STRATEGI PEMASARAN MUSEUM KARST SEBAGAI TEMPAT WISATA EDUKASI DAN REKREASI DI PROVINSI JAWA TENGAH

YAHYA ANDRIANSYAH, . (2025) STRATEGI PEMASARAN MUSEUM KARST SEBAGAI TEMPAT WISATA EDUKASI DAN REKREASI DI PROVINSI JAWA TENGAH. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER-1.pdf Download (705kB)
	Text BAB 1.pdf Download (125kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (276kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (184kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (97kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (52kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (172kB)
	Text LAMPIRAN_compressed.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

*****ABSTRAK***** Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran dan faktor pendukung serta penghambat dari strategi pemasaran pada objek wisata Museum Karst Indonesia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi terhadap pihak pengelola, Dinas Pariwisata, dan pengunjung museum. Analisis data dilakukan melalui pendekatan STP (Segmenting, Targeting, Positioning) serta analisis SWOT untuk mengkaji faktor internal dan eksternal dalam pemasaran destinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi segmentasi yang dilakukan berfokus pada pelajar, peneliti, komunitas pecinta alam, dan keluarga. Target utamanya adalah pelajar dan mahasiswa, sedangkan posisi yang diambil museum adalah sebagai tempat wisata edukasi geologi yang interaktif dan rekreatif. Analisis SWOT mengungkapkan bahwa kekuatan utama Museum Karst terletak pada keunikan topografi dan koleksi ilmiah, namun masih menghadapi tantangan dari minimnya promosi digital dan aksesibilitas. Penelitian ini merekomendasikan penguatan promosi digital, pengembangan program edukatif, serta kolaborasi dengan institusi pendidikan untuk meningkatkan daya tarik dan keberlanjutan Museum Karst sebagai destinasi wisata edukasi dan rekreasi. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, pedekatan STP, Analisis SWOT, Museum Karst. *****ABSTRACT***** This study aims to determine the marketing strategy and supporting and inhibiting factors of the Indonesian Karst Museum tourist attraction. The research employed a descriptive qualitative method, with data collection techniques including in-depth interviews, direct observation, and documentation of the management, the Tourism Office, and museum visitors. Data analysis was conducted using the STP (Segmenting, Targeting, Positioning) approach and a SWOT analysis to examine internal and external factors in destination marketing. The results indicate that the segmentation strategy focused on students, researchers, nature lovers, and families. The primary target audience is students, while the museum's positioning is as an interactive and recreational geological educational tourist destination. The SWOT analysis revealed that the Karst Museum's primary strength lies in its unique topography and scientific collections, but it still faces challenges from limited digital promotion and accessibility. This study recommends strengthening digital promotion, developing educational programs, and collaborating with educational institutions to enhance the Karst Museum's appeal and sustainability as an educational and recreational tourist destination. Keywords: Marketing Strategy, STP Approach, SWOT Analysis, Karst Museum.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. Drs. Zulham, M. Si., MCE 2). Dr. Aan Wasan, S. Sos., M. Si
Subjects:	Geografi, Antropologi > Olah Raga dan Rekreasi Olah Raga dan Seni Pertunjukan > Pendidikan Olah Raga
Divisions:	FIO > Olahraga Rekreasi
Depositing User:	Yahya Andriansyah .
Date Deposited:	04 Aug 2025 04:21
Last Modified:	04 Aug 2025 04:21
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/57290

Actions (login required)

View Item