PENGARUH KONTEN MARKETING PADA INSTAGRAM @ERSPO.OFFICIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

BAYU RAHMAT PANGESTU, . (2025) PENGARUH KONTEN MARKETING PADA INSTAGRAM @ERSPO.OFFICIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. Diploma thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text File Cover Skripsi.pdf Download (955kB)
	Text BAB I.pdf Download (251kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (284kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (474kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (853kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (167kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (209kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana konten marketing yang ditayangkan di Instagram dapat mempengaruhi minat beli konsumen, dengan fokus pada akun resmi @erspo.official, sub-brand dari Erigo yang bergerak di bidang pakaian olahraga. Di era digital saat ini, media sosial seperti Instagram telah menjadi alat penting dalam membangun hubungan antara brand dan konsumen melalui konten yang menarik dan relevan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 100 responden yang telah mengikuti akun @erspo.official lebih dari satu bulan dan pernah melihat konten promosi yang ditayangkan. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan software SPSS. Hasilnya menunjukkan bahwa konten marketing yang disajikan oleh @erspo.official memang berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000, serta nilai R² sebesar 0,656, yang berarti sekitar 65,6% perubahan minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh konten marketing, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Selain itu, korelasi antara keduanya juga sangat kuat, dengan nilai 0,810. Dari sisi responden, mayoritas berusia 21–25 tahun (72%), berpenghasilan di bawah Rp3.000.000 (36%), dan sebagian besar merasa bahwa konten yang disajikan oleh @erspo.official cukup relevan (73% setuju), akurat (55% setuju), serta mudah dipahami (48% sangat setuju). Menariknya, 62% responden menyatakan ingin membeli produk setelah melihat konten, dan 53% bahkan ingin merekomendasikannya ke orang lain. Hasil ini menegaskan bahwa konten marketing yang dirancang dengan baik di media sosial bukan hanya sekadar hiburan visual, tapi juga mampu membentuk persepsi positif dan mendorong keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi brand lokal seperti Erspo dalam merancang strategi konten yang lebih efektif dan berdampak. Kata Kunci: Erspo; Instagram; Konten Marketing; Media Sosial; Minat Beli; Perilaku Konsumen ***** ABSTRACT This study aims to determine the extent to which content marketing on Instagram influences consumer purchase intention, focusing on the official account @erspo.official—a sub-brand of Erigo that specializes in sportswear. In today’s digital era, social media platforms like Instagram have become vital tools for building relationships between brands and consumers through engaging and relevant content. The research employs a quantitative approach using a survey method, involving 100 respondents who have followed the @erspo.official Instagram account for more than one month and have been exposed to its promotional content. Data was collected through an online questionnaire and analyzed using simple linear regression with the help of SPSS software. The results indicate that the content marketing presented by @erspo.official significantly influences consumer purchase intention. This is supported by a significance value of 0.000 and a coefficient of determination (R²) of 0.656, meaning approximately 65.6% of the variation in purchase intention can be explained by content marketing, while the remaining 34.4% is influenced by other factors. Additionally, the correlation coefficient of 0.810 indicates a very strong relationship between the two variables. Demographically, the majority of respondents were aged 21–25 years (72%), with a monthly income below Rp3,000,000 (36%). Most respondents agreed that the content shared by @erspo.official was relevant (73%), accurate (55%), and easy to understand (48% strongly agreed). Notably, 62% of respondents expressed a desire to purchase the product after viewing the content, and 53% said they would recommend it to others. These findings confirm that well-crafted content marketing on social media is not merely visual entertainment—it also has the power to shape consumer perception and drive purchase decisions. This research is expected to serve as a useful reference for local brands like Erspo in developing more impactful and effective content strategies. Keywords: Consumer Behavior; Content Marketing; Erspo; Instagram; Purchase Intention; Social Media.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Additional Information:	Indah Fajar Rosalina, M.I.Kom Abdul Kholik, S.Sos. M.I.Kom
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, e-commerce Ilmu Sosial > Kewirausahaan
Divisions:	FIS > D IV Hubungan Masyarakat dan Komunikasi Digital
Depositing User:	Bayu Rahmat Pangestu .
Date Deposited:	04 Aug 2025 03:42
Last Modified:	04 Aug 2025 03:42
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/56960

Actions (login required)

View Item