OPTIMALISASI DIGITAL MARKETING DENGAN METODE SOSTAC UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN BAWANG GORENG MEREK “DAPOER YASMIN”

SITI JULEHA FITRI YANI, . (2025) OPTIMALISASI DIGITAL MARKETING DENGAN METODE SOSTAC UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN BAWANG GORENG MEREK “DAPOER YASMIN”. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (213kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (464kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (223kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (726kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (197kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (254kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (637kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi digital marketing yang efektif untuk meningkatkan penjualan produk bawang goreng “Dapoer Yasmin” dengan menggunakan metode SOSTAC. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, yang menggabungkan wawancara mendalam, dan dokumentasi visual. Informan utama dalam penelitian ini adalah pemilik usaha, Bapak Masrur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usaha “Dapoer Yasmin” menghadapi tantangan dalam menjangkau pasar digital akibat belum adanya pemanfaatan platform seperti media sosial dan e-commerce. Dengan penerapan metode SOSTAC (Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control), ditemukan bahwa strategi digital marketing yang disusun dapat meningkatkan visibilitas merek dan volume penjualan. Temuan utama menunjukkan bahwa kekuatan brand lokal, storytelling usaha keluarga, serta fleksibilitas kemasan menjadi keunggulan yang dapat dioptimalkan melalui platform digital. Penelitian ini memberikan panduan praktis bagi UMKM serupa dalam menerapkan strategi digital marketing yang terstruktur dan berorientasi pada peningkatan penjualan. Kata kunci: Digital Marketing, SOSTAC, UMKM, Dapoer Yasmin, Strategi Pemasaran ***** This research aims to design an effective digital marketing strategy to increase the sales of “Dapoer Yasmin” fried shallot products using the SOSTAC method. A qualitative case study approach was applied, involving in-depth interviews and visual documentation. The main informant in this study is the business owner, Mr. Masrur. The results show that “Dapoer Yasmin” faces challenges in penetrating the digital market due to the lack of presence on platforms such as social media and e-commerce. Through the implementation of the SOSTAC model (Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control), this study found that a structured digital marketing strategy can significantly enhance brand visibility and sales performance. Key findings highlight that local brand strength, family-based storytelling, and flexible packaging options are competitive advantages that can be optimized through digital channels. This research provides practical guidance for similar MSMEs in applying structured digital marketing strategies focused on sales improvement.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dr. M. Edo Suryawan Siregar, S.E., M.B.A. 2). Nofriska Krissanya, S.E., M.B.A.
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	FE > D IV Pemasaran Digital
Depositing User:	Siti Juleha Fitri Yani .
Date Deposited:	07 Aug 2025 05:55
Last Modified:	07 Aug 2025 05:55
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/58797

Available Versions of this Item

• OPTIMALISASI DIGITAL MARKETING DENGAN METODE SOSTAC UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN BAWANG GORENG MEREK “DAPOER YASMIN”. (deposited 07 Aug 2025 05:55) [Currently Displayed]

Actions (login required)

View Item