PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK, DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KALANGAN GEN Z (STUDI PADA DIGITAL OUT OF HOME ADVERTISING: VIDEOTRON)

NABILAH AFIFAH RASYA, . (2024) PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK, DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KALANGAN GEN Z (STUDI PADA DIGITAL OUT OF HOME ADVERTISING: VIDEOTRON). Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (467kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (483kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (416kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (689kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (344kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (374kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh pengetahuan baru dan menganalisis terkait pengaruh dari citra merek, kesadaran merek dan strategi promosi terhadap niat beli konsumen serta dampaknya pada keputusan pembelian di kalangan Gen Z dengan studi pada Digital Out of Home Advertising: Videotron. Jenis penelitian ini, yaitu penelitian kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan secara daring, dengan populasi yang digunakan adalah Gen Z yang berdomisili di DKI Jakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 228 responden. Teknik analisis yang digunakan untuk mengolah data yang terkumpul adalah uji validitas dan uji reliabilitas, dan uji hipotesis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SmartPLS. Melalui teknik-teknik analisis tersebut didapat hasil bahwa seluruh indikator dalam pengujian sudah valid dan realibel dengan kata lain indikator yang tidak valid dan realibel tidak digunakan dalam uji selanjutnya, serta variabel kesadaran merek dan strategi promosi terdapat pengaruh signifikan terhadap niat beli, lalu variabel citra merek berpengaruh tidak signifikan terhadap niat beli, variabel citra merek dan kesadaran merek berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, lalu strategi promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel citra merek berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui niat beli, serta variabel kesadaran merek dan strategi promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui niat beli. Kata kunci: Videotron, citra merek, kesadaran merek, strategi promosi, niat beli, keputusan pembelian ***** This research aims to gain new knowledge and analyze the influence of brand image, brand awareness and promotional strategies on consumer purchase intentions and their impact on purchasing decisions among Gen Z with a study on digital out of home advertising: videotron. This type of research, which is quantitative research with a survey method through a questionnaire distributed online, with the population used is Gen Z who lives in DKI Jakarta. The sampling technique used was purposive sampling technique with a total sample size of 228 respondents. The analysis techniques used to process the collected data are validity and reliability tests, and hypothesis testing using Structural Equation Modeling (SEM) with SmartPLS software. Through these analysis techniques, the results show that all indicators in the test are valid and reliable, in other words, indicators that are not valid and reliable are not used in further tests, and brand awareness variables and promotional strategies have a significant effect on purchase intentions, then brand image variables have an insignificant effect on purchase intentions, brand image variables and brand awareness have an insignificant effect on purchasing decisions, then promotional strategies have a significant effect on purchasing decisions, brand image variables have an insignificant effect on purchasing decisions through purchase intentions, and brand awareness variables and promotional strategies have a significant effect on purchasing decisions through purchase intentions. Keyword: Videotron, brand image, brand awareness, promotion strategy, purchase intention, purchase decision.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Osly Usman, M.Bus. ; 2). Muhammad Fawaiq, M.EC.Dev.
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran Manajemen > Perilaku Konsumen
Divisions:	FE > S1 Pendidikan Tata Niaga
Depositing User:	Users 24905 not found.
Date Deposited:	12 Aug 2024 00:19
Last Modified:	12 Aug 2024 00:19
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/49704

Actions (login required)

View Item