PENGARUH EXPOSURE KAMPANYE MEDIA SOSIAL TIKTOK @GREENPEACEID TERHADAP PERSEPSI MASYARAKAT TENTANG KEBIJAKAN PEMERINTAH INDONESIA TERKAIT PERTAMBANGAN NIKEL DI RAJA AMPAT

BERRIL NATHANDA UTOMO, . (2026) PENGARUH EXPOSURE KAMPANYE MEDIA SOSIAL TIKTOK @GREENPEACEID TERHADAP PERSEPSI MASYARAKAT TENTANG KEBIJAKAN PEMERINTAH INDONESIA TERKAIT PERTAMBANGAN NIKEL DI RAJA AMPAT. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (913kB)
	Text BAB 1.pdf Download (862kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (342kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (480kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (931kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (204kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (205kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh exposure kampanye media sosial TikTok @Greenpeaceid terhadap persepsi masyarakat terkait kebijakan pemerintah Indonesia tentang pertambangan nikel di Raja Ampat. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya media sosial sebagai platform komunikasi yang cepat, luas, dan interaktif, khususnya dalam mengedukasi dan menggerakkan kesadaran masyarakat mengenai isu lingkungan. Teori Elaboration Likelihood Model (ELM) digunakan untuk menganalisis bagaimana audiens memproses pesan kampanye, baik melalui jalur sentral yang melibatkan analisis mendalam maupun jalur perifer yang mengandalkan isyarat visual dan sosial. Metode penelitian kuantitatif diterapkan dengan survei kepada 100 responden penonton akun TikTok @Greenpeaceid, yang kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, linearitas, dan regresi linier sederhana dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye #SaveRajaAmpat efektif dalam membentuk persepsi masyarakat, terutama melalui dimensi strategi, tujuan, dan perencanaan strategis yang sistematis serta tanggung jawab exposure kampanye. Persepsi masyarakat yang terbentuk meliputi fokus pada konten dan perhatian terhadap isu lingkungan, identifikasi kelompok pendukung kampanye, serta kemampuan mengingat dan menggunakan kembali pesan kampanye dalam diskusi sosial. Temuan juga menunjukkan adanya pengaruh signifikan kampanye terhadap persepsi dengan nilai koefisien determinasi 64,6%, yang berarti sebagian besar persepsi masyarakat dapat dijelaskan oleh kampanye tersebut. Penelitian ini memperkuat pemahaman bahwa kampanye media sosial yang dirancang dengan baik dan menggunakan pendekatan ganda jalur sentral dan perifer mampu memobilisasi dukungan publik dan aksi nyata dalam pelestarian lingkungan Raja Ampat. ***** Berril Nathanda Utomo, 1410621091, The Influence of Exposure to the TikTok Social Media Campaign @Greenpeaceid on Public Perception Regarding the Indonesian Government's Nickel Mining Policy in Raja Ampat. Communication Science Study Program, Faculty of Social Sciences and Law, Universitas Negeri Jakarta, 2026: 200 Pages, 8 Books, 13 Journals. This research aims to determine the influence of exposure to the TikTok social media campaign @Greenpeaceid on public perception regarding the Indonesian government's nickel mining policy in Raja Ampat. The background of this study is rooted in the importance of social media as a fast, wide-reaching, and interactive communication platform, especially in educating and mobilizing public awareness concerning environmental issues. The Elaboration Likelihood Model (ELM) theory is used to analyze how the audience processes campaign messages, either through the central route which involves deep analysis or the peripheral route which relies on visual and social cues. A quantitative research method was applied using a survey of 100 respondents who are viewers of the @Greenpeaceid TikTok account. The data was then analyzed using validity, reliability, normality, linearity, and simple linear regression tests with the aid of SPSS. The research results indicate that the #SaveRajaAmpat campaign is effective in shaping public perception, particularly through the dimensions of systematic strategy, goals, and strategic planning, as well as the accountability of campaign exposure. The formed public perception includes a focus on content and attention to environmental issues, identification with the campaign's supporting groups, and the ability to recall and reuse campaign messages in social discussions. The findings also show a significant influence of the campaign on perception with a determination coefficient value of 64.6%, meaning that the majority of public perception can be explained by the campaign. This research reinforces the understanding that a well-designed social media campaign, utilizing a dual approach of central and peripheral routes, is capable of mobilizing public support and concrete action in the preservation of the Raja Ampat environment.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Nada Arina Romli, M.I.Kom. 2). Dr. M. Fikri Akbar, M.Si, M.M.
Subjects:	Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Berril Nathanda Utomo .
Date Deposited:	23 Jan 2026 07:39
Last Modified:	23 Jan 2026 07:39
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/63516

Actions (login required)

View Item