparansi dalam promosi. Selain itu, influencer juga berperan dalam meningkatkan keinginan konsumen untuk membeli produk dengan menyajikan informasi yang jelas dan menarik. Tindakan pembelian dipicu melalui tawaran khusus seperti kode promo yang disertakan dalam konten. Implikasi teoretis dari penelitian ini menunjukkan bahwa model AIDA tetap relevan dalam menganalisis strategi influencer marketing. Secara praktis, penelitian ini memberikan rekomendasi bagi perusahaan untuk lebih selektif dalam memilih influencer dan menciptakan konten yang inovatif untuk meningkatkan interaksi dengan audiens. Penelitian ini juga mengidentifikasi beberapa keterbatasan, seperti jumlah sampel yang terbatas dan fokus yang hanya pada Instagram, sehingga disarankan untuk penelitian selanjutnya agar melibatkan wawancara dengan pihak perusahaan dan memperluas lingkup penelitian ke platform media sosial lainnya. ***** This research aims to analyze the role of influencers in the marketing strategy of MS Glow products through Instagram social media with the AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) approach. Influencers on Instagram are considered as one of the effective marketing tools in attracting audience attention and encouraging purchase actions. The research method used is qualitative, with data collection through semi-structured interviews with ten respondents who are MS Glow product users. The results of the analysis show that influencers succeed in creating attention through interesting and relevant content, as well as building interest by showing authenticity and transparency in promotion. In addition, influencers also play a role in increasing consumers' desire to purchase the product by presenting clear and interesting information. The act of purchase is triggered through special offers such as promo codes included in the content. The theoretical implications of this study show that the AIDA model remains relevant in analyzing influencer marketing strategies. Practically, this study provides recommendations for companies to be more selective in choosing influencers and creating innovative content to increase interaction with the audience. This study also identified some limitations, such as the limited sample size and the focus on Instagram only, so it is recommended for future research to involve interviews with the company and expand the scope of research to other social media platforms.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Additional Information:	1). Agung Kresnamurti Rivai P., ST, M.M. ; 2). Rahmi, S.E., M.S.M.
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	FE > D IV Pemasaran Digital
Depositing User:	Users 25319 not found.
Date Deposited:	14 Aug 2024 00:57
Last Modified:	14 Aug 2024 00:57
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/49905

Actions (login required)

View Item