PENGARUH MEDIA PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA BEAUTY BLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PERLENGKAPAN KECANTIKAN

LITYA ANZELMA, . (2017) PENGARUH MEDIA PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA BEAUTY BLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PERLENGKAPAN KECANTIKAN. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text 8215155225_chapter4.pdf.pdf Download (599kB)
	Text 8215155225_chapter1.pdf.pdf Download (477kB)
	Text 8215155225_chapter3.pdf.pdf Download (457kB)
	Text 8215155225_Biblioghraphy.pdf.pdf Download (140kB)
	Text 8215155225_abstract.pdf.pdf Download (156kB)
	Text 8215155225_cover.pdf Download (472kB)
	Text 8215155225_table_of_content.pdf.pdf Download (279kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh media promosi beauty blogger terhadap keputusan pembelian produk perlengkapan kecantikan, (2) Pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk perlengkapan kecantikan, (3) Pengaruh media promosi dan persepsi harga secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk perlengkapan kecantikan. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen wanita produk perlengkapan kecantikan yang menjadikan beauty blogger sebagai rujukan sebelum melakukan pembelian. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji instrumen data dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh media promosi beauty blogger terhadap keputusan pembelian produk perlengkapan kecantikan. Hal ini dapat dibuktikan dari t hitung sebesar 3,984 dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,491, (2) Terdapat pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk perlengkapan kecantikan. Hal ini dapat dibuktikan dari t hitung sebesar 3,512 dengan nilai signifikansi 0,002 lebih kecil dari 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,382, (3) Terdapat pengaruh media promosi dan persepsi harga secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk perlengkapan kecantikan. Hal ini dapat dibuktikan dari t hitung sebesar 3,821 dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,422. The purpose of this research is to know: (1) Influence of beauty blogger promotion media to purchase decision of beauty equipment product, (2) influence of price perception toward buying decision of beauty equipment product, (3) Influence of promotion media and price perception together to purchase decision Beauty equipment products. The population in this study is a female consumer beauty products that make beauty blogger as a reference before making a purchase. Sampling technique in this study using purposive sampling with the number of samples of 100. Techniques of collecting data using a questionnaire that has been tested the validity and reliability. Data analysis techniques used to answer the hypothesis of this study is the multiple regression The results of this study indicate that: (1) There is influence of media promotion beauty blogger to purchase decision of beauty equipment product., (2) There is influence of perception of price to decision of purchasing beauty equipment product, (3) There is influence of promotional media and price perception jointly to the purchase decision of beauty equipment products.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1) Dra. Basrah Saidani, M.Si 2) Andrian Haro, S.Si., M.M.
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	FE > S1 Manajemen
Depositing User:	sawung yudo
Date Deposited:	23 Mar 2022 01:06
Last Modified:	23 Mar 2022 01:06
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/25079

Actions (login required)

View Item