ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BERBASIS 7P MARKETING MIX DALAM MENINGKATKAN DAYA TARIK KONSUMEN: STUDI KASUS COFFEE SHOP AUTO GREAT DI KOMPLEKS MILITER BANDAR UDARA HALIM PERDANAKUSUMA

ADHBIR DEVGAN, . (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BERBASIS 7P MARKETING MIX DALAM MENINGKATKAN DAYA TARIK KONSUMEN: STUDI KASUS COFFEE SHOP AUTO GREAT DI KOMPLEKS MILITER BANDAR UDARA HALIM PERDANAKUSUMA. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text Cover.pdf Download (991kB)
	Text BAB 1.pdf Download (408kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (686kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (391kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (488kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (362kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (394kB)
	Text Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi pemasaran yang paling efektif digunakan oleh Coffee Shop Auto Great dalam menarik pelanggan. Penelitian ini dilakukan di kompleks militer Bandar Udara Halim Perdanakusuma, di mana dinamika pasar dan perilaku konsumen memiliki karakteristik unik, yaitu berada dalam lingkungan terbatas. Dalam penelitian ini, digunakan pendekatan teori Marketing Mix 7P, untuk menganalisis berbagai aspek strategi pemasaran yang diterapkan oleh Auto Great. Pendekatan kuantitatif diterapkan dengan metode penelitian yang meliputi uji validitas dan reliabilitas menggunakan SPSS 24 dan analisis deskriptif menggunakan analisis data microsoft excel. Selain itu, dilakukan uji validitas dan reliabilitas yang bertujuan untuk mengukur seberapa tpat data yang digunakan dan apakah data tersbut dapat diandalkan dalam penlitian ini. Melalui pengumpulan data primer dari pelanggan dan analisis statistik, penelitian ini diharapkan dapat menemukan elemen-elemen dari Marketing Mix 7P, yang paling signifikan terhadap strategi pemasaran yang efektif di Auto Great, dan elemen elemen Marketing Mix 7P yang secara langsung memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Faktor faktor tersebut juga yang berperan penting dalam membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan dan menciptakan pengalaman pelanggan yang positif. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pengelola bisnis Coffee Shop dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan juga berkontribusi pada literatur pemasaran dengan menyoroti faktor-faktor yang signifikan dalam menarik dan mempertahankan pelanggan di industri kafe.***** This study aims to explore the most effective marketing strategies used by Coffee Shop Auto Great in attracting customers. This research was conducted in the Halim Perdanakusuma Airport military complex, where market dynamics and consumer behavior have unique characteristics, namely being in a limited environment. In this study, the Marketing Mix 7P theory approach is used to analyze various aspects of the marketing strategy implemented by Auto Great. The quantitative approach is applied with research methods that include validity and reliability tests using SPSS 24 and descriptive analysis using Microsoft Excel data analysis. In addition, the validity and reliability test were conducted to testify if the data are accurate and reliable in this study. Through primary data collection from customers and statistical analysis, this study is expected to find elements of the 7P Marketing Mix, which are most significant to effective marketing strategies at Auto Great, and elements of the 7P Marketing Mix that directly influence consumer purchasing decisions. These factors also play an important role in building long-term relationships with customers and creating positive customer experiences. The results of this study are expected to provide insight for Coffee Shop business managers in designing more effective marketing strategies and also contribute to marketing literature by highlighting significant factors in attracting and retaining customers in the cafe industry.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Andi Muhammad Sadat, SE., M.Si., Ph.D ; 2). Agung Kresnamurti Rivai P., ST, M.M.
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	FE > D IV Pemasaran Digital
Depositing User:	Users 26662 not found.
Date Deposited:	27 Feb 2025 03:36
Last Modified:	27 Feb 2025 03:36
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/53715

Actions (login required)

View Item