PENGARUH TERPAAN MEDIA YOUTUBE LE MINERALE "LE MINERALE ASLI MILIK INDONESIA" TERHADAP SIKAP PEDULI SEHAT MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA

SATRIO APRILIANTO, . (2026) PENGARUH TERPAAN MEDIA YOUTUBE LE MINERALE "LE MINERALE ASLI MILIK INDONESIA" TERHADAP SIKAP PEDULI SEHAT MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (952kB)
	Text BAB 1.pdf Download (425kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (621kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (414kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (776kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (229kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (241kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media digital, khususnya YouTube, menjadikan platform ini sebagai sarana utama penyampaian pesan iklan kepada khalayak, termasuk mahasiswa. Iklan Le Minerale “Le Minerale Asli Milik Indonesia” hadir dengan pesan kesehatan yang menekankan pentingnya konsumsi air mineral bagi tubuh. Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Negeri Jakarta sebagai kelompok dengan tingkat literasi media yang baik menjadi sasaran potensial terpaan iklan tersebut. Namun, perbedaan tingkat terpaan media dapat memengaruhi pembentukan sikap peduli sehat mahasiswa. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan media YouTube Le Minerale “Le Minerale Asli Milik Indonesia” terhadap sikap peduli sehat mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Negeri Jakarta. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Advertising Exposure, yang menjelaskan bahwa terpaan iklan dapat memengaruhi kesadaran, pemahaman, dan sikap khalayak. Variabel independen dalam penelitian ini adalah terpaan media YouTube yang memiliki dua dimensi, yaitu Exposure and Attention dan Exposure State, sedangkan variabel dependen adalah sikap peduli sehat yang terdiri atas tiga dimensi, yaitu kognitif, afektif, dan konatif. Paradigma penelitian yang digunakan adalah positivisme dengan pendekatan kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan jenis penelitian deskriptif kuantitatif, bertujuan untuk menjelaskan pengaruh terpaan media YouTube terhadap sikap peduli sehat mahasiswa. Populasi dalam penelitian ini adalah 180 mahasiswa Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Jakarta, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis univariat dan bivariat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan media YouTube Le Minerale “Le Minerale Asli Milik Indonesia” berpengaruh signifikan terhadap sikap peduli sehat mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Negeri Jakarta. Pada variabel terpaan media, dimensi Exposure and Attention, khususnya indikator physical exposure, menunjukkan pengaruh tertinggi, yang menandakan bahwa frekuensi dan kondisi menonton iklan berperan penting dalam pembentukan sikap. Selanjutnya, pada dimensi Exposure State, indikator self-reflexive state menunjukkan bahwa kesadaran dan refleksi diri setelah menonton iklan turut meningkatkan kepedulian mahasiswa terhadap kesehatan. Pada variabel sikap, aspek kognitif menjadi dimensi yang paling terpengaruh, diikuti oleh aspek afektif dan konatif. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa terpaan media YouTube Le Minerale “Le Minerale Asli Milik Indonesia” memiliki pengaruh yang sangat kuat dan signifikan terhadap sikap peduli sehat mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Negeri Jakarta. Penelitian ini merekomendasikan agar praktisi periklanan terus mengoptimalkan pesan kesehatan dalam iklan digital, serta bagi peneliti selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain seperti perilaku konsumsi atau minat beli guna memperoleh hasil yang lebih komprehensif. Kata Kunci: Terpaan Media, Sikap Peduli Sehat, Advertising Exposure. ***** The development of digital media, especially YouTube, has made this platform a primary means of delivering advertising messages to audiences, including students. The Le Minerale advertisement "Le Minerale Asli Milik Indonesia" presents a health message emphasizing the importance of consuming mineral water for the body. Communication Science students at Jakarta State University, as a group with a high level of media literacy, are a potential target for exposure to this advertisement. However, differences in media exposure levels can influence the formation of students' health-conscious attitudes. Therefore, this study aims to determine the effect of exposure to the YouTube media Le Minerale "Le Minerale Asli Milik Indonesia" on the health-conscious attitudes of Communication Science students at Jakarta State University. The theory used in this study is Advertising Exposure, which explains that advertising exposure can influence audience awareness, understanding, and attitudes. The independent variable in this study is YouTube media exposure, which has two dimensions: Exposure and Attention and Exposure State. While the dependent variable is health care attitudes, which consist of three dimensions: cognitive, affective, and conative. The research paradigm used is positivism with a quantitative approach. The research method used is a survey with a quantitative descriptive type, aimed at explaining the influence of YouTube media exposure on students' health awareness attitudes. The population in this study were Communication Science students, Faculty of Social Sciences, Jakarta State University, using a purposive sampling technique. Data were collected through questionnaires and analyzed using univariate and bivariate analysis. The results of the study indicate that exposure to the YouTube media Le Minerale "Le Minerale Asli Milik Indonesia" has a significant effect on the health-conscious attitude of Communication Science students at Jakarta State University. In the media exposure variable, the Exposure and Attention dimension, especially the physical exposure indicator, shows the highest influence, indicating that the frequency and conditions of watching advertisements play an important role in attitude formation. Furthermore, in the Exposure State dimension, the self-reflexive state indicator shows that awareness and self-reflection after watching advertisements also increase students' concern for health. In the attitude variable, the cognitive aspect is the most affected dimension, followed by the affective and conative aspects. The conclusion of this study indicates that exposure to the YouTube channel Le Minerale "Le Minerale Asli Milik Indonesia" has a very strong and significant influence on the health-conscious attitudes of Communication Science students at Jakarta State University. This study recommends that advertising practitioners continue to optimize health messaging in digital advertising, and that future researchers include other variables such as consumption behavior or purchase intention to obtain more comprehensive results. Keywords: Media Exposure, Health-Concerned Attitudes, Advertising Exposure.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr.Wiratri Anindhita.,S.I.P., M.Sc ; 2). Nada Arina Romli., M.I.Kom
Subjects:	Ilmu Sosial > Ilmu Sosial (Umum) Ilmu Sosial > Komunikasi Manajemen > Perilaku Konsumen
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 32364 not found.
Date Deposited:	28 Jan 2026 07:23
Last Modified:	28 Jan 2026 07:23
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/64328

Actions (login required)

View Item