PENGARUH CELEBRITY ENDORSER NATHANIE CHRISTY DI INSTAGRAM TERHADAP CITRA MEREK PRODUK GROOSIA BEAUTY GLOW

YESI ANDRIANI, . (2023) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER NATHANIE CHRISTY DI INSTAGRAM TERHADAP CITRA MEREK PRODUK GROOSIA BEAUTY GLOW. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (1MB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (339kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (831kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Pemberitaan miring yang menyasar Groosia Beauty Glow membuat pencitraan produk kecantikan tersebut menjadi buruk di masyarakat, sehingga masyarakat menjadi lebih sensitif dan selektif terhadap produk kecantikan yang baru berdiri. Dalam rangka mengembalikan kepercayaan publik dan meningkatkan citra merek produknya, Groosia Beauty Glow memanfaatkan peran seorang celebrity endorser. Penelitian ini mengkaji tentang celebrity endorser Nathanie Christy di Instagram terhadap citra merek produk Groosia Beauty Glow. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui celebrity endorser Nathanie Christy di Instagram pada followers Instagram @nathaniec. Selain itu, untuk mengetahui citra merek produk Groosia Beauty Glow pada followers Instagram @nathaniec, serta untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser Nathanie Christy di Instagram terhadap citra merek produk Groosia Beauty Glow pada followers Instagram @nathaniec. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori kredibilitas sumber. Di mana teori ini memiliki asumsi bahwa orang berkredibilitas tinggi dapat dengan mudah mempersuasi orang lain ketika menyampaikan suatu pesan. Tujuan teori ini untuk menjelaskan celebrity endorser yang memiliki kredibilitas yang tinggi akan lebih mudah mengubah pendapat seseorang dibandingkan dengan celebrity endorser yang mempunyai kredibilitas rendah. Dalam penelitian ini juga menggunakan konsep komunikasi pemasaran. Dalam penelitian ini menggunakan paradigma positivisme dengan pendekatan kuantitatif, dan menggunakan metode survei. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah followers Instagram @nathaniec yang berjumlah 111.000. Dari jumlah populasi tersebut, 399 followers dipilih menjadi sampel penelitian dan teknik penarikan sampel menggunakan purposive sampling. Untuk menguji validitas dalam penelitian ini menggunakan uji Kaiser-MeyerOlkin dan Bartlett’s Test. Sedangkan untuk menguji reliabilitas menggunakan Cronbach Alpha. Dalam penelitian ini menggunakan analisis univariat dengan distribusi frekuensi dan tendensi sentral serta analisis bivariat dengan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh yang signifikan dari celebrity endorser Nathanie Christy di Instagram terhadap citra merek produk Groosia Beauty Glow. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa celebrity endorser Nathanie Christy dianggap sebagai sumber yang mempunyai kredibilitas. Di mana Nathanie Christy memiliki daya tarik yang besar, karena followers berpendapat bahwa Nathanie Christy memiliki penampilan yang menarik dan mampu mempresentasikan dirinya dengan baik saat mempromosikan produk. Penampilan yang menarik ini ditunjang dengan kemampuan komunikasi yang baik. Selain itu, kepribadian dan gaya hidup Nathanie Christy yang baik memberikan daya tarik yang besar bagi followers. Hasil penelitian juga menyatakan bahwa citra merek produk Groosia Beauty Glow pada followers Instagram @nathaniec tergolong besar. Faktor yang paling berperan dalam memperkuat citra merek adalah keunikan asosiasi merek. followers berpendapat bahwa Groosia Beauty Glow memiliki ciri khas, karakteristik, dan perbedaan yang membedakannya dari kompetitor. Keunikan asosiasi merek ini dapat membantu dalam menciptakan identitas merek yang kuat dan berkontribusi dalam meningkatkan citra merek yang positif untuk Groosia Beauty Glow. Penelitian ini menyimpulkan bahwa celebrity endorser Nathanie Christy merupakan sumber yang kredibel, sehingga dapat memberikan pengaruh yang positif terhadap citra merek produk Groosia Beauty Glow. Saran untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat meningkatkan ruang lingkup penelitian yang lebih mendalam agar dapat memperoleh pemahaman yang lebih mendalam tentang mengapa celebrity endorser dapat mempengaruhi citra merek. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Citra Merek, Komunikasi Pemasaran Sensational report targeting Groosia Beauty Glow has tarnished the beauty product's image in society, making the public more sensitive and selective towards newly established beauty products. To regain public trust and enhance the brand image of their product, Groosia Beauty Glow has enlisted the help of a celebrity endorser. This research focuses on the Instagram celebrity endorser Nathanie Christy's impact on the brand image of Groosia Beauty Glow products. The study aims to investigate Nathanie Christy's influence on her Instagram followers (@nathaniec) and to understand the perception of Groosia Beauty Glow products among her Instagram followers. Additionally, the research aims to analyze the effect of celebrity endorser Nathanie Christy on the brand image of Groosia Beauty Glow products among her Instagram followers (@nathaniec). The theory used in this research is the theory of source credibility. This theory assumes that highly credible individuals can easily persuade others when delivering a message. The purpose of this theory is to explain that celebrity endorsers with high credibility will be more effective in changing someone's opinion compared to celebrity endorsers with low credibility. This research also incorporates the concept of marketing communication. In this research, a positivist paradigm with a quantitative approach is employed, and the survey method is used. The population for this study consists of the Instagram followers of @nathaniec, totaling 111,000 individuals. From this population, 399 followers were selected as the research sample using a purposive sampling technique. To test the validity of the data, the Kaiser-Meyer-Olkin test and Bartlett's Test are employed. Meanwhile, Cronbach's Alpha is used to assess the reliability of the data. In this study, univariate analysis with frequency distribution and central tendency, as well as bivariate analysis with simple linear regression analysis, is utilized. The results of this study indicate that there is a significant influence of celebrity endorser Nathanie Christy on the Groosia Beauty Glow product brand image on Instagram. The research findings also show that celebrity endorser Nathanie Christy is perceived as a credible source. Nathanie Christy possesses great attractiveness as followers believe she has an appealing appearance and presents herself well when promoting products. Her attractive appearance is complemented by her excellent communication skills. Additionally, Nathanie Christy's positive personality and lifestyle contribute significantly to her appeal among followers. Furthermore, the research results state that the brand image of Groosia Beauty Glow products among Instagram followers (@nathaniec) is considered substantial. The most influential factor in strengthening the brand image is the uniqueness of brand association. Followers believe that Groosia Beauty Glow has distinct characteristics and qualities that differentiate it from its competitors. This uniqueness in brand association helps create a strong brand identity and contributes to enhancing a positive brand image for Groosia Beauty Glow. This research concludes that celebrity endorser Nathanie Christy is a credible source, thus, capable of exerting a positive influence on the brand image of Groosia Beauty Glow products. Suggestions for further research include expanding the scope of the study to delve deeper and gain a more comprehensive understanding of why celebrity endorsers can influence brand image. Keywords: Celebrity Endorser, Brand Image, Marketing Communication

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Vera Wijayanti Sutjipto, M.Si. 2). Nada Arina Romli, M.I.Kom.
Subjects:	Bahasa dan Kesusastraan > Bahasa Indonesia
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 18299 not found.
Date Deposited:	16 Aug 2023 01:32
Last Modified:	16 Aug 2023 01:32
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/39022

Actions (login required)

View Item