PENGARUH BRAND IMAGE, WORD OF MOUTH DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK FACETOLOGY

TESSA KUSUMA DEWI, . (2024) PENGARUH BRAND IMAGE, WORD OF MOUTH DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK FACETOLOGY. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text Cover Skripsi.pdf Download (898kB)
	Text BAB 1.pdf Download (375kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (521kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (539kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (228kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (221kB)
	Text Lampiran dan riwayat hidup.pdf Restricted to Registered users only Download (931kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Brand Image, Word Of Mouth, dan Celebrity Endorser Terhadap Purchase Decision Produk Facetology. Dalam era persaingan bisnis yang semakin ketat, pemahaman mengenai faktor- faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen menjadi kunci untuk strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei untuk mengumpulkan data dari konsumen produk Facetology. Sampel yang digunakan terdiri dari 200 responden yang dipilih secara acak dan dianalisis menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Facetology, menunjukkan bahwa citra merek yang kuat dapat meningkatkan keinginan konsumen untuk membeli produk. Word Of Mouth juga terbukti berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, mengindikasikan bahwa rekomendasi dari mulut ke mulut memiliki dampak yang signifikan dalam mempengaruhi keputusan konsumen. Selain itu, celebrity endorser juga memberikan pengaruh positif yang signifikan, memperlihatkan bahwa endorser selebriti dapat meningkatkan daya tarik produk dan mempengaruhi Purchase Decision konsumen. Secara keseluruhan, Brand Image, Word Of Mouth, dan Celebrity Endorser secara bersama-sama memberikan kontribusi yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Facetology. Temuan ini memiliki implikasi penting bagi strategi pemasaran Facetology dan merek lain yang ingin meningkatkan daya saing di pasar. Penelitian ini menyarankan agar perusahaan lebih fokus pada pengelolaan Brand Image, memanfaatkan Word Of Mouth, dan memilih Celebrity Endorser yang tepat untuk memaksimalkan pengaruh terhadap Purchase Decision konsumen. ***** This research aims to analyze the influence of Brand Image, Word Of Mouth and Celebrity Endorsers on Purchasing Decisions for facetology products. In an era of increasingly fierce business competition, understanding the factors that influence consumer decisions is the key to effective marketing strategies. This research uses quantitative methods with a survey approach to collect data from consumers of Facetology products. The sample used consisted of 200 respondents who were chosen randomly and analyzed using multiple regression. The research results show that Brand Image has a positive and significant influence on purchasing decisions for Facetology products, indicating that a strong brand image can increase consumers' desire to buy the product. Word of Mouth has also been proven to have a positive influence on purchasing decisions, indicating that Word Of Mouth recommendations have a significant impact in influencing consumer decisions. Apart from that, Celebrity Endorsers also provide a significant positive influence, showing that celebrity endorsers can increase product attractiveness and influence consumer Purchasing Decisions. Overall, Brand Image, Word Of Mouth, and Celebrity Endorser together make a significant contribution to Purchasing Decisions for Facetology products. These findings have important implications for the marketing strategies of Facetology and other brands looking to increase their competitiveness in the market. This research suggests that companies should focus more on managing Brand Image, utilizing Word of Mouth, and selecting the right Celebrity Endorser to maximize influence on consumer purchasing decisions.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Prof. Agung Dharmawan Buchdadi, S.T,M.M.,Ph.D. ; 2). Nofriska Krissanya, S.E.,M.B.A,CHRP
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	FE > S1 Manajemen
Depositing User:	Users 25651 not found.
Date Deposited:	13 Sep 2024 01:52
Last Modified:	13 Sep 2024 01:52
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/50893

Actions (login required)

View Item