PENGARUH E-PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PENGGUNAAN JASA MAKE UP (Studi pada Customer @Beauty_by_Erna)

AULIA YASMINA FIRDAUSA, . (2024) PENGARUH E-PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PENGGUNAAN JASA MAKE UP (Studi pada Customer @Beauty_by_Erna). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER- Aulia Yasmina Firdausa.pdf Download (2MB)
	Text BAB 1.pdf Download (3MB)
	Text BAB 2 .pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text BAB 3 .pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (677kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (1MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penggunaan teknologi digital dalam promosi, khususnya jasa makeup, semakin meningkat seiring dengan perkembangan internet dan media sosial Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh e-promotion terhadap keputusan konsumen dalam penggunaan jasa makeup. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner. Teknik Pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan target 50 responden yang merupakan customer yang telah menggunakan jasa makeup @beauty_by_erna. Teknik analisis data menggunakan regresi linear sederhana, koefisien korelasi sederhana, koefisien determinasi, dan uji t. Hasil analisis menunjukkan adanya hubungan positif antara variabel e-promotion dan variabel keputusan konsumen. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0.689 mengindikasikan bahwa 68.9% variasi keputusan konsumen dapat dijelaskan oleh variabel e-promotion. Uji t menunjukkan bahwa masing-masing variabel e-promotion secara signifikan mempengaruhi keputusan konsumen (p < 0.05). Temuan ini mengindikasikan pentingnya strategi dalam memengaruhi preferensi konsumen terhadap jasa makeup. Implikasi praktis penelitian ini adalah pentingnya @beauty_by_erna memanfaatkan dengan efektif platform instagram untuk meningkatkan promosi dan daya tarik kepada calon customer. *** The use of digital technology in promotion, especially makeup services, is increasing along with the development of the internet and social media This study aims to determine how much influence e-promotion has on consumer decisions in using makeup services. This study uses a quantitative approach by distributing questionnaires. The sampling technique uses accidental sampling with a target of 50 respondents who are customers who have used @beauty_by_erna makeup services. The data analysis technique uses simple linear regression, simple correlation coefficient, coefficient of determination, and t test. The analysis results show a positive relationship between the e-promotion variable and the consumer decision variable. The coefficient of determination (R2) of 0.689 indicates that 68.9% of variations in consumer decisions can be explained by the e-promotion variable. The t-test shows that each e-promotion variable significantly affects consumer decisions (p < 0.05). This finding indicates the importance of strategy in influencing consumer preferences for makeup services. The practical implication of this research is the importance of @beauty_by_erna to effectively utilize the Instagram platform to increase promotion and appeal to potential customers.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Titin Supiani, M.Pd. ; 2). Prof.Dr. Neneng Siti Silfi Ambarwati, S.Si,Apt,M.Si.
Subjects:	Manajemen > Perilaku Konsumen Tata Rias > Tata Rias (Makeup)
Divisions:	FT > D IV Kosmetik dan Perawatan Kecantikan
Depositing User:	Aulia Yasmina Firdausa .
Date Deposited:	04 Nov 2024 00:54
Last Modified:	04 Nov 2024 00:54
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/51872

Actions (login required)

View Item