STRATEGI REBRANDING TMII DALAM MEMBANGUN CITRA WISATA EDUKASI MODERN DI JAKARTA

ELVIN CHIBI IMANA, . (2026) STRATEGI REBRANDING TMII DALAM MEMBANGUN CITRA WISATA EDUKASI MODERN DI JAKARTA. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER .pdf Download (731kB)
	Text BAB I.pdf Download (254kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (160kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (158kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (132kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA (2).pdf Download (194kB)
	Text LAMPIRAN - RIWAYAT HIDUP.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi rebranding Taman Mini Indonesia Indah (TMII) dalam membangun citra destinasi wisata edukasi modern di Jakarta. Latar belakang penelitian dipicu oleh penurunan minat generasi muda dan persepsi negatif terhadap kawasan yang kurang terawat. Revitalisasi periode 2022–2023 menjadi momentum rebranding dengan visi The Ultimate Showcase of Indonesia melalui empat pilar utama: inclusive, smart, green, dan culture. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi lapangan, dokumentasi, serta wawancara mendalam dengan pengelola TMII, dan pengunjung. Hasil menunjukkan TMII melaksanakan comprehensive rebranding yang mencakup pembaruan identitas visual (logo dan tipografi modern) serta reposisi merek menjadi wisata edukasi interaktif. Implementasi Integrated Marketing Communication (IMC) dilakukan secara terpadu melalui pemasaran digital, event marketing, dan komunikasi merek yang konsisten di seluruh titik kontak pengunjung. Persepsi pengunjung umumnya sangat positif; TMII kini dinilai lebih modern, bersih, dan nyaman.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr.Drs. Zulham, M.Si., MCE ; 2). Divya Zuhra Rahmawati, M.Pd
Subjects:	Olah Raga dan Seni Pertunjukan > Pendidikan Olah Raga
Divisions:	FIO > S1 Olahraga Rekreasi
Depositing User:	Users 34073 not found.
Date Deposited:	30 Jul 2026 03:42
Last Modified:	30 Jul 2026 03:42
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/67658

Actions (login required)

View Item