PENGARUH APLIKASI TIKTOK LIVE STREAMING TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PRODUK FASHION

ZAHRAH MAHARANI PUTRI, . (2025) PENGARUH APLIKASI TIKTOK LIVE STREAMING TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PRODUK FASHION. Sarjana thesis, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

	Text COVER.pdf Download (583kB)
	Text BAB 1.pdf Download (231kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (351kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (268kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (422kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (168kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (4MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (857kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh aplikasi tiktok live streaming terhadap perilaku impulsive buying produk fashion. Penelitian live streaming diukur berdasarkan indikator interaksi, real time, dan alat promosi. Penelitian impulsive buying diukur berdasarkan indikator spontanitas;kekuatan paksaan, dan intensitas; menggairahkan dan simulasi; mengabaikan konsekuensi. Penelitian ini menggunakan metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan angket yang dibuat melalui google formulir, dan disebar melalui media sosial. Sampel yang digunakan berjumlah 100 responden dengan perhitungan menggunakan rumus Cochran. Analisis yang digunakan pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil persentase yang didapatkan dari live streaming, yaitu indikator interaksi sebesar 60%, real time sebesar 78%, dan alat promosi 66%. Hasil persentase yang didapatkan untuk impulsive buying, yaitu indikator spontanitas sebesar 47%; kekuatan, paksaan, dan intensitas sebesar 36%; menggairahkan dan simulasi 36%; mengabaikan konsekuensi sebesar 44%. Hasil analisis data menunjukan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying dengan t hitung sebesar 4,257, dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Hasil koefisiensi determinasi sebesar 0,156, dapat diartikan bahwa 15,6% impulsive buying produk fashion dipengaruhi oleh live streaming sedangkan 84,4% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. ***** This research aims to determine the determine the effect of TikTok live streaming on impulsive buying behavior of fashion products. The live streaming research is measured based on indicators of interaction, real time, and promotional tools. The impulsive buying research is measure based on indicators of spontaneity; power, compulsion, and intensity; excitement and simulation; disregard for consequences. This research uses a survey method with a quantitative approach. Data collection created through Google Form, and was distributed via social media. The sample used consisted of 100 respondents calculated using the Cochran formula. The analysis used in this study employs simple linear regression analysis. The percentage result obtained from live streaming are as follows, interaction indicator of 60%, real time of 78%, and promotion tools of 66%. The percentage result obtained for impulsive buying are: spontaneity indicator 47%; power, compulsion, and intensity of 36%; excitement and simulation of 36%; disregard for consequences of 44%. The results of the data analysis indicate that live streaming has a positive and signifivant effect on impulsive buying with a t-value of 4,257 and significance value of 0,000. The coefficient of determination result at 0,156 can be interpreted that 15,6% of impulsive buying of fashion products is influenced by other variables outside of this study.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Additional Information:	1). Dra. Suryawati, M.Si. ; 2). Dra. E. Lutfia Zahra, M.Pd.
Subjects:	Manajemen > Manajemen Pemasaran Manajemen > Perilaku Konsumen Desain Kostum, Tata Busana > Tata Busana
Divisions:	FT > S1 Pendidikan Tata Busana
Depositing User:	Zahrah Maharani Putri .
Date Deposited:	12 Aug 2025 03:12
Last Modified:	12 Aug 2025 03:12
URI:	http://repository.unj.ac.id/id/eprint/60055

Actions (login required)

View Item