PENGARUH KOMPATIBILITAS TEKNOLOGI DAN PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KAPABILITAS PEMASARAN PADA UMKM JAHIT DI JAKARTA

JUNDIAN PRIYATIN, . (2026) PENGARUH KOMPATIBILITAS TEKNOLOGI DAN PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KAPABILITAS PEMASARAN PADA UMKM JAHIT DI JAKARTA. Magister thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text CAVER.pdf Download (584kB)
	Text BAB I.pdf Download (429kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (472kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (453kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (556kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (327kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (337kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

UMKM jasa jahit merupakan usaha berbasis keterampilan vokasional yang keberlanjutannya sangat dipengaruhi oleh kesesuaian antara praktik kerja, penguasaan keterampilan teknis, dan kemampuan adaptasi terhadap teknologi. Perubahan perilaku konsumen yang semakin mengandalkan media sosial dalam mencari jasa menjadikan pemasaran digital sebagai kompetensi kerja yang penting bagi pelaku UMKM jahit. Namun demikian, pemanfaatan teknologi digital pada sektor ini belum sepenuhnya terintegrasi dengan praktik kerja usaha dan sering kali tidak disesuaikan dengan kebutuhan operasional pelaku usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kompatibilitas teknologi dan pemanfaatan media sosial terhadap kapabilitas pemasaran UMKM jahit di Jakarta. Penelitian menggunakan metode kuantitatif melalui analisis data Multiple Regresi. Lokasi penelitian meliputi Pasar Mayestik, Pasar Sunan Giri, dan Pasar Baru Jakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompatibilitas teknologi dan pemanfaatan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kapabilitas pemasaran UMKM jahit, baik secara parsial maupun simultan. Temuan penelitian menegaskan bahwa kapabilitas pemasaran UMKM jahit tidak ditentukan oleh tingkat kecanggihan teknologi, melainkan oleh kesesuaian teknologi dengan nilai kerja, gaya hidup kerja, dan kebutuhan operasional pelaku usaha. Selain itu, penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh kedua variabel tersebut bersifat kontekstual dan berbeda antar lokasi usaha, bergantung pada intensitas pemanfaatan teknologi dan praktik pemasaran digital yang diterapkan. Dengan demikian, peningkatan kapabilitas pemasaran UMKM jahit perlu diarahkan pada penguatan kompatibilitas teknologi dan pemanfaatan media sosial yang terintegrasi dengan praktik kerja vokasional. Kata kunci: kompatibilitas teknologi, pemanfaatan media sosial, kapabilitas pemasaran, UMKM jahit. ***** Tailoring service micro, small, and medium enterprises (MSMEs) are vocational skill–based businesses whose sustainability is strongly influenced by the alignment between work practices, technical skill mastery, and the ability to adapt to technology. Changes in consumer behavior that increasingly rely on social media to search for services have made digital marketing an important work competency for tailoring MSME actors. However, the use of digital technology in this sector has not been fully integrated into business work practices and is often not aligned with the operational needs of business actors. This study aims to analyze the influence of technology compatibility and social media utilization on the marketing capabilities of tailoring MSMEs in Jakarta. This research employs a quantitative approach using multiple regression analysis. The research locations include Pasar Mayestik, Pasar Sunan Giri, and Pasar Baru in Jakarta. The results show that technology compatibility and social media utilization have a positive and significant effect on the marketing capabilities of tailoring MSMEs, both partially and simultaneously. The findings indicate that the marketing capability of tailoring MSMEs is not determined by the level of technological sophistication, but rather by the alignment of technology with work values, work lifestyle, and the operational needs of business actors. In addition, this study reveals that the influence of these variables is contextual and varies across business locations, depending on the intensity of technology utilization and the digital marketing practices applied. Therefore, efforts to enhance the marketing capabilities of tailoring MSMEs should focus on strengthening technology compatibility and integrating social media utilization with vocational work practices. Keywords: technology compatibility, social media utilization, marketing capability, tailoring MSMEs.

Item Type:	Thesis (Magister)
Additional Information:	1). Dr. Rina Febriana, M.Pd. ; 2). Dr. Phil. Yeni Sesnawati, S.Pd., M.T.
Subjects:	Pendidikan > Pendidikan Kejuruan dan Sekolah Kejuruan Desain Kostum, Tata Busana > Tata Busana
Divisions:	FT > S2 Pendidikan Teknologi dan Kejuruan
Depositing User:	JUNDIAN PRIYATIN .
Date Deposited:	22 Jan 2026 03:38
Last Modified:	22 Jan 2026 03:38
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/63321

Actions (login required)

View Item