PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE KOSMETIK PERAWATAN WAJAH SKINTIFIC

NABILA, . (2024) PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE KOSMETIK PERAWATAN WAJAH SKINTIFIC. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (852kB)
	Text BAB I.pdf Download (225kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (373kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (398kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (327kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (146kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (279kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Brand image merupakan hal yang penting dalam suatu produk, dengan brand image yang baik maka dapat memengaruhi preferensi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Namun pada saat ini reputasi brand bukanlah faktor utama konsumen dalam mempertimbangkan pembelian produk kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian online kosmetik perawatan wajah Skintific. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 96 responden dengan metode pengambilan sampel berupa nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Berdasarkan uji regresi linear sederhana menunjukkan nilai signifikansi variabel X dan Y sebesar 0,000 < 0,05. Pada uji T nilai signifikansi adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 10.328 > t tabel 1.98552, sehingga dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Pada uji koefiensiensi determinasi diperoleh nilai koefisiensi determinasi sebesar 0,532 yang berarti pengaruh brand image berkontribusi sebesar 53,2% terhadap keputusan pembelian online kosmetik perawatan wajah Skintific, sedangkan sisanya sebesar 46,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek (brand image) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online kosmetik perawatan wajah Skintific.***** Brand image is important for a product, with a good brand image, it can influence consumer preferences to make purchasing decisions. However, at this time, brand reputation is not the main factor for consumers when considering purchasing beauty products. This study aims to determine the effect of brand image on online purchasing decisions for Skintific facial care cosmetics. This research method uses a quantitative approach with a survey method. Data was collected through questionnaires distributed to 96 respondents with a sampling method in the form of nonprobability sampling with a purposive sampling technique. Based on the simple linear regression test, the significance value of the X and Y variables is 0.000 <0.05. In the T test, the significance value is 0.000 <0.05 and the t value is 10.328> t table 1.98552, so it can be concluded that Ha is accepted and Ho is rejected. In the Determination Coefficient Test, the coefficient of determination is 0.532, which means that the influence of brand image contributes 53.2% to the online purchasing decision for Skintific facial care cosmetics, while the remaining 46.8% is influenced by other variables not examined in this study. The results showed that brand image has a positive and significant influence on online purchasing decisions for Skintific facial care cosmetics.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Nurina Ayuningtyas, S.Pd., M.Pd. 2). Dr. Dwi Atmanto, M.Si
Subjects:	Manajemen > Perilaku Konsumen Tata Rias > Tata Rias (Makeup)
Divisions:	FT > S1 Pendidikan Tata Rias
Depositing User:	Users 23553 not found.
Date Deposited:	29 Jul 2024 01:36
Last Modified:	29 Jul 2024 01:36
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/46986

Actions (login required)

View Item