INVESTIGASI PERAN SOCIAL MEDIA MARKETING DALAM MENINGKATKAN PURCHASE INTENTION KONSUMEN AMDK

HANA NURAINI, . (2025) INVESTIGASI PERAN SOCIAL MEDIA MARKETING DALAM MENINGKATKAN PURCHASE INTENTION KONSUMEN AMDK. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (741kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (473kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (517kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (645kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (352kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (323kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, brand awareness, perceived value, dan brand image terhadap purchase intention pada konsumen air minum dalam kemasan. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuatitatif dengan menyebarkan kuesioner. Sampel diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling dan mendapatkan 250 responden sebagai sampel. Populasi pada penelitian ini yaitu masyarakat yang berdomisili di wilayah DKI Jakarta yang mengikuti atau mengetahui akun media sosial air minum dalam kemasan merek Le Minerale. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: Pertama, social media marketing memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand awareness. Kedua, social media marketing memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap perceived value. Ketiga, social media marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Keempat, social media marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Kelima, brand awareness tidak memiliki pengaruh terhadap purchase intention. Keenam, perceived value tidak memiliki pengaruh terhadap purchase intention. Ketujuh, brand image tidak memiliki pengaruh terhadap purchase intention. Implikasi pada penelitian ini memperlihatkan pandangan baru terhadap strategi pemasaran melalui media sosial produk air minum dalam kemasan guna meningkatkan niat beli dengan beberapa faktor yang mempengaruhinya dan menjadi referensi praktis bagi perusahaan dalam penyusunan strategi pemasaran. ***** This study aims to determine the effect of social media marketing, brand awareness, perceived value, and brand image on purchase intention of consumers of bottled drinking water. The research method used in this study is a quantitative method by distributing questionnaires. The sample was taken using a purposive sampling technique and obtained 250 respondents as a sample. The population in this study were people domiciled in the DKI Jakarta area who follow or know the social media account of bottled drinking water brand Le Minerale. The results of this study indicate that: First, social media marketing has a positive and significant effect on brand awareness. Second, social media marketing has a positive and significant effect on perceived value. Third, social media marketing has a positive and significant effect on brand image. Fourth, social media marketing has a positive and significant effect on purchase intention. Fifth, brand awareness has no effect on purchase intention. Sixth, perceived value has no effect on purchase intention. Seventh, brand image has no effect on purchase intention. The implications of this study show a new perspective on marketing strategies through social media for bottled drinking water products to increase purchase intention with several factors that influence it and become a practical reference for companies in preparing marketing strategies.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Prof. Usep Uhud, M.Si., Ph.D. 2). Dewi Agustin Pratama Sari, S.E., M.S.M.
Subjects:	Manajemen > Manajemen , Business Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions:	FE > S1 Manajemen
Depositing User:	Hana Nuraini .
Date Deposited:	07 Aug 2025 07:13
Last Modified:	07 Aug 2025 07:13
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/58812

Actions (login required)

View Item