TUGAS AKHIR KARYA ILMIAH PENGARUH HOOK POINT TERHADAP NIAT BELI PRODUK MAKANAN @eatsambel DI TIKTOK OLEH GENERASI Z DI JABODETABEK

CESARIO ERHAN DWI LAKSONO, . (2025) TUGAS AKHIR KARYA ILMIAH PENGARUH HOOK POINT TERHADAP NIAT BELI PRODUK MAKANAN @eatsambel DI TIKTOK OLEH GENERASI Z DI JABODETABEK. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER - Cesario (FISH).pdf Download (643kB)
	Text BAB 1 - Cesario (FISH).pdf Download (519kB)
	Text BAB 2 - Cesario (FISH).pdf Restricted to Registered users only Download (445kB) | Request a copy
	Text BAB 3 - Cesario (FISH).pdf Restricted to Registered users only Download (544kB) | Request a copy
	Text BAB 4 - Cesario (FISH).pdf Restricted to Registered users only Download (748kB) | Request a copy
	Text BAB 5 - Cesario (FISH).pdf Restricted to Registered users only Download (290kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka - Cesario (FISH).pdf Download (287kB)
	Text Lampiran - Cesario (FISH).pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Fenomena micro-attention berkembang seiring dengan meningkatnya penggunaan media sosial di era digital yang menjadikannya karakteristik baru bagi pengguna media digital. Perhatian pengguna sering kali berlangsung hanya dalam hitungan detik ketika menggulir beranda, menelusuri konten, atau membaca suatu informasi. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh hook point terhadap niat beli produk makanan di TikTok oleh Generasi Z di Jabodetabek. Konsep hook point oleh Brendan Kane digunakan untuk variabel indenpenden dan konsep niat beli oleh Schiffman dan Kanuk digunakan untuk variabel dependen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif dengan metode survei yang menggunakan kuesioner berupa Google Form dalam pengumpulan data. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan kriteria generasi z yang aktif menggunakan TikTok dan berdomisili di Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang Bekasi. Variabel Hook Point pada penelitian ini diukur melalui dimensi teks, insight, concept/idea or format, personality of performance, product. Sedangkan Niat Beli Produk Makanan diukur dengan dimensi tertarik untuk mencari informasi tentang produk, mempertimbangkan untuk membeli, tertarik untuk mencoba produk, ingin mengetahui produk lebih lanjut, keinginan untuk memiliki produk. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan regresi linier sederhana dengan hasil variabel hook point mempengaruhi 71,6% variabel niat beli. Selanjutnya juga dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik berupa uji normalitas dan uji linearitas, serta korelasi Pearson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hook point berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap niat beli produk makanan @eatsambel oleh generasi z di Jabodetabek. Dengan demikian, pesan yang dikemas dalam detik-detik awal terbukti menjadi elemen penting dalam membentuk respon berupa niat beli khususnya bagi generasi z ***** The phenomenon of micro-attention has emerged alongside the increasing use of social media in the digital era, making it a new characteristic among digital media users. Users' attention spans often last only a few seconds when scrolling through feeds, browsing content, or reading information. This study aims to examine the influence of hook points on purchase intention toward food products on TikTok among Generation Z in the Greater Jakarta area (Jabodetabek). The concept of hook points, as proposed by Brendan Kane, is used as the independent variable, while the concept of purchase intention is based on the framework developed by Schiffman and Kanuk and serves as the dependent variable. This research employs a quantitative explanatory approach using a survey method, with data collected through an online questionnaire distributed via Google Form. The sample consists of 100 respondents, all of whom are members of Generation Z, active TikTok users, and reside in Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, or Bekasi. The Hook Point variable is measured through the dimensions of text, insight, concept/idea or format, personality of performance, and product. Meanwhile, Purchase Intention is measured using the dimensions of interest in seeking information about the product, consideration of purchasing, interest in trying the product, desire to learn more about the product, and intention to own the product. Data analysis in this study was conducted using simple linear regression, revealing that the hook point variable explains 71.6% of the variance in purchase intention. Additional tests include validity and reliability tests, classical assumption tests (normality and linearity tests), and Pearson correlation analysis. The results indicate that hook points have a significant and positive effect on the purchase intention of @eatsambel food products among Generation Z in Jabodetabek. Therefore, the messaging delivered within the first few seconds of content has been proven to be a crucial element in shaping purchase intention, particularly among Generation Z

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Abdul Kholik, M.I.Kom. ; 2). Indah Fajar Rosalina, M.I.Kom.
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, e-commerce Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > D IV Hubungan Masyarakat dan Komunikasi Digital
Depositing User:	Cesario Erhan Dwi Laksono .
Date Deposited:	29 Jul 2025 03:30
Last Modified:	29 Jul 2025 03:30
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/56854

Actions (login required)

View Item