TAHAPAN PUBLISITAS KEGIATAN “FAN” MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DUTA WISATA UDA UNI KOTA PADANG TAHUN 2023 DALAM MENINGKATKAN PARIWISATA PANTAI PURUS KOTA PADANG

SALSA RATU MAISYA, . (2025) TAHAPAN PUBLISITAS KEGIATAN “FAN” MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DUTA WISATA UDA UNI KOTA PADANG TAHUN 2023 DALAM MENINGKATKAN PARIWISATA PANTAI PURUS KOTA PADANG. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (948kB)
	Text BAB 1.pdf Download (358kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (418kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (244kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (707kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (96kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (221kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Komunikasi pemasaran (marketing communication) merupakan sarana di mana perusahaan berusaha menginformasikan, membujuk dan mengingatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merek yang mereka jual. Dalam komunikasi pemasaran ini terbagi 5 bauran seperti marketing mix, advertising, personal selling, sales promotion, direct marketing, publicity. Namun pada penelitian ini hanya membahas 1 dari 5 bauran komunikasi pemasaran itu yaitu publisitas maka dari itu Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Tahapan Publisitas Kegiatan “FAN” Media Sosial Instagram Duta Wisata Uda Uni Kota Padang Tahun 2023 Dalam Meningkatkan Pariwisata Pantai Purus Kota Padang. Dalam meneliti pembahasan tersebut, peneliti menggunakan teori Bauran Komunikasi Pemasaran (Marketing Communication Mix) yang mana terbagi lima model salah satunya publisitas dan natinya dengan teori ini menggambarkan bagaimana bentuk publisitas yang dilakukan oleh Uda Uni. Penelitian ini menggunakan satu variabel yaitu tahapan publisitas, dan didalam teori bauran komunikasi pemasaran ini memliki lima model salah satunya publisitas ini memiliki 6 dimensi tahapan publisitas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Paradigma yang digunakan adalah paradigma Constructivism dengan unit analisis individu sebagai informan penelitian. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara teknik wawancara mendalam bersama informan atau narasumber secara langsung, observasi partisipasif serta dokumentasi. Teknik keabsahaan data yang digunakan adalah uji confirmability dengan Teknik tringulasi sumber Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dari hasil wawancara dengan informan yang menggunakan 6 tahapan publisitas kegiatan FAN mampu mencapai tujuan dari kegiatan publisitas FAN tersebut. Pertama dengan cara publisitas menggalang dukungan publik untuk mencapai tujuan dengan cara menentukan target dan memanfaatkan media sosial Instagram, yang kedua dengan cara publisitas menciptakan peluang yang menguntungkan dalam hal ini Uda Uni melakukan kolaborasi baik dengan media , komunitas maupun masyarakat sekitar yang menciptakan publisitas yang saling menguntungkan contoh untuk UMKM yang berjualan sepanjang Pantai Purus Padang, yang ketiga publisitas menyampaikan pesan dengan cara yang tampak objektif dalam point ini uda uni menyuguhkan suatu informasi dengan gaya penyampaian informasinya yang mengikuti trend atau yang lagi happening agar tetap objektif. Ke-empat publisitas dengan cara berbuat baik dengan komunitas dengan cara menjalin kerja sama baik dengan komunitas maupun masyarakat sekitar Pantai Purus Padang mampu menciptakan promosi secara tak langsung dari masyarakat sekitar yaitu promosi mulut ke mulut maka ini lah dampak dalam berbuat baik dengan komunitas maupun media. Kelima publisitas dapat memperluas audiens secara signifakan caranya Uda Uni ini melakukan pendekatan secara langsung agar terjalinya chimestry dengan audies tersebut dan yang terakhir publisitas dapat menjual produk atau jasa tanpa membebani biaya dalam langkah ini Uda Uni berupaya manggaet media patner , media radio dan website resmi dalam keberhasilan publisitas kegiatan FAN ini media-media yang ikut membantu dalam mempromosikan informasi tanpa mengeluarkan biaya sama sekali , meliputi seperti @infosumbar,@infopadang, @padang24jam ,dan untuk media radio seperti RRI, Start Radio, dan Dinas Kominfo Padang , dan terakhir website resmi yaitu ukkunp.com. ​Secara keseluruhan, penelitian ini menunjukkan bahwa tahapan-tahapan dalam kegiatan publisitas FAN yang dilakukan melalui media sosial Instagram serta kegiatan turun langsung ke lapangan yang dilakukan oleh Uda Uni mampu mencapai tujuan utamanya, yakni menarik minat khalayak ramai, khususnya wisatawan, untuk mengunjungi Pantai Purus Kota Padang. Selain itu, kegiatan ini juga memberikan manfaat bagi pihak lain, seperti UMKM yang ada di sekitar Pantai Purus, karena terciptanya transaksi jual beli yang mendukung perekonomian lokal. ***** Marketing communication is a means by which companies aim to inform, persuade, and remind consumers, both directly and indirectly, about the products and brands they sell. Marketing communication consists of five components: marketing mix, advertising, personal selling, sales promotion, direct marketing, and publicity. This study focuses on one of these components, namely publicity, with the objective of understanding the stages of publicity in the “FAN” activities conducted on Instagram by the Uda Uni Tourism Ambassadors of Padang City in 2023 to promote tourism in Purus Beach, Padang City. To explore this topic, the study applies the Marketing Communication Mix theory, which comprises five models, one of which is publicity. This research employs a single variable—publicity stages—and examines the six dimensions within the publicity framework of the Marketing Communication Mix. The study uses a qualitative approach with a descriptive research design, operating within the constructivism paradigm. Data collection methods include in-depth interviews with informants, participatory observation, and documentation. The validity of the data is ensured through the confirmability technique. The findings reveal that the six publicity stages of FAN activities successfully achieved their objectives. First, publicity gathered public support by identifying targets and leveraging Instagram. Second, it created advantageous opportunities through collaborations with media, communities, and local stakeholders, benefiting small businesses (UMKM) around Purus Beach. Third, it conveyed messages objectively by adopting trendy communication styles. Fourth, partnerships with communities fostered indirect promotions through word-of-mouth. Fifth, publicity expanded the audience base through direct engagement, fostering a connection with the audience. Lastly, publicity enabled cost-free promotion by partnering with media outlets such as @infosumbar, @infopadang, @padang24jam, radio channels like RRI and Start Radio, and official websites like ukkunp.com. In conclusion, the activities conducted by the Uda Uni Forum successfully achieved their primary goal of attracting public interest, particularly tourists, to visit Purus Beach. Additionally, these efforts benefited other stakeholders, such as local UMKM, by facilitating economic transactions that supported the local economy. Overall, the study demonstrates that the publicity stages of FAN activities, carried out through Instagram and direct on-site efforts, were effective in promoting Purus Beach tourism.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Marisa Puspita Sary, M.Si. ; 2). Dr. Vera Wijayanti Sutjipto S.Sos., M.Si.
Subjects:	Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Salsa Ratu Maisya .
Date Deposited:	03 Mar 2025 01:47
Last Modified:	03 Mar 2025 01:47
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/54058

Actions (login required)

View Item