ANALISIS ELEMEN – ELEMEN EKUITAS MEREK PADA PRODUK TEH BOTOL SOSRO (STUDI KASUS SISWA/I SMP NEGERI 12 JAKARTA)

ADHITYA FIKRI KURNIAWAN, . (2020) ANALISIS ELEMEN – ELEMEN EKUITAS MEREK PADA PRODUK TEH BOTOL SOSRO (STUDI KASUS SISWA/I SMP NEGERI 12 JAKARTA). Diploma thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (524kB)
	Text BAB 2.pdf Download (542kB)
	Text BAB 3.pdf Download (936kB)
	Text BAB 4.pdf Download (303kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (297kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (991kB) | Request a copy

Abstract

Adhitya Fikri Kurniawan, 2020; Analisis Elemen-Elemen Ekuitas Merek Pada Teh Botol Sosro (Studi Kasus Siswa SMP Negeri 12 Jakarta). Karya Ilmiah, Jakarta: Program Studi DIII Manajemen Pemasaran, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta. Dosen Pembimbing: Dra. Basrah Saidani, M.Si. Karya Ilmiah ini bertujuan untuk menganalisis tiap elemen ekuitas merek dari teh botol sosro, penelitian ini dilakukan kepada siswa aktif di SMP Negeri 12 Jakarta. Untuk pengumpulan data konsumen yang menyukai minuman merek teh botol sosro dengan menggunakan kuesioner (angket) yang disebar melalui online untuk mengukur 25 indikator. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Statistik Deskriptif, Uji Instrument dan mean dengan menggunakan SPSS Versi 20 dan Microsoft Office Excel 2016. Hasil penelitian ini menemukan bahwa minuman teh dalam kemasan memiliki keunggulan pada elemen brand association dengan pencapaian rata-rata 77%, Pada elemen perceived quality memiliki pecapaian rata-rata 75%. Pada elemen brand awareness memiliki pecapaian rata-rata 55%, dan pada elemen brand loyalty memiliki pecapaian rata-rata 44%. Kata Kunci : ekuitas merek, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek. Adhitya Fikri Kurniawan, 2020; Analysis of Brand Equity Elements On Product Teh Botol Sosro (A Case Study of State 12 Jakarta First High School Stundents). Scientific Work, Jakarta: DIII Study Program in Marketing Management, Faculty of Economics, Jakarta State University. Supervisor: Dra. Basrah Saidani, M.Si. This scientific paper aims to analyze each element of brand equity from bottled sosro tea. This research was conducted on active students in 12 Jakarta State Junior High School. To collect data on consumers who like branded drinks teh botol sosro, using a questionnaire, distributed via online to measure 25 indicators. The data analysis technique used is descriptive statistical analysis, instrument test and mean using SPSS version 20 and Microsoft Office Excel 2016. The results of this study found that packaged tea drinks have an advantage in the brand association element with an average achievement of 77%. perceived quality has an average achievement of 75%. The brand awareness element has an average achievement of 55%, and the brand loyalty element has an average achievement of 44%. Keywords: brand equity, brand awareness, perceived quality, brand associations,brand loyalty.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Additional Information:	1). Dra. Basrah Saidani, M.Si. ;
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	FE > D III Manajemen Pemasaran
Depositing User:	Users 6242 not found.
Date Deposited:	13 Sep 2020 08:29
Last Modified:	13 Sep 2020 08:29
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/10608

Actions (login required)

View Item