PENGARUH KAMPANYE ‘MELANGKAHF KE BERLIN’ TERHADAP BRAND AWARENESS DEODORAN KAHF (STUDI KUANTITATIF PADA LIKERS KONTEN KAMPANYE ‘MELANGKAHF KE BERLIN’ TANGGAL 18 APRIL 2024 AKUN INSTAGRAM @kahfeveryday)

AHMAD RIZKI, . (2025) PENGARUH KAMPANYE ‘MELANGKAHF KE BERLIN’ TERHADAP BRAND AWARENESS DEODORAN KAHF (STUDI KUANTITATIF PADA LIKERS KONTEN KAMPANYE ‘MELANGKAHF KE BERLIN’ TANGGAL 18 APRIL 2024 AKUN INSTAGRAM @kahfeveryday). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (523kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (568kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (417kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (224kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (215kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Dalam menghadapi ketatnya persaingan komunikasi pemasaran digital di media sosial, khususnya pada industri kosmetik, peningkatan brand awareness menjadi faktor penting dalam membangun loyalitas pelanggan di pasar yang sangat kompetitif. Melalui kampanye pemasaran yang efektif di Instagram, visibilitas merek dapat meningkat secara signifikan, tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji pengaruh kampanye ’Melangkahf ke Berlin’ terhadap brand awareness deodoran Kahf pada pengikut Instagram @kahfeveryday. Kampanye yang diadakan oleh Kahf sebagai upaya untuk meningkatkan kesadaran merek produk deodoran melalui komunikasi yang efisien dalam pemasaran digital. Penelitian ini menggunakan Teori Integrasi Informasi yang pertama kali dikemukakan oleh Martin Fishbein. Teori ini menjelaskan bahwa proses penggabungan informasi yang dinilai berdasarkan valensi dan bobotnya, informasi dari berbagai sumber mengenai individu, peristiwa, atau ide untuk membentuk sikap yang mendorong tindakan tertentu, baik dalam bentuk dukungan maupun penolakan. Dalam penelitian ini terdapat dua variabel, yaitu kampanye (X) dan brand awareness (Y). Kampanye mencakup empat dimensi, yaitu goals, objectives, strategies, dan tactics. Kemudian, brand awareness mencakup empat dimensi, yaitu unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kampanye ’Melangkahf ke Berlin’ berpengaruh terhadap brand awareness deodoran Kahf. Temuan ini menunjukkan bahwa kampanye di media sosial Instagram menjadi pemasaran yang efektif, visibilitas merek dapat meningkat secara signifikan, meningkatkan kesadaran merek produk deodoran Kahf melalui komunikasi yang efisien dalam pemasaran digital. ***** .This study concludes that the “Melangkah ke Berlin” campaign has an influence on the brand awareness of Kahf deodorant. The findings indicate that campaigns on social media platforms such as Instagram serve as effective marketing tools, significantly increasing brand visibility and enhancing the brand awareness of Kahf deodorant products through efficient communication in digital marketing. Keywords: Campaign, Brand Awareness, Social Media, Instagram.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. E. Nugrahaeni P, M.Si. ; 2). Dr. Dini Safitri, S.Sos., M.Si.
Subjects:	Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Ahmad Rizki .
Date Deposited:	12 Jan 2026 08:20
Last Modified:	12 Jan 2026 08:20
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/62975

Actions (login required)

View Item