PENGARUH MOTIVASI BELANJA HEDONIS TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA MOMEN HARI BELANJA ONLINE NASIONAL (HARBOLNAS)

DEA LUTFIYAH, . (2022) PENGARUH MOTIVASI BELANJA HEDONIS TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA MOMEN HARI BELANJA ONLINE NASIONAL (HARBOLNAS). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (2MB)
	Text BAB 1.pdf Download (952kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (916kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (542kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (890kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (499kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh informasi tentang motivasi belanja hedonis dan pembelian impulsif produk modest fashion pada momen Harbolnas, serta untuk mengetahui pengaruh motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif produk modest fashion pada momen Harbolnas.Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini berjumlah 135 responden dengan kriteria wanita berusia 15-34 tahun, berdomisi di DKI Jakarta, dan pernah melakukan pembelian produk modest fashion pada momen Harbolnas 12.12.Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuisioner. Metode analisis menggunakan uji Chi-Square. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel motivasi belanja hedonis memperoleh kategori sangat tinggi. Indikator yang memiliki pengaruh paling tinggi sebagai penentu terjadinya motivasi belanja hedonis adalah social shopping dengan kategori tinggi. Sedangkan variabel pembelian impulsif memperoleh kategori tinggi. Adapun indikator yang memiliki pengaruh paling tinggi sebagai penentu terjadinya pembelian impulsif adalah indikator spontanitas dengan kategori tinggi. Hasil analisis data menunjukan terdapat pengaruh antara motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif pada momen Harbolnas. ****The purpose of this research is to obtain information about the hedonic shopping motivation and impulse buying modest fashion product on at the moment of national online shopping day. And to examine the effect of hedonic shopping motivation on impulsive buying modest fashion product in the moment of national online shopping days. The method of research used survey method with a quantitative approach. The samples of this research were 135 female age 15-34 years domiciled in DKI Jakarta who had bought modest fashion in Harbolnas 12.12. The data was collected by using quitionnaire. The data analyzed was using Chi-Square. The results of this study indicate that the hedonic shopping motivation variable has a very high category. The indicator that has the highest influence as a determinant of the occurrence of hedonic shopping motivation is social shopping with a high category. Impulse buying variable gets a high category. The indicator that has the highest influence as a determinant of the occurrence of impulse buying is the spontaneity indicator with a high category. The results of data analysis show that there is an influence between hedonic shopping motivation on impulse buying at the Harbolnas moment.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Yeni Sesnawati, S.Pd, M.T 2). Esty Nurbaity Arrsyi, S.Pd, M.KM
Subjects:	Desain Kostum, Tata Busana > Tata Busana
Divisions:	FT > S1 Pendidikan Tata Busana
Depositing User:	Users 15775 not found.
Date Deposited:	06 Sep 2022 02:08
Last Modified:	06 Sep 2022 02:08
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/34680

Actions (login required)

View Item