PENGARUH PERSEPSI SATURASI WARNA DALAM IKLAN MAKANAN CEPAT SAJI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN PERSEPSI KELEZATAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

ARIOBIMO SYAFIQ DIRGANTORO, . (2023) PENGARUH PERSEPSI SATURASI WARNA DALAM IKLAN MAKANAN CEPAT SAJI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN PERSEPSI KELEZATAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (273kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (261kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (844kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (405kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (146kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (301kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh parsial persepsi saturasi warna dan persepsi kelezatan terhadap keputusan pembelian, mengetahui pengaruh simultan persepsi saturasi warna dan persepsi kelezatan terhadap keputusan pembelian, mengetahui pengaruh mediasi persepsi kelezatan dan mengetahui variabel yang mendominasi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksperimen semu Randomized One Groups Design Posttest Only, jumlah sampel berjumlah 130 orang yang dipilih dengan purposive sampling. Hasil menunjukkan terdapat pengaruh parsial persepsi saturasi warna dan persepsi kelezatan terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh simultan persepsi saturasi warna dan persepsi kelezatan terhadap keputusan pembelian, persepsi kelezatan mampu memediasi keputusan pembelian dan persepsi kelezatan menjadi variabel yang dominan untuk memengaruhi keputusan pembelian. The purpose of this study was to determine the partial effect of perceived color saturation and perceived deliciousness on purchasing decisions, determine the simultaneous effect of perceived color saturation and perceived deliciousness on purchasing decisions, determine the mediating effect of perceived deliciousness and determine the variables that dominate purchasing decisions. This study uses a quantitative method approach with the type of pseudo-experimental research Randomized One Group Design Posttest Only, the sample size is 130 people selected by purposive sampling. The results show that there is a partial effect of perceived color saturation and perceived deliciousness on purchasing decisions, there is a simultaneous effect of perceived color saturation and perceived deliciousness on purchasing decisions, perceived deliciousness is able to mediate purchasing decisions and perceived deliciousness is the dominant variable to influence purchasing decisions.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Gumgum Gumelar Fajar Rakhman, M.Si. 2). Irma Rosalinda Lubis, M.Si.
Subjects:	Filsafat, Psikologi & Agama > Psikologi, Ilmu Jiwa Pendidikan > Psikologi Pendidikan Manajemen > Perilaku Konsumen
Divisions:	FPPsi > S1 Psikologi
Depositing User:	Users 17787 not found.
Date Deposited:	09 Mar 2023 03:06
Last Modified:	09 Mar 2023 03:06
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/38258

Actions (login required)

View Item