PENGARUH KAMPANYE #KALAUDONTKNOWKASIHNO TERHADAP PERSEPSI MASYARAKAT INDONESIA MENGENAI MODUS PENIPUAN DI ERA MODERN (STUDI KUANTITATIF PADA LIKERS INSTAGRAM @GOODLIFEBCA DALAM UNGGAHAN REELS KOLABORASI BANK BCA DENGAN AGAK LAEN TANGGAL 6 DESEMBER 2024)

FIRLY AMAR NASHWA, . (2026) PENGARUH KAMPANYE #KALAUDONTKNOWKASIHNO TERHADAP PERSEPSI MASYARAKAT INDONESIA MENGENAI MODUS PENIPUAN DI ERA MODERN (STUDI KUANTITATIF PADA LIKERS INSTAGRAM @GOODLIFEBCA DALAM UNGGAHAN REELS KOLABORASI BANK BCA DENGAN AGAK LAEN TANGGAL 6 DESEMBER 2024). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (976kB)
	Text BAB 1.pdf Download (598kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (448kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (574kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (964kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (264kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (314kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (784kB) | Request a copy

Abstract

Firly Amar Nashwa (1410621005), Pengaruh Kampanye #KalauDontKnowKasihNo Terhadap Persepsi Masyarakat Indonesia Mengenai Modus Penipuan Di Era Modern (Studi Kuantitatif Pada Likers Instagram @Goodlifebca Dalam Unggahan Reels Kolaborasi Bank Bca Dengan Agak Laen Tanggal 6 Desember 2024). Skripsi. 221 Halaman; 19 Buku, 2014-2021; 30 Jurnal, 2020-2025; 4 Situs, 2021- 2024. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Hukum, Universitas Negeri Jakarta, 2026. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kasus penipuan digital di Indonesia seiring dengan perkembangan media sosial. Melalui kampanye #KalauDontKnowKasihNo, Bank BCA berupaya mengedukasi masyarakat agar lebih waspada terhadap berbagai modus penipuan yang marak terjadi di dunia maya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kampanye #KalauDontKnowKasihNo terhadap persepsi masyarakat Indonesia mengenai modus penipuan di era modern. Penelitian ini menggunakan teori Expectancy Value Theory (EVT) sebagai landasan untuk menjelaskan bahwa sikap dan perilaku seseorang dipengaruhi oleh harapan (expectancy) terhadap hasil dari suatu tindakan serta nilai (value) yang diberikan pada hasil tersebut. Terdapat dua variabel utama dalam teori ini, yaitu valensi yang mengacu pada apakah informasi mendukung atau membantah keyakinan dan bobot yang merupakan fungsi dari kredibilitas. Variabel penelitian ini adalah variabel kampanye sebagai variabel independen dan variabel persepsi sebagai variabel dependen. Jenis penelitian ini adalah eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara stratified sampling dengan menyebarkan survei berupa kuesioner. Jumlah responden sebanyak 100 yang merupakan followers dan likers unggahan reels Instagram @goodlifebca tanggal 6 Desember 2024 kolaborasi Bank BCA dan Agak Laen. Data yang telah dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan uji univariatee dan bivariate yang terdiri dari uji normalitas, linearitas, dan uji regresi linear sederhana, uji hipotesis, dan uji koefisein determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye #KalauDontKnowKasihNo berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi masyarakat Indonesia mengenai modus penipuan di era modern. Pesan yang disampaikan melalui kampanye ini terbukti mampu meningkatkan kesadaran, kewaspadaan, serta kemampuan masyarakat dalam mengenali tanda-tanda penipuan digital. Nilai koefisien determinasi menunjukkan kontribusi yang kuat antara variabel kampanye terhadap variabel persepsi. Kesimpulannya, kampanye #KalauDontKnowKasihNo efektif dalam membentuk persepsi masyarakat mengenai pentingnya kewaspadaan terhadap modus penipuan digital. Strategi pesan yang persuasif, kolaborasi dengan tokoh populer, serta penggunaan media sosial yang interaktif menjadikan kampanye ini berhasil menjangkau audiens secara luas dan berdampak positif terhadap peningkatan literasi digital masyarakat Indonesia. Kata kunci: Media sosial, Instagram, Kampanye, Persepsi, Modus Penipuan. ***** Firly Amar Nashwa (1410621005), The Influence of the #KalauDontKnowKasihNo Campaign on the Perception of Indonesian Society Regarding Fraud Schemes in the Modern Era (A Quantitative Study on Likers of Instagram @Goodlifebca in the Reels Post Collaboration Between Bank BCA and Agak Laen on December 6, 2024). Thesis. 221 Pages; 19 Books, 2014–2021; 31 Journals, 2016– 2025; 4 Websites, 2021–2024. Communication Science Study Program, Faculty of Social Sciences and Law, Universitas Negeri Jakarta, 2026. This research is motivated by the rise in digital fraud cases in Indonesia along with the development of social media. Through the #KalauDontKnowKasihNo campaign, Bank BCA seeks to educate the public to be more vigilant against various fraud methods that are prevalent in cyberspace. The purpose of this study is to determine the effect of the #KalauDontKnowKasihNo campaign on Indonesian public perceptions of fraud methods in the modern era. This study employs the Expectancy Value Theory (EVT) as the theoretical foundation to explain that an individual’s attitudes and behavior are influenced by their expectancy regarding the outcomes of an action and the value they assign to those outcomes. There are two main variables in this theory: valence, which refers to whether the information supports or contradicts one’s beliefs, and weight, which functions as a measure of credibility. The variables used in this study are the campaign variable as the independent variable and the perception variable as the dependent variable. This study is explanatory in nature, employing a quantitative approach. The sampling technique used is stratified sampling, with data collected through a survey questionnaire. The total of 100 respondents are followers and likers of the Instagram reels post by @goodlifebca on December 6, 2024, which is a collaboration between Bank BCA and Agak Laen. The collected data were analyzed using univariate and bivariate tests, including normality, linearity, simple linear regression, hypothesis testing, and the coefficient of determination test. The results show that the #KalauDontKnowKasihNo campaign has a positive and significant influence on Indonesian society’s perception of fraud schemes in the modern era. The messages conveyed through the campaign have proven effective in increasing awareness, vigilance, and the ability to recognize signs of digital fraud. The coefficient of determination value indicates a strong contribution between the campaign variable and the perception variable. In conclusion, the #KalauDontKnowKasihNo campaign is effective in shaping public perception regarding the importance of awareness toward digital fraud schemes. The persuasive message strategy, collaboration with popular figures, and the interactive use of social media make this campaign successful in reaching a wide audience and having a positive impact on improving digital literacy among the Indonesian public. Keywords: Media Social, Instagram, Campaign, Perception, fraud mode.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Maulina Larasati Putri, M.I.Kom. ; 2). Sandy Allifiansyah, S.I.Kom., M.A., Ph.D.
Subjects:	Ilmu Sosial > Ilmu Sosial (Umum) Ilmu Sosial > Kondisi Sosial,Masalah Sosial,Reformasi Sosial Ilmu Sosial > Komunikasi
Divisions:	FIS > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Firly Amar Nashwa .
Date Deposited:	28 Jan 2026 01:37
Last Modified:	28 Jan 2026 01:37
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/64278

Actions (login required)

View Item