PENGARUH KAMPANYE “SEMUA ORANG PASTI BISA JADI KEREN” TERHADAP BRAND IMAGE PADA FOLLOWERS AKUN TIKTOK @RUCAS.OFFICIAL (STUDI PADA POSTINGAN VIDEO KAMPANYE “SEMUA ORANG PASTI BISA JADI KEREN” AKUN TIKTOK @RUCAS.OFFICIAL TANGGAL 9 SEPTEMBER 2024)

REYHAN OKTAVINO, . (2026) PENGARUH KAMPANYE “SEMUA ORANG PASTI BISA JADI KEREN” TERHADAP BRAND IMAGE PADA FOLLOWERS AKUN TIKTOK @RUCAS.OFFICIAL (STUDI PADA POSTINGAN VIDEO KAMPANYE “SEMUA ORANG PASTI BISA JADI KEREN” AKUN TIKTOK @RUCAS.OFFICIAL TANGGAL 9 SEPTEMBER 2024). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (673kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (396kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (510kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (867kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (267kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (280kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Kampanye “Semua Orang Pasti Bisa Jadi Keren” merupakan salah satu bentuk kampanye media sosial yang dilaksanakan oleh brand RUCAS. Kampanye ini dipublikasikan melalui akun TikTok @rucas.official pada tanggal 9 September 2024, dengan tujuan menyampaikan pesan positif bahwa setiap individu berhak tampil percaya diri dan keren tanpa memandang latar belakang. Postingan kampanye tersebut mendapatkan tanggapan positif dari para pengikut akun TikTok @rucas.official, yang menunjukkan adanya ketertarikan dan keterlibatan pengguna TikTok terhadap pesan yang disampaikan. Penelitian ini menggunakan teori New Media. Variabel pada penelitian ini yaitu kampanye sebagai variabel independen dan brand image sebagai variabel dependen. Variabel kampanye dalam penelitian ini terdiri atas enam dimensi, yaitu Goals, Objective, Strategies, Tactics, Climbing Toward the Goal: The Strategic Planning Ladder, dan Initiating the Planning Process. Sementara itu, variabel brand image mencakup tiga dimensi, yaitu Strength of Brand Associations, Favourable of Brand Associations, dan Uniqueness of Brand Associations. Paradigma pada penelitian ini ialah paradigma positivisme, pendekatan penelitian kuantitatif, metode yang digunakan adalah survei. Adapun jenis penelitian ini adalah eksplanatif. Populasi pada penelitian ini yaitu pengikut akun TikTok @rucas.official. Jumlah populasi pada penelitian ini sebanyak 1.710.674 followers, dengan sampel sejumlah 100 followers yang didapat dari rumus Slovin. Data yang telah dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan uji univariate dan bivariate yang terdiri dari uji normalitas, uji linearitas, uji regresi linear sederhana, uji t, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi Strategies memiliki nilai mean tertinggi pada variabel kampanye, sedangkan dimensi Strength of Brand Associations memiliki nilai mean tertinggi pada variabel brand image. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye “Semua Orang Pasti Bisa Jadi Keren” berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image pada followers akun TikTok @rucas.official. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel kampanye memberikan kontribusi yang cukup kuat terhadap variabel brand image. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa kampanye “Semua Orang Pasti Bisa Jadi Keren” memiliki peran penting dalam membentuk brand image RUCAS di kalangan followers akun TikTok @rucas.official. Kampanye ini disampaikan melalui strategi komunikasi yang terencana dengan baik dengan memadukan pesan motivasi dan promosi produk secara konsisten, sehingga mampu menanamkan nilai bahwa setiap individu berhak tampil keren tanpa memandang latar belakang. Oleh karena itu, disarankan agar brand RUCAS dapat melibatkan influencer dalam kampanye “Semua Orang Pasti Bisa Jadi Keren” sebagai bentuk pembanding dengan masyarakat dari berbagai latar belakang, sehingga semakin menegaskan bahwa setiap individu memiliki kesempatan yang sama untuk tampil percaya diri dan keren. ***** “Semua Orang Pasti Bisa Jadi Keren” is a form of social media campaign carried out by the RUCAS brand. Published on the TikTok account @rucas.official on September 9, 2024, this campaign aims to deliver a positive message that every individual deserves to feel confident and look cool regardless of background. The campaign post received positive responses from followers of the TikTok account @rucas.official, indicating genuine interest and engagement with the message conveyed. This study applies New Media theory. Variables examined in this research consist of campaign as the independent variable and brand image as the dependent variable. Campaign variable in this study comprises six dimensions, namely Goals, Objective, Strategies, Tactics, Climbing Toward the Goal: The Strategic Planning Ladder, and Initiating the Planning Process. Meanwhile, brand image variable encompasses three dimensions, including Strength of Brand Associations, Favourable of Brand Associations, and Uniqueness of Brand Associations. Using a positivism paradigm and a quantitative research approach, this study employs a survey method. Type of research is explanatory in nature. Population of this study consists of followers of the TikTok account @rucas.official, totaling 1,710,674 followers, with a sample of 100 followers determined using the Slovin formula. Data collected were then analyzed using univariate and bivariate analyses, including normality test, linearity test, simple linear regression analysis, t-test, and coefficient of determination analysis. Research results show that the Strategies dimension has the highest mean value in the campaign variable, while the Strength of Brand Associations dimension has the highest mean value in the brand image variable. Research results show that the “Semua Orang Pasti Bisa Jadi Keren” campaign has a positive and significant effect on brand image among followers of the TikTok account @rucas.official. Determination coefficient values indicate that the campaign variable provides a relatively strong contribution to the brand image variable. Conclusion of this study indicates that the “Semua Orang Pasti Bisa Jadi Keren” campaign plays an important role in shaping RUCAS’s brand image among followers of the TikTok account @rucas.official. This campaign is delivered through a well-planned communication strategy by consistently combining motivational messages and product promotion, thereby instilling the value that every individual has the right to look cool regardless of background. Therefore, it is recommended that the RUCAS brand involve influencers in the “Semua Orang Pasti Bisa Jadi Keren” campaign as a form of comparison representing people from diverse backgrounds, further emphasizing that every individual has equal opportunities to appear confident and stylish.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Wiratri Anindhita, S.I.P., M.Sc.; 2). Sandy Allifiansyah, Ph.D.
Subjects:	Ilmu Sosial > Ilmu Sosial (Umum) Ilmu Sosial > Komunitas Sosial, Ras dan Kelompok Ilmu Sosial > Komunikasi Manajemen > Perilaku Konsumen
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Reyhan Oktavino .
Date Deposited:	02 Feb 2026 07:42
Last Modified:	02 Feb 2026 07:42
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/64682

Actions (login required)

View Item