PENGARUH BANDWAGON EFFECT DALAM KONTEN INFLUENSER TERHADAP PREFERENSI PRODUK SKINCARE (STUDI KASUS PADA MAHASISWI FISH UNJ)

ALMADINA PUSPITA DEWI, . (2026) PENGARUH BANDWAGON EFFECT DALAM KONTEN INFLUENSER TERHADAP PREFERENSI PRODUK SKINCARE (STUDI KASUS PADA MAHASISWI FISH UNJ). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (805kB)
	Text BAB 1.pdf Download (463kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (613kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (632kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (820kB)
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (339kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (353kB)
	Text LAMPIRAN DAN RIWAYAT HIDUP.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh data mengenai pengaruh bandwagon effect dalam konten influenser terhadap preferensi produk skincare pada mahasiswi FISH UNJ. Fenomena meningkatnya penggunaan media sosial menjadikan influenser sebagai salah satu sumber rujukan dalam pengambilan keputusan konsumsi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 91 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bandwagon effect dalam konten influenser memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi produk skincare. Hal ini menunjukkan bahwa kecenderungan mengikuti tren dan popularitas yang ditampilkan influenser mampu membentuk persepsi serta keputusan pembelian mahasiswi FISH UNJ. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi terhadap pengembangan kajian ilmu sosial, khususnya dalam memahami dinamika perilaku konsumsi generasi muda di era digital. Temuan penelitian ini memperkuat penerapan teori bandwagon effect, pengaruh sosial, dan perilaku konsumen di media sosial, serta menunjukkan bagaimana konten influenser berperan dalam membentuk preferensi produk melalui mekanisme sosial dan psikologis. ***** This study aims to obtain data on the influence of the bandwagon effect in influencer content on skincare product preferences among FISH UNJ female students. The increasing use of social media has made influencers a key source of reference in consumer decision-making. This study used a quantitative approach with a survey method involving 91 respondents selected using a purposive sampling technique. Data were analyzed using simple linear regression analysis. The results indicate that the bandwagon effect in influencer content has a positive and significant influence on skincare product preferences. This suggests that the tendency to follow trends and the popularity displayed by influencers can shape the perceptions and purchasing decisions of FISH UNJ female students. This research is expected to contribute to the development of social science studies, particularly in understanding the dynamics of young people's consumption behavior in the digital era. The findings of this study strengthen the application of the bandwagon effect theory, social influence, and consumer behavior in social media, and demonstrate how influencer content plays a role in shaping product preferences through social and psychological mechanisms.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Prof. Dr. Desy Safitri, M.Si.; 2). Sujarwo, M.Si.
Subjects:	Ilmu Sosial > Ilmu Sosial (Umum) Ilmu Sosial > Kondisi Sosial,Masalah Sosial,Reformasi Sosial Ilmu Sosial > Komunitas Sosial, Ras dan Kelompok Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > S1 Pendidikan IPS
Depositing User:	Users 32090 not found.
Date Deposited:	27 Jan 2026 07:50
Last Modified:	27 Jan 2026 07:50
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/64209

Available Versions of this Item

• PENGARUH BANDWAGON EFFECT DALAM KONTEN INFLUENSER TERHADAP PREFERENSI PRODUK SKINCARE (STUDI KASUS PADA MAHASISWI FISH UNJ). (deposited 27 Jan 2026 07:50) [Currently Displayed]

Actions (login required)

View Item