PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK @DOSEN_FASHYUN TERHADAP KEBUTUHAN INFORMASI GENERASI Z MENGENAI FAST FASHION (STUDI KUANTITATIF PADA AUDIENS KONTEN ‘KERAS KEPALA SOAL BELANJA BAJU? GILA SIH LO!’)

MIKHA NAOMI, . (2026) PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK @DOSEN_FASHYUN TERHADAP KEBUTUHAN INFORMASI GENERASI Z MENGENAI FAST FASHION (STUDI KUANTITATIF PADA AUDIENS KONTEN ‘KERAS KEPALA SOAL BELANJA BAJU? GILA SIH LO!’). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (559kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (522kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (523kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (625kB)
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (348kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (345kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Media sosial merupakan platform digital yang memiliki banyak kegunaan, salah satunya untuk memenuhi kebutuhan informasi. Penelitian ini membahas akun media sosial TikTok @dosen_fashyun yang dikenal mengangkat isu fast fashion, pada konten berjudul “Keras Kepala Soal Belanja Baju? Gila Sih Lo!”, yang memengaruhi kebutuhan informasi audiens terkait edukasi fast fashion. Konten ini fokus pada edukasi mengenai dampak negatif fast fashion terhadap lingkungan, sosial, dan ekonomi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimana pengaruh akun media sosial TikTok @dosen_fashyun terhadap kebutuhan informasi generasi Z terkait fast fashion. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah uses and gratification theory, yang dikemukakan oleh Elihu Katz. Variabel dalam penelitian ini adalah Media Sosial (X) dan Kebutuhan Informasi (Y). Variabel media sosial memiliki empat dimensi, yaitu Social Media Use for Communication, Social Media Use for Collaboration, Social Media Use for Education, dan Social Media Use for Entertainment. Variabel kebutuhan informasi memiliki empat dimensi, yaitu Current Approach, Everyday Approach, Exhaustive Approach, dan Catching-up Approach. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma positivisme dengan pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan adalah survey dengan penyebaran kuesioner secara daring melalui Google Form, dengan proses penyebaran Google Form dilakukan sekitar 2 bulan minggu. Populasi penelitian terdiri dari 8.529 akun yang memberikan komentar pada konten berjudul “Keras Kepala Soal Belanja Baju? Gila Sih Lo!” yang diunggah pada 3 Maret 2025. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan sampel sebanyak 99 akun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun media sosial TikTok @dosen_fashyun berpengaruh terhadap pemenuhan kebutuhan informasi generasi Z mengenai fast fashion. Media sosial telah menjalankan empat fungsinya sebagai platform digital, khususnya dalam aspek komunikasi. Audiens menilai bahwa gaya penyampaian yang ekspresif dan informatif memudahkan mereka memahami dampak negatif fast fashion terhadap lingkungan dan aspek sosial. Kebutuhan informasi audiens mengenai fast fashion terbukti telah terpenuhi berdasarkan empat urgensi kebutuhan. Secara keseluruhan akun @dosen_fashyun berperan sebagai media edukasi yang membantu generasi Z memahami isu keberlanjutan dan konsumsi pakaian berlebihan. Kesimpulan yang diperoleh dari penelitian ini adalah media sosial TikTok @dosen_fashyun memiliki pengaruh terhadap kebutuhan informasi generasi Z terkait isu fast fashion. Kebutuhan informasi audiens terpenuhi, khususnya dalam aspek spesifik dan cepat. Saran yang diberikan adalah akun TikTok @dosen_fashyun dapat menambahkan ilustrasi gambar dan kajian literatur, sehingga konten yang disajikan lebih menarik, informatif dan mudah dipahami audiens. Kata Kunci: Fast Fashion, Kebutuhan Informasi, Media Sosial, Uses and Gratification ***** Social media is a digital platform with various functions, one of which is to fulfill information needs. This study examines the TikTok account @dosen_fashyun, which is known for addressing fast fashion issues, specifically focusing on the content titled “Keras Kepala Soal Belanja Baju? Gila Sih Lo!”, and its influence on audiences’ information needs regarding fast fashion education. The content emphasizes educating viewers about the negative impacts of fast fashion on the environment, society, and the economy. The aim of this study is to investigate the influence of the TikTok account @dosen_fashyun on Generation Z’s information needs related to fast fashion. The theory applied in this study is the Uses and Gratification Theory proposed by Elihu Katz. This research involves two variables: Social Media (X) and Information Needs (Y). The social media variable consists of four dimensions — Social Media Use for Communication, Social Media Use for Collaboration, Social Media Use for Education, and Social Media Use for Entertainment. Meanwhile, the information needs variable includes four dimensions — Current Approach, Everyday Approach, Exhaustive Approach, and Catching-up Approach. This research employs a positivist paradigm with a quantitative approach. The survey method was utilized by distributing online questionnaires via Google Forms. The population of this study consists of 8,529 accounts that commented on the content titled “Keras Kepala Soal Belanja Baju? Gila Sih Lo!” uploaded on March 3, 2025. The sampling technique used is purposive sampling, involving a total of 99 accounts as respondents. The results of the study indicate that the TikTok account @dosen_fashyun influences the fulfillment of Generation Z’s information needs regarding fast fashion. Social media has served its four primary functions as a digital platform, particularly in the aspect of communication. Audiences perceive that the expressive and informative style of delivery makes it easier for them to understand the negative impacts of fast fashion on the environment and social aspects. The audience’s information needs regarding fast fashion were found to be fulfilled based on four urgency indicators. Overall, the account @dosen_fashyun functions as an educational medium that helps Generation Z understand issues of sustainability and excessive clothing consumption. The conclusion drawn from this study indicates that the TikTok social media account @dosen_fashyun has an influence on Generation Z’s information needs regarding fast fashion issues. The audience’s information needs are fulfilled, particularly in terms of specificity and timeliness. It is recommended that @dosen_fashyun include more visual illustrations and literature-based insights to make the content more engaging, informative, and easier for the audience to comprehend. Keywords: Fast Fashion, Information Needs, Social Media, Uses and Gratification

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Vera Wijayanti Sutjipto, S.Sos., M.Si. ; 2). Dr. Elisabeth Nugrahaeni P.S., M.Si.
Subjects:	Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Mikha Naomi .
Date Deposited:	10 Feb 2026 07:15
Last Modified:	10 Feb 2026 07:15
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/63841

Actions (login required)

View Item