PENGARUH KAMPANYE #NOBUYCHALLENGE2025 MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK @ERINAKUSNUL TERHADAP SIKAP KONSUMTIF GENERASI Z PADA PRODUK KECANTIKAN (Survei Pada Likers “No Buy Challenge 2025” 3 Januari 2025)

ANNISA PUTRI SUWITO, . (2026) PENGARUH KAMPANYE #NOBUYCHALLENGE2025 MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK @ERINAKUSNUL TERHADAP SIKAP KONSUMTIF GENERASI Z PADA PRODUK KECANTIKAN (Survei Pada Likers “No Buy Challenge 2025” 3 Januari 2025). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (484kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (571kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (591kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (335kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (388kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial telah berdampak besar terhadap pola konsumsi generasi muda, terutama generasi Z yang dikenal aktif di media sosial, salah satunya di TikTok. Fenomena tersebut mendorong munculnya kampanye #NoBuyChallenge2025 yang bertujuan untuk lebih bijak dalam berbelanja, seperti belanja produk kecantikan. Kampanye ini menarik untuk dikaji karena berkaitan dengan pembentukan sikap dan perilaku konsumtif yang lebih rasional, sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh kampanye #NoBuyChallenge2025 melalui media sosial TikTok @erinakusnul terhadap sikap konsumtif generasi Z pada produk kecantikan. Penelitian ini menggunakan Teori Integrasi Informasi dari Martin Fishbein, yang menekankan proses pengolahan informasi dalam pembentukan sikap berdasarkan valensi dan bobot informasi. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah kampanye, yang meliputi dimensi Goals, Objectives, Strategies, Tactics, Climbing Toward The Goal: The Strategic Planning Ladder, dan Intiating The Planning Process. Variabel terikat adalah sikap, yang meliputi dimensi Cognitive, Affective dan Behavioral Information. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan paradigma positivisme. Data dikumpulkan melalui metode survei menggunakan kuesioner daring berbasis Google Forms. Sampel berjumlah 100 responden, ditentukan dengan rumus Slovin dan teknik purposive sampling dengan kriteria: pria dan wanita yang termasuk generasi Z, pengguna aktif TikTok, pernah menyukai unggahan No Buy Challenge 2025 di TikTok @erinakusnul pada 3 Januari 2025, serta pernah atau sedang menggunakan produk kecantikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye #NoBuyChallenge2025 berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumtif generasi Z pada produk kecantikan. Kampanye dinilai efektif karena memiliki pesan yang jelas, strategi yang terarah, serta kredibilitas sumber pesan yang tinggi. Kampanye berhasil mendorong audiens untuk memahami dan mempertimbangkan nilai dari pesan yang disampaikan. Sikap konsumtif mereka berubah menjadi lebih rasional dan intensional, ditunjukkan dengan kebiasaan menggunakan produk kecantikan hingga habis, serta mempertimbangkan kebutuhan sebelum membeli yang baru. Temuan ini memperkuat Teori Integrasi Informasi bahwa valensi positif dan bobot informasi yang kuat dapat memengaruhi perubahan sikap audiens secara nyata. Kesimpulan dari penelitian ini adalah kampanye berhasil menumbuhkan kontrol diri terhadap pengaruh tren dan budaya FOMO. Penelitian ini menyarankan agar kampanye digital serupa dapat dikembangkan secara berkelanjutan dengan strategi komunikasi yang lebih interaktif, konsisten, dan edukatif, serta memperkuat keterikatan emosional terhadap nilai hidup hemat dan konsumsi bijak di kalangan generasi Z. Kata Kunci: Kampanye, Media Sosial, Sikap Konsumtif, Produk Kecantikan. ***** The development of social media has had a significant impact on the consumption patterns of young people, particularly generation Z, who are known for their active engagement on social media platforms such as TikTok. This phenomenon has led to the emergence of the #NoBuyChallenge2025 campaign, which aims to encourage more mindful shopping behavior, including in purchasing beauty products. This campaign is interesting to study as it relates to the formation of more rational attitudes and consumptive behaviors. Therefore, this research aims to determine the influence of the #NoBuyChallenge2025 campaign through the TikTok account @erinakusnul on generation Z’s consumptive attitudes toward beauty products. This study applies Martin Fishbein’s Information Integration Theory, which emphasizes the process of information processing in attitude formation based on the valence and weight of information. The independent variable in this study is the campaign, which includes the dimensions of Goals, Objectives, Strategies, Tactics, Climbing Toward The Goal: The Strategic Planning Ladder, and Initiating The Planning Process. The dependent variable is attitude, which consists of Cognitive, Affective, and Behavioral Dimensions. A quantitative approach with a positivist paradigm was employed in this research. Data were collected through a survey method using an online questionnaire distributed via Google Forms. The sample consisted of 100 respondents, determined using the Slovin formula and a purposive sampling technique with the following criteria: male and female members of generation Z who are active TikTok users, have liked the “No Buy Challenge 2025” post on @erinakusnul’s TikTok account on January 3, 2025, and have used or are currently using beauty products. The results show that the #NoBuyChallenge2025 campaign has a positive and significant influence on generation Z’s consumptive attitudes toward beauty products. The campaign was found to be effective due to its clear message, well-structured strategy, and high source credibility. It successfully encouraged audiences to understand and consider the values conveyed in the campaign’s messages. Their consumptive behavior became more rational and intentional, as reflected in their habits of using beauty products until they are finished and considering needs before making new purchases. These findings reinforce Information Integration Theory, demonstrating that positive valence and strong informational weight can significantly influence attitude change. The study concludes that the campaign successfully fostered self-control over the influence of trends and FOMO culture. This research recommends that similar digital campaigns be developed sustainably with more interactive, consistent, and educational communication strategies, as well as stronger emotional engagement with the values of frugality and mindful consumption among generation Z. Keywords: Campaign, Social Media, Consumptive Behavior, Beauty Product.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Dini Safitri, S.Sos., M.Si, CPR 2). Dr.Vera Wijayanti Sutjipto, S.Sos.,M.Si
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, e-commerce Ilmu Sosial > Kondisi Sosial,Masalah Sosial,Reformasi Sosial Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Annisa Putri Suwito .
Date Deposited:	11 Feb 2026 08:05
Last Modified:	11 Feb 2026 08:05
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/63850

Actions (login required)

View Item